淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn)論文正-文庫吧
2025-05-16 04:55 本頁面
【正文】 ，引領(lǐng)時代的消費潮流，改變億萬人的生活方式，甚至塑造幾代人的價值觀。優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨特的個性和風采，超越民族，超越國界，超越意識，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費。優(yōu)秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力，充分利用品牌的美譽度和知名度進行品牌延伸，進一步提高品牌的號召力和競爭力。最為重要的是，優(yōu)秀的品牌文化還可以使消費者對其產(chǎn)品的消費成為一種文化的自覺，成為生活中不可或缺的內(nèi)容。 即好的東西會越來越好， 也就是所謂的正面的 馬太效應(yīng)。 我國服裝品牌文化的現(xiàn)狀與問題 ⑴借鑒太多，忽略本土文化，無自己品牌特色 一個優(yōu)秀的品牌向世界告知的不單單是優(yōu)秀的商品，而更應(yīng)該是傳遞一種精神，企業(yè)精神或是民族精神。特別是當一個品牌進入國際市場，它的特色就體現(xiàn)在其民族性上。國家的力量和民族精神也正是影響服裝品牌風格的根本所在。目前我國的服裝品牌一味追求與國際大牌服裝的品牌文化接軌，而忘了自己真正要打造的品牌文化是什么。真正的品牌文化不是國際主導的，而是經(jīng)過歷練依然能保持住獨有的文化特色，并影響更多的人來維護這種 文化淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn) 3 信念。 ⑵從企業(yè)角度建設(shè)品牌，缺乏對消費者的跟蹤研究 企業(yè)都是習慣從企業(yè)的角度和銷售的角度去建設(shè)品牌，不習慣從消費者的立場思考問題， 只是從自己的角度提出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點，不去了解消費者的真正需求和需求動機，不去理解產(chǎn)品帶給消費者的感受，這樣的品牌只會被消費者漠視。 ⑶對文化以自我理解為主，難以引起消費者共鳴 一個企業(yè)的品牌文化是理性的，而每個人對文化的理解是感性的。忽視消費者對于一種文化的追求就相當于閉門造車。 ⑷品牌文化不清晰，消費者品牌聯(lián)想難以關(guān)聯(lián) 我國服裝品牌一 直都是追隨潮流，社會流行什么就設(shè)計什么，宣傳什么，而沒有自家品牌觀念，這樣就容易導致消費者對一種品牌無法形成固定思維，不能對品牌下準確的定義，而只是一直在變幻中。當產(chǎn)品與品牌文化沒有關(guān)聯(lián)的時候，很容易造成消費者對品牌形象的誤解，無法成為品牌的擁護者。 ⑸做品牌就是打廣告，忽略消費者的情感維護 很多企業(yè)都認為做品牌就是打廣告，廣告打得響，產(chǎn)品就賣的多，他們關(guān)注的是銷售額的升降，關(guān)注的是銷售產(chǎn)品的多少，而不是對消費者心靈的占有。殊不知打廣告只是品牌建設(shè)的一個手段或策略而已，真正影響消費的還是品牌 所傳 達 出 的 文化。 服裝櫥窗設(shè)計要素及原則分析 櫥窗設(shè)計要素 空間構(gòu)圖： 服裝展示設(shè)計首先是對場地及三維空間的立體規(guī)劃和經(jīng)營。依照服裝所承載的公司形象、企業(yè)文化、品牌理念，遵循商品陳列 和流通過程中客觀合理的規(guī)律，為商品打造和諧的空間形態(tài)，也是技術(shù)化與人性化相融合的空間形態(tài)。 設(shè)計手法： 櫥窗的設(shè)計手法多種多樣，根據(jù)櫥窗尺寸不同，可以對櫥窗進行不同的組合設(shè)計和構(gòu)思。 主要的設(shè)計手法主要按照以下幾種類型展開：產(chǎn)品型陳列、季節(jié)型陳列、主題型陳列、系列陳列、場景型陳列。櫥窗設(shè)計需根據(jù)產(chǎn)品的需求和銷售展開，從而 選擇不同的方式設(shè)計適合品牌的櫥窗，具體運用時 ,一般為 多種設(shè)計形式的組合。 背景： 背景對于櫥窗設(shè)計是相當重要的，一個好的背景，能烘托出要表達的氛圍，通常背景有反應(yīng)品牌文化和理念的文字和標志。 色彩： 不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的感覺，不同的色彩搭配，也會給顧客帶來不同的感受。服裝是流行的產(chǎn)物，所以櫥窗色彩的設(shè)計也需要具有多樣性、變化性、流行性， 要分配好主調(diào)基本色、輔助色和點綴色的比例， 利用色彩為品牌文化注入新的內(nèi)涵。 道具裝飾： 櫥窗是一個有限的空間，商品的展示要在有限的空間內(nèi)向外界傳達最準確淺析服裝櫥窗設(shè)計中品牌文化的展現(xiàn) 4 的信息，道 具的形態(tài)和結(jié)構(gòu)有時在櫥窗空間中起決定性的作用 ，對道具的質(zhì)感、造型、比例和尺度等都要有合理的把握。 服飾搭配： 可以說這是整個櫥窗中的重中之重，櫥窗是顧客最先接觸的地方，相當于整個店鋪的臉，消費者往往看一看櫥窗，就得知自己是否要進去。 燈光：燈光是起到畫龍點睛的作用，光源照射在作者想要表達的產(chǎn)品的精髓處，一下子把整個畫面的靈魂給勾勒出來了，讓你的視線馬上被她吸引?。? 櫥窗設(shè)計原則 ⑴ 保證商品特性得到完美展示 櫥窗設(shè)計 所采用的表現(xiàn)手段和方法，其目的是為了表現(xiàn)商品，全方位的展示商品 ，不僅僅是追求 視
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