電子商務(wù)環(huán)境下的品牌形象塑造及推廣研究畢業(yè)論(編輯修改稿)
2025-07-10 09:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 完全暴露出來(lái) ,所以網(wǎng)絡(luò)品牌不可能準(zhǔn)確細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行定位 ,其內(nèi)涵所包含的信息必須寬泛 ,才能覆蓋盡可能多的受眾。 (2)傳播成本低 傳統(tǒng)品牌傳播一般只能依靠媒體的傳播 ,而由于網(wǎng)絡(luò)受眾都又可以成為信息的發(fā)布者 ,、再加上網(wǎng)絡(luò)媒體傳播成本本身就很低 ,這就使網(wǎng)絡(luò)品牌以較低的成本進(jìn)行信息的傳播。 (3)傳播速度快、傳播范圍廣 網(wǎng)絡(luò)傳播為數(shù)字性傳播 ,而且其幾乎可以覆蓋全球任何角落 ,這使其在空間和時(shí)間上就有了無(wú)限的延展性 ,從而成就了他傳播速 度快 ,傳播范圍廣的特性。尤其是對(duì)于那些欲使品牌走向國(guó)際化的企業(yè) ,塑造網(wǎng)絡(luò)品牌是一個(gè)既經(jīng)濟(jì)又高效的理想做法。 (4)消費(fèi)主體的主動(dòng)性大、獨(dú)立性強(qiáng) 網(wǎng)絡(luò)給予消費(fèi)者最多的就是其便利性 ,消費(fèi)者可以根據(jù)需要隨時(shí)隨地的進(jìn)行網(wǎng)上消費(fèi) ,可以隨心所欲的選擇自己喜歡的 ,這體現(xiàn)了消費(fèi)主體的主動(dòng)性 ,獨(dú)立性。 (5)忠誠(chéng)度脆弱 正是由于網(wǎng)絡(luò)給于了受眾較強(qiáng)的主動(dòng)性和獨(dú)立性 ,這使受眾的選擇性加強(qiáng) ,從而就造成了受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌脆弱的忠誠(chéng)度 。 如何使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有較大的差異性 ,以使消費(fèi)者感受到一種特殊的價(jià)值 ?這是每個(gè)企業(yè)都在追求的目標(biāo) ,也是企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)袖的關(guān)鍵 ,有效的品牌傳播就能做到這一點(diǎn)。品牌傳播打造的差異化的價(jià)值 ,會(huì)集中通過(guò)品牌差別反映和表現(xiàn) ,品牌傳播打造的其實(shí)就是品牌形象的差別。由于空間、時(shí)間、傳播媒介的局限性 ,在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下 ,品牌傳播的廣度、深度非常有限。企業(yè)只能通過(guò)受眾極其有限的報(bào)紙、雜志、收音機(jī)、電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)傳播宣傳企業(yè)、推廣品牌 ,不能最大程度的實(shí)現(xiàn)品牌的多維放射性傳播。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)徹底打破了先前的局限 ,網(wǎng)絡(luò)品牌可 以在一個(gè)多維的空間擴(kuò)展自己的魅力 ,而且受眾更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)品牌雙向一對(duì)一溝通并能重塑企業(yè)與消費(fèi)者之間“親密關(guān)系”的特性 ,能極大提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。于企業(yè)而言 ,新常態(tài)經(jīng)濟(jì)條件下 ,如何使用好網(wǎng)絡(luò)品牌這把利刃己經(jīng)關(guān)乎到企業(yè)的生存和發(fā)展。根據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)對(duì)話以及國(guó)際商標(biāo)協(xié)會(huì)的調(diào)查 ,在網(wǎng)絡(luò)使用中有 %的使用者會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的品牌形象而改變其對(duì)原有品牌的印象 ,有 50%的網(wǎng)上購(gòu)物者會(huì)受網(wǎng)絡(luò)品牌的影響 ,進(jìn)而在離線后購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品 ,網(wǎng)絡(luò)品牌差的企業(yè) ,年銷(xiāo)售量的損失平均為 22%,這說(shuō)明品牌是無(wú)形價(jià)值的保證形式 ,企業(yè) 成功的秘訣就在于創(chuàng)造一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)品牌 ,塑造網(wǎng)絡(luò)品牌已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略。 (1)國(guó)內(nèi)較缺乏 成熟的網(wǎng)絡(luò)品牌塑造理論與實(shí)踐 (2)企業(yè)需要相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資 和電子商務(wù)人才培養(yǎng) (3)網(wǎng)絡(luò)上信息量巨大，品牌傳播信息引起訪問(wèn)者注意有一定難度 (4)網(wǎng)絡(luò)中訪問(wèn)者普遍年輕化，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌可適用產(chǎn)品的類(lèi)別有一定局限性 (5)網(wǎng)絡(luò)上的言論自由易給品牌信息的可信度帶來(lái)一定影響 (6)網(wǎng)絡(luò)品牌一旦出現(xiàn)危機(jī)，則影響范圍 廣 , 需要企業(yè)具有較強(qiáng)的應(yīng)變能力 (7)網(wǎng)絡(luò)品牌與傳統(tǒng)離線品牌融合不當(dāng)會(huì)造成企業(yè)整個(gè)品牌形象的模糊 . :電子商務(wù) 環(huán)境 下的純網(wǎng)絡(luò)品牌 三只松鼠 三只松鼠電子商務(wù)有限公司成立于 2021 年 2 月 ， 總部安徽蕪湖 .是一家以堅(jiān)果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、分裝及網(wǎng)絡(luò)自有 B2C 品牌銷(xiāo)售的現(xiàn)代化新型企業(yè)。 2021 年 8 月 25 日，三只松鼠上線的第 65 天，在天貓堅(jiān)果類(lèi)目銷(xiāo)售躍居第1 名 。 2021 年 1 月 31 日，月銷(xiāo)售額突破 2200 萬(wàn)，位列全網(wǎng)第一，全年累積銷(xiāo)售額突破 3 億元。 奠定了三只松鼠在互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的領(lǐng)頭羊地位。 “三只松鼠”品牌一經(jīng)推出，立刻受到了風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的青睞，先后獲得 IDG 的 150 萬(wàn)美金 A輪天使投資和今日資本的 600 萬(wàn)美元 B 輪投資。
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