百雀羚化妝品牌市場調(diào)查分析報告(編輯修改稿)
2025-07-05 07:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 13 問題分析 ? ：營銷方式比較單一 ? ——保濕 ? 3. 香味太濃烈 14 建議 ? ① 加強企業(yè)文化建設 ? ② 加強研發(fā)力度 ? ③ 加強宣傳強度 15 目標市場現(xiàn)狀 ? 據(jù)市場調(diào)查，我國大中城市經(jīng)營的護膚和美容化妝 品達 1300 多種左右，其中合資品牌最多，銷售量占到半數(shù)左右，而國產(chǎn)化妝品 購銷售量占了 40％。耐人尋味的是 40％的銷售量換來的銷售額卻只有整個化妝 品銷售額的 6％～ 7％，國產(chǎn)化妝品之價廉可見一斑?？梢?，國內(nèi)中高端化妝品 市場還有很大的開發(fā)發(fā)展空間，這為“百雀羚”定位中高端產(chǎn)品提供了一個優(yōu)越 的平臺。 16 目標市場現(xiàn)狀 ? 同時，網(wǎng)上購物具有購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務個性化、 價格優(yōu)勢化、全天候服務等優(yōu)點，網(wǎng)購日漸成為社會主流消費方式之一，其中女 性網(wǎng)民為最活躍的人群，占到 %。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網(wǎng)上 熱賣產(chǎn)品， 20xx 年上半年，化妝品及珠寶的購買數(shù)量占到全部銷售數(shù)量的第二 位。隨著社會消費主體的年輕化，年輕人的主流消費模式網(wǎng)絡購物必將成為化妝 品一個主要的新興渠道，化妝品網(wǎng)購將會成為絕對主流。 17 全國市場現(xiàn)狀分析 ? 20xx 年中國的化妝品銷售額將達到 300 億人民幣以上，到 20xx 年，中國化妝品市場銷售總額可達到 800 億元左右?？梢?，整個行業(yè)增長速度是非?？捎^的。 ? 城市化妝品市場已 由成長期逐步進入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角
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