電大廣告經(jīng)營(yíng)管理期末重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料考試小抄【精編版(編輯修改稿)
2024-07-13 15:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 水平 3）有利于促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的健康發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的特點(diǎn) 及時(shí)性 、準(zhǔn)確性、廣泛性 、客觀性、經(jīng)濟(jì)性 十四、 網(wǎng)絡(luò)廣 告效果評(píng)估內(nèi)容與原則（ 空間維度；時(shí)間維度） 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的內(nèi)容 （ 1）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的空間維度評(píng)估內(nèi)容 1）傳播效果評(píng)估內(nèi)容 2）經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估內(nèi)容 3）社會(huì)效果評(píng)估內(nèi)容 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的時(shí)間維度評(píng)估內(nèi)容 1）事前評(píng)估 2）事中評(píng)估 3）事后評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估的原則 有效性原則、可靠性原則 、相關(guān)性原則 、綜合性原則 、針對(duì)性原則 、經(jīng)常性原則 十五、 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方式與方法 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估應(yīng)注意的問(wèn)題 （ 1）要選擇好測(cè)驗(yàn)樣本（ 2）制定恰當(dāng)?shù)臏y(cè)量指標(biāo) (3)做好事前 — 事后測(cè)量 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方式 (1)通過(guò)服務(wù)器端的訪問(wèn)軟件隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)測(cè) (2)通過(guò)查看客戶反饋量進(jìn)行評(píng)估 (3)通過(guò)專門(mén)廣告測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行權(quán)威監(jiān)測(cè)、評(píng)估 (4)通過(guò)廣告效果評(píng)估軟件進(jìn)行評(píng)估 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法 (1)單一指標(biāo)評(píng)估法 (2)綜合指標(biāo)評(píng)估法 :傳播效能評(píng)估法、耦合轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)率法 (3)其他方法：對(duì)比分析法 第三方監(jiān)測(cè)與網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 十六、網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn) ? 清晰地區(qū)分單純的信息傳播與廣告具有一定難度，信息廣告化與廣告信息化使監(jiān)管范圍不清。 ? 廣告主、廣告經(jīng) 營(yíng)者和發(fā)布者定位問(wèn)題模糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ黧w的多元化使監(jiān)管對(duì)象不明。 ? 由于網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新，傳統(tǒng)的廣告管理機(jī)關(guān)一時(shí)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告的管理。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體和渠道多樣、廣告發(fā)布地域無(wú)邊界等特點(diǎn)，使廣告管理更加困難。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的無(wú)序與網(wǎng)絡(luò)廣告管理的空白造成惡性循環(huán)。 十七、 網(wǎng)絡(luò)廣告組織管理 ? 管制網(wǎng)站廣告經(jīng)營(yíng)主體資格 ? 實(shí)行網(wǎng)上專用標(biāo)識(shí)制度 ? 建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的全面監(jiān)測(cè)機(jī)制 ? 實(shí)行特殊廣告發(fā)布前的審查管制 ? 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評(píng)估和監(jiān)測(cè) ? 強(qiáng)化行業(yè)自律 十八、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容管 理 真實(shí)性、合法性、科學(xué)性 十九、 網(wǎng)絡(luò)廣告中的若干法律問(wèn)題 （網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告） 網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告： 利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)做虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告行為就構(gòu)成虛假?gòu)V告。虛假事實(shí)包含與事實(shí)不符和夸大事實(shí)兩個(gè)方面。 