【正文】 廣也是困難之一，小到門票，大到建筑，地域上不僅要滿足國人的口味，赴外演出時還要讓國際友人認(rèn)同。方案：第一次標(biāo)志提案，我們分了幾個創(chuàng)意元素、方向：利用臉譜、利用京劇院的“京”字、其他可以表現(xiàn)京劇的元素，看過以上的方案后，吳院長首先就確定了一款方案，他認(rèn)為該方案深刻體現(xiàn)了京劇藝術(shù)“手眼相生”的概念，同時半邊臉的設(shè)計(jì)，正好寓意著京劇“聯(lián)想性”的特點(diǎn)。標(biāo)志釋義：標(biāo)志利用旦角面部的局部特寫為造型基礎(chǔ)，進(jìn)行藝術(shù)夸張，在似與不似之間達(dá)到傳神的境界，表現(xiàn)了中國式的美與中國傳統(tǒng)美德；標(biāo)準(zhǔn)色采用京劇本體基本元素上五色中的黑、白、紅三色為色調(diào)，從構(gòu)思到構(gòu)圖體現(xiàn)出高遠(yuǎn)的審美格調(diào)。標(biāo)志塑造了一個專心表演的京劇演員的形象，充滿了凝視的深邃，盈蘊(yùn)了表演的投入。梅花寓意“香自苦寒來”，也是向梅派的致敬。五瓣則象征了手眼身法步、生旦凈末丑、喜怒哀樂驚、紅黃藍(lán)白黑、宮商角徵羽，形神兼?zhèn)?，與主標(biāo)化為一體，共同構(gòu)建出充滿流動氣韻的中國京劇院標(biāo)志。效果：中國京劇院標(biāo)志榮獲2005中國之星設(shè)計(jì)藝術(shù)大獎案例：雅克案例故事感動：想到雅克這個客戶，感動一定是最準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，這種感動來自于客戶對于正邦100%的信任，來自于雙方推心置腹的溝通。以一般的工作程序，接到客戶的垂詢電話后，首先在電話里溝通，并會郵寄我們的資料，以便客戶更深一步了解我們的情況。與雅客的初次溝通則是面談，并且是雅客老總及業(yè)務(wù)副總直接從福建過來與我們見面。面談非常愉快，我們很重視與雅客合作，陳丹、陳彤先生都參加了會議。兩位陳先生總是強(qiáng)調(diào)我們每次與客戶的接觸都是“打仗”，要我們興奮起來、調(diào)動起來，拿出精神面貌。他們也向我們展示了這樣一種精神面貌。陳彤先生做了精彩的公司介紹，對雅客做了分析和建議，雅客的陳總不時的點(diǎn)頭表示贊同，并且提出了很多看法。雙方達(dá)成了良好的互動。雅客的周副總給正邦的全體人員做了自己公司的介紹，使大家了解到了雅客由一個生產(chǎn)加工糖果的小作坊到現(xiàn)在年利潤上億、員工1000多人的中國糖果業(yè)龍頭企業(yè)是多么的不易。初面成功使接下來的進(jìn)展都很順利，第二次見面就是雙方簽定合同的時候。正邦的一切工作都是策略先行，要做好設(shè)計(jì)方案，前期的調(diào)研工作不可少。我們首先成立了雅客服務(wù)小組，由策劃部出了調(diào)研問卷，接下來就是帶上相機(jī)到各大超市賣場去實(shí)地考察、調(diào)研，詳細(xì)比較、記錄雅客與競品在賣場的問題和優(yōu)勢，召開多次分析會議。由于雅客屬于大家耳熟能詳?shù)目焖傧M(fèi)品，所以甚至沒有參與此次項(xiàng)目的同事也主動出謀劃策，大家干勁十足。雅客邀請我們到青島考察了賣場情況。雅客陳總還親自與我們的創(chuàng)意總監(jiān)就創(chuàng)意的方向做了深入的探討。設(shè)計(jì)方向很明確，就是以中英文名稱設(shè)計(jì)一款圖文結(jié)合標(biāo)。為了便于在糖果和食品的應(yīng)用環(huán)境使用，進(jìn)一步確定了設(shè)計(jì)底圖的形式，與周圍環(huán)境相區(qū)隔，加強(qiáng)標(biāo)志的識別性。對中英文字的把握能力使文字設(shè)計(jì)符合雅客有力親和的形象。起初，在中英文字的設(shè)計(jì)上我追求一種“同構(gòu)”，即利用筆畫，“雅客”中文設(shè)計(jì)中融入了字母“a”和“e”的形象，而“a”和“e”是“Yake”英文中的字母，設(shè)計(jì)中這兩個字母在中英文中的形象相同。整個標(biāo)志很活潑。后來因?yàn)槭窃O(shè)計(jì)企業(yè)Logo而不是產(chǎn)品標(biāo)識，所以又對其進(jìn)行了修改，以使其更加穩(wěn)重。完成文字的初步設(shè)計(jì)后進(jìn)入底圖的設(shè)計(jì)。如何創(chuàng)新一個具有很強(qiáng)識別性、符合雅客食品行業(yè)特征和遠(yuǎn)景、又和同類產(chǎn)品的標(biāo)志和圖形具有差異性的標(biāo)志？