淺析服裝櫥窗設(shè)計(jì)中品牌文化的展現(xiàn)論文正-免費(fèi)閱讀
【正文】 這就好像看到 T恤、仔褲，就想到隨意、奔放的美式生活方式；看到職業(yè)裝，就會(huì)想到優(yōu)雅、莊重的工作場景；還有些服裝品牌的風(fēng)格十分醒目，或性感狂野，或個(gè)性招搖，人們很 容易辨別出這件衣服的出處。首先應(yīng)對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致劃分， 實(shí)施多品牌戰(zhàn)略 和品牌延伸戰(zhàn)略 ， 有針對性的地 進(jìn)行櫥窗陳列 ，推進(jìn)品牌的個(gè)性化和差異化。當(dāng)下品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該將兩者結(jié)合起來 。 這就是歌莉婭 (GOELIA) 在日趨激烈的市場環(huán)境競爭下快速穩(wěn)健地增長并受到消費(fèi)者認(rèn)可和歡迎的原因之一。歌莉婭相信的“旅行就是生活”不僅是指真正的旅游，而是代表著一種開懷正面、樂意接受新事物，渴求新體驗(yàn)的 生活態(tài)度。他們的櫥窗道具必須全部由總部統(tǒng)一發(fā)向 全世界各家門店，打開那些幾百公斤重的箱子，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面應(yīng)有盡有。 也就是說 每年會(huì)更換 12 次櫥窗，春 夏季 6 次，秋冬季 6次。 其 櫥窗中體現(xiàn)的品牌文化有兩點(diǎn)： 一是 精準(zhǔn)快速 ；二是 獨(dú)一無二 。 ⑷ 引導(dǎo) 消費(fèi)者 理解，深化 品牌 記憶 通過櫥窗設(shè)計(jì)將抽象的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為形 象化的視覺語言，使其與產(chǎn)品組合成一個(gè)有機(jī)整體，創(chuàng)造藝術(shù)化的語境氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，加深對品牌和商品的印象，使企業(yè)的文化和品牌形象得到充分理解和記憶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。 道具裝飾： 櫥窗是一個(gè)有限的空間，商品的展示要在有限的空間內(nèi)向外界傳達(dá)最準(zhǔn)確淺析服裝櫥窗設(shè)計(jì)中品牌文化的展現(xiàn) 4 的信息，道 具的形態(tài)和結(jié)構(gòu)有時(shí)在櫥窗空間中起決定性的作用 ，對道具的質(zhì)感、造型、比例和尺度等都要有合理的把握。 服裝櫥窗設(shè)計(jì)要素及原則分析 櫥窗設(shè)計(jì)要素 空間構(gòu)圖： 服裝展示設(shè)計(jì)首先是對場地及三維空間的立體規(guī)劃和經(jīng)營。真正的品牌文化不是國際主導(dǎo)的，而是經(jīng)過歷練依然能保持住獨(dú)有的文化特色，并影響更多的人來維護(hù)這種 文化淺析服裝櫥窗設(shè)計(jì)中品牌文化的展現(xiàn) 3 信念。優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)采，超越民族，超越國界，超越意識(shí)，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費(fèi)。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強(qiáng)烈的信賴感和依賴感，融合許多美好 聯(lián)想和雋永記憶，他們對品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產(chǎn)品利益上，而是建立在品牌深刻的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵上，維系他們與品牌長期聯(lián)系的是獨(dú)特的品牌形象和情感因素。因而品牌競爭更多的體現(xiàn)為品牌文化的競爭。 服飾品牌文化的確 立實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品“質(zhì)”的升華，它使服飾中的衣、裙、冠、履、飾物這類不再僅僅遮體御寒、裝飾身體的產(chǎn)品，而是具有豐富文化內(nèi)涵的象征物，可以與顧客的內(nèi)心世界產(chǎn)生共鳴。這時(shí)服飾企業(yè)可以自豪地說，他們所銷售的不是服裝服飾產(chǎn)品，而是一種價(jià)值觀念或生活方式。品牌競爭是企業(yè)競爭的高級形式，而文化競爭又是品牌競爭的高級形式。這樣的顧客很難發(fā)生“品牌轉(zhuǎn)換”，毫無疑問是企業(yè)的高質(zhì)量、高創(chuàng)利的忠誠顧客，是企業(yè)財(cái)富的不竭源泉。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，充分利用品牌的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)一步提高品牌的號(hào)召力和競爭力。 ⑵從企業(yè)角度建設(shè)品牌，缺乏對消費(fèi)者的跟蹤研究 企業(yè)都是習(xí)慣從企業(yè)的角度和銷售的角度去建設(shè)品牌，不習(xí)慣從消費(fèi)者的立場思考問題， 只是從自己的角度提出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，不去了解消費(fèi)者的真正需求和需求動(dòng)機(jī)，不去理解產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的感受，這樣的品牌只會(huì)被消費(fèi)者漠視。依照服裝所承載的公司形象、企業(yè)文化、品牌理念，遵循商品陳列 和流通過程中客觀合理的規(guī)律，為商品打造和諧的空間形態(tài)，也是技術(shù)化與人性化相融合的空間形態(tài)。 服飾搭配： 可以說這是整個(gè)櫥窗中的重中之重，櫥窗是顧客最先接觸的地方，相當(dāng)于整個(gè)店鋪的臉，消費(fèi)者往往看一看櫥窗，就得知自己是否要進(jìn)去。 解析強(qiáng)勢品牌：注入文化力的櫥窗設(shè)計(jì) “快時(shí)尚” ZARA 的迅猛發(fā)展 淺析服裝櫥窗設(shè)計(jì)中品牌文化的展現(xiàn) 5 ZARA 創(chuàng)于 1975 年，是西班牙Inditex 集團(tuán)旗下的一個(gè)子公司，它既是服裝品牌，也是專營 ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。 ZARA的靈敏供應(yīng)鏈系統(tǒng)大大提高了 ZARA的前導(dǎo)時(shí)間 。 所以 ZARA的忠實(shí)消費(fèi)者在沖進(jìn)店里前，都會(huì) 先觀察一下當(dāng)季的櫥窗。所有的零部件，大到家具的模板，小到螺絲釘；安裝說明書有圖有文字，大家完全可以像流水線上的機(jī)械手那樣工作，照做就是。歌莉婭以積極態(tài)度探索創(chuàng)新，與消費(fèi)者一起環(huán)球發(fā)現(xiàn)多元、多角的
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