廣告發(fā)布者的責(zé)任： 根據(jù)《廣告法》第四十七條，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反廣告法，有下列侵權(quán)行為的，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任： （ 1）在文選中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的。 （ 2）假冒他人專利的。 （ 3）貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的。 （ 4）廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的。 （ 5）其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。 網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布中的責(zé)任： 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律地位，仍然主要看網(wǎng)絡(luò)服務(wù)者是否設(shè)計(jì)、制作并發(fā)布廣告，在這里，仍然可以援用 ICP和 ISP區(qū)分的原則，即網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商是否直接介入到廣告制作與發(fā)布。 虛假違法廣告的監(jiān)管 ? 強(qiáng)化廣告發(fā)布前的審查把關(guān) ? 強(qiáng)化廣告發(fā)布中的動(dòng)態(tài)監(jiān)督 ? 強(qiáng)化廣告發(fā)布后的依法查處 ? 建立健全的監(jiān)管執(zhí)法工作協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制 亞馬遜書(shū)店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 亞馬遜網(wǎng)站（ ）在兩年左 右的時(shí)間里成為毫無(wú)爭(zhēng)議的網(wǎng)上第一書(shū)店，如果僅僅靠商業(yè)炒作是絕對(duì)不可能的，亞馬遜的站點(diǎn)流量絕對(duì)不亞于國(guó)內(nèi)任何一個(gè)綜合性大站，正因?yàn)樵谶@樣的高流量下，它才有可能每天通過(guò)網(wǎng)站賣(mài)掉那么多書(shū)。 我們也許注意到亞馬遜很少發(fā)布基于普通尺寸的旗幟廣告，但網(wǎng)民卻經(jīng)常在網(wǎng)上看到亞馬遜的名字和點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。作為一種長(zhǎng)期預(yù)算計(jì)劃，亞馬遜將每行動(dòng)成本（ Cost Per Action， CPA）作為主要的計(jì)價(jià)模式和大量的專業(yè)站點(diǎn)進(jìn)行合作，比如： 亞馬遜書(shū)店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 （ 1）亞馬遜選擇了 Yahoo和 Altavista 等搜索引擎作為合作伙伴，在這些搜索引擎的結(jié)果頁(yè)面上將會(huì)出現(xiàn)與用戶輸入的關(guān)鍵字配合的亞馬遜廣告。 （ 2）亞馬遜和專業(yè)站點(diǎn)合作，在專業(yè)站點(diǎn)的有關(guān)頁(yè)面上加入鏈接，但所有的鏈接提示都與該專業(yè)站點(diǎn)的特征有關(guān) 。 （ 3）除以上兩種人工的方式之外，亞馬遜在其站點(diǎn)上公布了自由參加關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的方法，幾乎所有的站點(diǎn)均可通過(guò)在自己的網(wǎng)頁(yè)上放置到亞馬遜的鏈接而獲得因此帶來(lái)的銷售提成，提成比例在 5%～ 15%。 亞馬遜書(shū)店的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 亞馬遜的這種做法確保了其廣告預(yù)算能和銷售收入結(jié)合在一起，降低了經(jīng)營(yíng)風(fēng) 險(xiǎn)，而且由于關(guān)聯(lián)站點(diǎn)急切得到提成收入，一般都會(huì)非常賣(mài)力地將亞馬遜的關(guān)聯(lián)廣告放在醒目的位置并做多種推薦。更重要的是，由于亞馬遜的書(shū)籍和唱片能夠按關(guān)聯(lián)站點(diǎn)性質(zhì)分出不同門(mén)類，各關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的訪問(wèn)者能夠看到極有針對(duì)性的廣告，點(diǎn)擊率會(huì)成倍上升。 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。?！【 China39。s 10 mustsee animations】 The Chinese animation industry has seen considerable growth in the last several years. It went through a golden age in the late 1970s and 1980s when successively brilliant animation work was produced. Here are 10 mustsee classics from China39。s animation outpouring that are not to be missed. Let39。s recall these colorful images that brought the country great joy. Calabash Brothers Calabash Brothers (Chinese: 葫蘆娃 ) is a Chinese animation TV series produced by Shanghai Animation Film Studio. In the 1980s the series was one of the most popular animations in China. It was released at a point when the Chinese animation industry was in a relatively downed state pared to the rest of the international munity. Still, the series was translated into 7 different lan
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