在靈感捕捉階段，腦海里不停地蹦出與食品、糖果相關(guān)的詞語：甜蜜、舌頭、笑臉??但從哪里切入落實(shí)到圖形上都顯得雷同與老套。此時有些郁悶。那天午飯過后，在樓下休息，看見校園里幾株玉蘭樹，落了滿地的玉蘭花瓣，大片白色的花瓣被清風(fēng)卷起又落下，看上去很美，我凝視了一會兒，突然想到了什么，這不是我苦心尋覓的圖形元素嗎？我揀起一片花瓣跑到樓上，勾出了以花瓣為創(chuàng)意的圖形，后來經(jīng)過電腦調(diào)整設(shè)計(jì)就形成了現(xiàn)在雅客標(biāo)志的外形，一個富有親和力與識別性的專屬圖形。正邦與雅客合作，感受到雅客具有一個成熟企業(yè)的風(fēng)范。雅客與正邦的年齡相仿，都是一步步走過來的。雅客十年，成為中國最大的糖果、巧克力專業(yè)生產(chǎn)廠商之一，中國糖果業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，對品牌也具有相當(dāng)?shù)闹匾暢潭?。他們從Damp。F聘請了國際甜品大師伊萬?法比瑞擔(dān)任技術(shù)顧問，中國著名品牌策劃機(jī)構(gòu)葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)制訂品牌營銷，和我們進(jìn)行視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。雅客的陳總陳天獎，用我們的陳總陳丹的話說，就是“每次和他接觸，都感到強(qiáng)烈的氣流，像海浪壓過來一樣”。中國人一般說奶糖有“大白兔”，軟糖有“徐福記”，但今天中國糖果的第一品牌卻是“雅客”。陳天獎?wù)f，雙方的合作是個“加分”的事情，正邦非常認(rèn)同。當(dāng)前糖果行業(yè)的競爭，已經(jīng)由過去的簡單的規(guī)模競爭發(fā)展到如今的研發(fā)、人力、市場等綜合力量的競爭，各企業(yè)在競爭中的市場戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)也愈發(fā)眼花繚亂。性格決定命運(yùn)，氣度決定格局，正邦很榮幸為這樣一個企業(yè)設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)。由于對我們的工作非常滿意，2005年春節(jié)將至的時候，雅客特意從福建郵寄了大量的糖果給正邦，同事們過了一個“甜蜜的新年”。背景：作為能夠補(bǔ)充維生素的糖果，雅客V9在國內(nèi)是一種全新的產(chǎn)品，在國際上，也只有雅客食品和Damp。F（德國糖果研究機(jī)構(gòu)，雅客合作伙伴）能夠生產(chǎn)這種糖果。2003年8月，雅客V9推向市場后一炮走紅，并且當(dāng)場到款6700萬元，創(chuàng)下了國內(nèi)糖果業(yè)單品種上市的奇跡。雅客已成為中國最大的從事甜蜜事業(yè)的企業(yè)。挑戰(zhàn)：通過周密的消費(fèi)者調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)糖果屬于沖動性購買產(chǎn)品，零售終端非常重要，所以形象要有親和力，有煽動性。66%的消費(fèi)者到店內(nèi)才決定購買，80%的消費(fèi)者對于特殊陳列的商品感興趣，59%的消費(fèi)者是受到店內(nèi)陳列和廣告影響而購買，名稱一定要有視覺沖擊力、并且合理，符合視覺習(xí)慣和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。另外，也要考慮到雅克的品牌個性，雅客目前的形象投影，突出“雅客”這個大品牌和體現(xiàn)親和力，哪個更重要，突出個性還是體現(xiàn)共性，等諸多品牌問題。方案：標(biāo)志延伸雅客的品牌精神，以紅黃為主色調(diào)，傳達(dá)甜蜜的味覺感受，象征雅客熱情的服務(wù)。標(biāo)志呈現(xiàn)抽象的“花”的造型，花象征新鮮、甜美，寓意產(chǎn)品屬性，以及企業(yè)從事甜蜜的事業(yè)。美麗的花朵代表甜絲絲的糖果帶給人們好心情，心花怒放，心滿意足。“幸福之花”代表事業(yè)的發(fā)展、家庭的和諧、生活的愜意，令人們喜笑顏開。它也寓意濃濃的親情、真摯的友情、甜蜜的愛情，使每個人如沐春風(fēng)。正待開放的花蕾象征人們對未來的期待，象征等待我們的美好明天：嶄新的一天，幸福之花將綻放出無盡的色彩。