廣告設(shè)計與鑒賞_論文-微電影的發(fā)展與民眾生活的關(guān)聯(lián)(編輯修改稿)
2025-07-12 05:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 眾來說 ,廣告主定制、投資制作的微電影是免費的優(yōu)質(zhì)小電影 ,其制作不亞于影院 上映的大片 ,尤其是有精彩出奇的劇情和頂尖的明星出演 ,充滿了看點和談資。 而且微電影 滿足 了 消費者碎片化、快餐化媒體使用需要。廣告主定制微電影在傳播推廣渠道上具有便利性和互動性 ,在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動新媒體均能即時觀看、分享和評論，這滿足了碎片化時代消費者利用碎片時間放松、娛樂的需求。 另一方面微電影 滿足 了 消費者感性消費訴求。當(dāng)前消費者更加注重品牌所能夠給其帶來的感性享受和愉悅體驗，廣告主定制微電影通過既融入品牌理念又貼合受眾心理的敘事風(fēng)格和故事情節(jié)，給消費者帶來了良好感性體驗 。 微電影的盈利方式 對于為電 影的收益網(wǎng)絡(luò)上許多人各執(zhí)一詞，贊成微電影贏利的網(wǎng)友認(rèn)為，現(xiàn)在微電影的盈利方式理論上大體分為三種： 廣告收益 、 用戶收費、版權(quán)收益。 因為微電影就是廣告的的一種形式，所以廣告收入必然就成為了微電影的主要盈利方式。廣告收益 是目前微電影最主要的盈利手段，對于商業(yè)微電影來說，表現(xiàn)為品牌定制微電影、品牌與視頻網(wǎng)站合作拍攝微電影；而對于一些非商業(yè)的微電影，在影片前后加入貼片廣告和植入產(chǎn)品名稱。無論是品牌商以付費形式與制作團(tuán)隊完成微電影的拍攝與傳播，還是直接貼片廣告，最終買單的都是廣告主。 關(guān)于用戶收費， 在日前舉行的“促進(jìn)網(wǎng) 絡(luò)院線發(fā)展圓桌論壇”上，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的代表高調(diào)拋出“網(wǎng)絡(luò)院線”概念，企圖為國產(chǎn)電影開辟電影院之外的“第二院線”，這也為微電影提供了新的盈利模式。分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)院線的終極發(fā)展目標(biāo)是，做到和傳統(tǒng)院線一樣的“分賬模式”，即電影通過由各大視頻網(wǎng)站組成的“院線”付費播出，所得收入再由網(wǎng)站與片方分賬。同樣的觀點認(rèn)為微電影中完全可以直接接入網(wǎng)購的平臺，使得制片方獲得購買渠道的分成。甚至可以制作一本收費的微電影雜志進(jìn)行精選推薦，間接實現(xiàn)后端收費。不過在很多業(yè)界專家看來，終端用戶付費的方式并不符合我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的消費習(xí) 慣，在未來較長的一段時期內(nèi)都不可能成為視頻網(wǎng)站賺錢的有效模式。 在版權(quán)收益方面， 該收益模式在當(dāng)前只是一種設(shè)想，鑒于品牌定制會限制內(nèi)容多樣性，一些自制微電影的制片人在考慮其它的盈利模式能不能突破現(xiàn)有框架，產(chǎn)生一些線上或線下的版權(quán)收益 ， 現(xiàn)在還很難形成定制 。 而還有許多網(wǎng)友認(rèn)為微電影不具備盈利的性質(zhì)，有網(wǎng)友甚至認(rèn)為 只有把微電影徹底娛樂化，而不是藝術(shù)化，才能夠盈利 ； 也有網(wǎng)友認(rèn)為 目前微電影基本都是由品牌贊助的，通過創(chuàng)意制勝
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