淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn)論文正(編輯修改稿)
2025-07-11 04:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 覺 的刺激，還要符合品牌的文化內(nèi)涵，傳達商品信息，突出產(chǎn)品特性，特別是展現(xiàn)該產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的不同 之處和特色，包括造型、材料、功能、價格等等， 以彰顯企業(yè)的品牌形象，吸引消費者視線，試探消費者的反應(yīng) ，使消費者在最短的時間內(nèi)認識商品并接受進而刺激消費欲望。 ⑵ AIAD效應(yīng) — 滿足消費者需要 Attention—— 注意 Interest—— 興趣 Desire—— 欲望 Action—— 行動 設(shè)計師在進行櫥窗設(shè)計前需要研究目標消費群的生活方式、心理特點，善于發(fā)現(xiàn)消費者的興趣點，并運用藝術(shù)手法將這些興趣點及品牌要傳達的信息 夸張、放大。 ⑶ 設(shè)計主題鮮明，創(chuàng)造愉悅的消費 體驗 人 對美與和諧有一種本能的追求 ，作為服裝營銷前言的櫥窗更應(yīng)該是美的傳達締造者。 判斷一個櫥窗的優(yōu)劣，首先是看這個櫥窗的主題內(nèi)容是否清晰，所宣傳介紹的商品是否醒目，表現(xiàn)形式是否讓人耳目一新。櫥窗的陳列必須是將產(chǎn)品、燈光、道具及商店周圍環(huán)境、銷售重點等各個方面的因素綜合成為一個統(tǒng)一的完美的設(shè)計整體，從而創(chuàng)造一個讓人怦然心動的畫面。 櫥窗展示帶來的不 是 消費者， 而是 對一種文化的共同追求者。 ⑷ 引導 消費者 理解，深化 品牌 記憶 通過櫥窗設(shè)計將抽象的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計理念轉(zhuǎn)化為形 象化的視覺語言，使其與產(chǎn)品組合成一個有機整體，創(chuàng)造藝術(shù)化的語境氛圍，引發(fā)消費者的聯(lián)想，加深對品牌和商品的印象，使企業(yè)的文化和品牌形象得到充分理解和記憶，實現(xiàn)消費者對品牌的認同。 解析強勢品牌：注入文化力的櫥窗設(shè)計 “快時尚” ZARA 的迅猛發(fā)展 淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn) 5 ZARA 創(chuàng)于 1975 年，是西班牙Inditex 集團旗下的一個子公司，它既是服裝品牌，也是專營 ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。 ZARA 品牌之道可以說是時尚服飾業(yè)界的一個另類，在傳統(tǒng)的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨辟蹊徑開創(chuàng)了快速時尚 (Fast Fashion)模式 ，櫥窗作為其 “ 快速消費 ” 的品牌文化的重要宣傳窗口 更能體現(xiàn)出這一商業(yè)模式 。在如今的消費 圖 1 者的眼中， ZARA的櫥窗就是新一季的流行指標 。 其實用“準確時尚”來形容 ZARA更為精確一些，因為 ZARA 的運作模式是先 小批量生產(chǎn)每季的第一批新貨，隨后根據(jù)門店內(nèi)消費者的反饋，對設(shè)計做出調(diào)整，再進行 大批量 生產(chǎn)，這個溝通的過程每周都在進行。由此保證產(chǎn)品符合消費者的需求。 在 ZARA每季的櫥窗變換上也不難發(fā) 現(xiàn)其變化速度之快，變化之精妙。 ZARA將其櫥窗作為唯一的廣告投入， 這是品牌一向堅持的路線，所以每年他們都會花費很多的心思在陳列方面 ， 除了根據(jù)不同店鋪 的周邊人群來定出櫥窗的風格，更重要的是突出當季的重點款式與搭配 。 其 櫥窗中體現(xiàn)的品牌文化有兩點： 一是 精準快速 ；二是 獨一無二 。 ZARA的靈敏供應(yīng)鏈系統(tǒng)大大提高了 ZARA的前導時間 。前導時間是從設(shè)計 到把成衣擺在柜臺上出售的時間，國際 圖 2 名牌一般需用 120天， 中國大多數(shù)企業(yè)從接單生產(chǎn)到產(chǎn)品上市需要 90天， ZARA只需要 1014天，最厲害時 只有 7天 。 也就是說每逢新品上市 ZARA的櫥窗都會 跟 進設(shè)計和陳列。 ZARA 一年中大約推出 12021種時裝，而每一款時裝的量一般不大。即使是暢銷款式， ZARA也只供應(yīng)有限的數(shù)量，常常在一家專賣店中一個款式只有兩件，賣完了也不補貨。 正如物以稀為貴， ZARA通過這種“限量供應(yīng) ”的方式，培養(yǎng)了一大批忠實的追隨者。通過市場調(diào)查記錄和資料搜集得出：每隔一個星期 ZARA都會有大量的新裝上市， ZARA 圖 3 淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn) 6 的櫥窗 也是 平均每個月?lián)Q一次臉。 也就是說 每年會更換 12 次櫥窗，春 夏季 6 次，秋冬季 6次。 所以 ZARA的忠實消費者在沖進店里前，都會 先觀察一下當季的櫥窗。 通過 不斷給人新鮮感的櫥窗 展示，達到了既 愉悅了消費者又保證了銷售量還擴大了品牌名氣 的作用 。 正是由于源源不斷的推陳出新 、多款少量， ZARA品牌在全球 慢慢變成了“獨一無二”的代言人。
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