兩筆弧線構(gòu)成細(xì)致的花萼，小心托起花朵，代表企業(yè)兢兢業(yè)業(yè)，呵護(hù)消費(fèi)者的健康與愉悅。標(biāo)志也如同燃燒的火苗，寓意企業(yè)紅紅火火，跳動的火苗象征企業(yè)旺盛的生命力，熱情如火永不熄滅，表達(dá)企業(yè)奮發(fā)向上的進(jìn)取精神和昂揚(yáng)的斗志。標(biāo)志又如同飄動的旗幟，代表雅客舉起了中國糖果業(yè)的大旗。標(biāo)志字體采用圓角處理，親和力強(qiáng)，體現(xiàn)企業(yè)友善的形象，拉近與受眾的距離。字體整體斜向上的趨勢具有動感，代表雅客的前進(jìn)與發(fā)展。案例：中國國家統(tǒng)計(jì)局案例故事導(dǎo)入背景：國家統(tǒng)計(jì)局是社會經(jīng)濟(jì)信息的主體部門，它的服務(wù)對象不僅是黨政決策機(jī)關(guān)，還包括社會公眾；不僅有國內(nèi)，還有國外。為了增強(qiáng)社會公眾對政府統(tǒng)計(jì)的認(rèn)知，樹立國家統(tǒng)計(jì)局級政府統(tǒng)計(jì)部門的良好形象，提高管理水平，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神和凝聚力，2000年8月，國家統(tǒng)計(jì)局面向社會公開征集“國家統(tǒng)計(jì)局”標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案。挑戰(zhàn)：標(biāo)志不僅作為國家統(tǒng)計(jì)局的專用標(biāo)志，而且要應(yīng)用于國家統(tǒng)計(jì)局直屬事業(yè)單位；全國各省（區(qū)、市）、市(地、州)、縣(市、旗)政府綜合統(tǒng)計(jì)部門；全國農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)、城市社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)、企業(yè)調(diào)查隊(duì)系統(tǒng)；經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局授權(quán)使用的其它單位。過程：截止到2000年10月10日，共收到標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案482件，入選的六個優(yōu)秀標(biāo)志中，有兩個出自正邦的。經(jīng)評審決定，最終采用陳丹的設(shè)計(jì)方案。進(jìn)而國家統(tǒng)計(jì)局邀請正邦公司根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)整體的VI系統(tǒng)。根據(jù)政府機(jī)構(gòu)的要求和國家統(tǒng)計(jì)局的實(shí)際情況，正邦公司歷時幾個月完成了對國家統(tǒng)計(jì)局VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、修改，并編制完成《中國政府統(tǒng)計(jì)標(biāo)識手冊》，輔助國家統(tǒng)計(jì)局對VI進(jìn)行全面的推廣和實(shí)施。2001年10月于2002年1月，國家統(tǒng)計(jì)局辦公室分別頒布了《中國政府統(tǒng)計(jì)標(biāo)志使用規(guī)定》和《補(bǔ)充規(guī)定》，要求各級政府統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)及所屬事業(yè)單位都應(yīng)嚴(yán)格遵守《中國政府統(tǒng)計(jì)標(biāo)識手冊》的規(guī)定，加強(qiáng)對“中國政府統(tǒng)計(jì)”標(biāo)志使用的監(jiān)督管理，維護(hù)“中國政府統(tǒng)計(jì)”標(biāo)志的嚴(yán)肅性。方案：標(biāo)志以漢字的“中”字作為整體造型，發(fā)揮了標(biāo)志的識別作用。同時，標(biāo)志又是英文字母“C”和“S”的變形，直接明了地體現(xiàn)了此標(biāo)志為“中國政府統(tǒng)計(jì)局”（ChinaStatistics）的標(biāo)志。標(biāo)志的內(nèi)部形狀為餅形圖，暗含了行業(yè)的特征。以藍(lán)色作為主體顏色，采用了漸變的手法，穩(wěn)重中具有動感，同時又象征著國家統(tǒng)計(jì)走過的道路。整個標(biāo)志造型簡練、精致，整體搭配給人一種穩(wěn)重感，適合作為政府部門的標(biāo)志。但標(biāo)志又不是以矩形或其他厚重的圖形來表現(xiàn)這種穩(wěn)重感，相反是用精致的弧形加上巧妙的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)的，同時弧形又給人一種精細(xì)的感覺，符合“統(tǒng)計(jì)”這一行業(yè)的具體特性。案例：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道案例故事項(xiàng)目背景：《21紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)以全新模式打造的一份財(cái)經(jīng)周報(bào)，以全新的視角分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟(jì)、觀察行業(yè)動態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展，并在中國加入WTO的大環(huán)境下，立足于國際通行的經(jīng)濟(jì)法則，及時有效地反映世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，跟蹤報(bào)道中國企業(yè)界的動態(tài)與發(fā)展?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》成立于2001年1月1日。宗旨：徹底新聞徹底領(lǐng)先，中國商業(yè)報(bào)紙的領(lǐng)導(dǎo)者。他是唯一的、最有影響力的一周三期的報(bào)紙，并以其客觀性，講究事實(shí)的寫作而著稱。發(fā)行狀況：平均每期發(fā)行量489000份項(xiàng)目情況：首先對報(bào)頭進(jìn)行了修正，之所以稱之為修正原因在于經(jīng)過我們的調(diào)研與分析后，作為《21紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的市場占有份額和影響力設(shè)計(jì)新的報(bào)頭需要付出高昂的市場教育成本，結(jié)論在原有報(bào)頭的基礎(chǔ)上加以修。之后在經(jīng)過了長期的論證和調(diào)研后，對財(cái)經(jīng)類媒體市場加以全面的分析，根據(jù)《21紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》自身的特點(diǎn)與市場前景系統(tǒng)全面地進(jìn)行了VI設(shè)計(jì)；對方主要負(fù)責(zé)人在看過我們長達(dá)300頁的報(bào)告書后深表認(rèn)同和賞識，為之后更為深入細(xì)致的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。在新的報(bào)頭和VI全面啟動后，我們還多次趕赴廣州、上海、北京三地進(jìn)行了詳盡細(xì)致的VI應(yīng)用培訓(xùn)和指導(dǎo)，真正做到了全程督導(dǎo)。市場反應(yīng)：在連續(xù)跟蹤了數(shù)期《21紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的成品報(bào)紙VI使用情況，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)了改變和創(chuàng)新；對方在新輔助圖形的應(yīng)用上逐步開始得心應(yīng)手，也獲得了廣告投放客戶的極大褒獎；新VI的啟用廣告在經(jīng)過我們量身打造后也同時起到了拋磚引玉的廣告效果，一份成熟的財(cái)經(jīng)媒體在經(jīng)過系統(tǒng)全面的視覺改造后煥發(fā)出了眩目的光芒。案例：一品黃山案例故事導(dǎo)入背景：2004年，正邦開始為一品黃山進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，項(xiàng)目主要是圍繞著標(biāo)志設(shè)計(jì)展開的。方案：一、標(biāo)識將品牌名稱“黃山”與迎客松以及徽州木刻巧妙結(jié)合，形成印章形狀，伴隨繚繞的煙霧，自然散發(fā)出濃郁的民族特色和地方特色，體現(xiàn)企業(yè)悠久、渾厚的歷史文化底蘊(yùn)。在圖形處理上虛實(shí)結(jié)合，將黃山的奇松、怪石、云海等自然景觀形成一幅風(fēng)景畫，空靈幽靜，云蒸霞蔚，使人聯(lián)想到“登黃山、天下無山，品黃山、天高云淡”的超然意境。二、標(biāo)識以“黃山”二字為主線，“黃”字挺拔俊秀，“山”字敦實(shí)厚重；“黃山”二字之間的連筆剛勁有力，將黃山陡峭險峻的形象刻畫得入木三分，并產(chǎn)生一種奮力登山的動感；在流暢的行云襯托之下，“黃山”二字還給人以置身于黃山之巔的超凡感受，象征企業(yè)開拓創(chuàng)新、百折不撓、爭取更廣闊天地的進(jìn)取精神?！吧健弊峙c飄逸的行云結(jié)合，巧妙地形成一個“擊”字，象征黃山品牌石破天驚擊起“黃山潮”的宏偉氣勢和企業(yè)搏擊商海，勇立潮頭的拼搏精神。三、柔和逸美的行云，襯托出剛強(qiáng)山姿的同時，書寫出如煙的暢想，簡潔明快的線條不僅把“一品黃山天高云淡”的意境表現(xiàn)得淋漓至盡，而且把“日破云濤萬里紅”的恢弘氣勢蘊(yùn)涵在巍峨峻峭的連綿山峰之中，不僅體現(xiàn)了“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”、舍我其誰的品牌實(shí)力，而且代表著蚌煙“容萬千云濤居高不傲，攜無限生機(jī)優(yōu)而不驕”的企業(yè)品格。四、標(biāo)識中擬人化傾斜的迎客松形象極致表現(xiàn)了企業(yè)信善至誠的謙恭風(fēng)姿，喻意企業(yè)以“顧客滿意”為中心、顧客至上的經(jīng)營理念?！对佀伞贰案咧β咎眨跹┬ξ黠L(fēng)。萬丈危崖上，根深百尺中?！辟澝懒怂蓸渚哂小傲⒍_跟撐起脊”的人格力量，象征企業(yè)以堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)、深厚的修養(yǎng)，造就今日的輝煌。五、黃山品牌標(biāo)識也是藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合的典范，在設(shè)計(jì)理念上充分注重了視覺的科學(xué)性、符號象征性的嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。整個標(biāo)識大氣磅礴，滲透出企業(yè)的雄厚實(shí)力，代表企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、做大做強(qiáng)黃山品牌的決心，詮釋了企業(yè)追求心靈感悟、超然灑脫的品牌文化內(nèi)涵，集中體現(xiàn)了企業(yè)鼎力打造中國卷煙第一文化品牌的壯志雄心。案例：清華同方案例故事同方對陳丹來說是個傳奇，故事告訴我們，真誠和努力的意義，對正邦來說，我們永遠(yuǎn)會記住這個里程碑。那一年，清華同方上市，股票漲勢喜人，陳丹估計(jì)清華同方還沒有標(biāo)志。初步設(shè)計(jì)了幾個方案，沒有別的辦法，就打114查號碼，電話打過去，結(jié)果那只是清華同方一個三級公司，他們根本不知道什么是標(biāo)識，甚至不知道總部在哪里。幾經(jīng)周折，陳丹找到總部的企劃部，得知他們正在招標(biāo)，回到公司陳丹設(shè)計(jì)了更多的標(biāo)志。陳丹說：“我從來都認(rèn)為自己是大師，從來沒有對自己失望過。剛進(jìn)校我就這樣，我就認(rèn)為自己與眾不同。一個人永遠(yuǎn)不把自己擺在大師位置，他就永遠(yuǎn)成不了大師。這可能有點(diǎn)偏激，反正我往往在標(biāo)志設(shè)計(jì)出來有這種感受，就是它了?！苯K于，正邦中標(biāo)了。方案：標(biāo)志運(yùn)用了圖案中的母形，正方形和圓形的橢圓虛實(shí)弧形，進(jìn)行了生動、有機(jī)、簡練的組合，形成了簡潔、醒目、直觀，帶有三度空間的理想標(biāo)識性構(gòu)成。具有廣泛的內(nèi)涵和外延，有著恒長性，不易過時。整個標(biāo)志濃縮、凝練了作為高科技信息、環(huán)境工程、房地產(chǎn)業(yè)、自動化工程、精細(xì)化工、生物制藥、新技術(shù)開發(fā)的內(nèi)涵。正方形和橢圓虛實(shí)弧形的結(jié)合，有著清華同方的“同”的意思，正方形又代表了清華同方的“方”字。正方形：體現(xiàn)了理性、嚴(yán)正、穩(wěn)定，有著厚德感，寓意清華同方的企業(yè)理念，做人做事都應(yīng)方正道義。聚同道之士，志同道合，匯四方科技。橢圓虛實(shí)弧形：凝練著作為高