【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 境下，基于 瀏覽器 /服務(wù)器 應(yīng)用方式，買賣雙 方不 謀面 地進(jìn)行各種商 業(yè) 貿(mào) 易活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的 網(wǎng)上購(gòu)物 、商戶之間的 網(wǎng)上交易 和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、 金融 活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè) 運(yùn)營(yíng)模式 。 （ 2） 同城電子商務(wù) 同城電子商務(wù)是指在電子商務(wù) 的 基礎(chǔ)上，按 照 各個(gè) 地區(qū)特色，在城市中建造的以同城交易為市場(chǎng)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同城電子商務(wù)是電子商務(wù)與同城商務(wù)的結(jié)合。 （ 3） “同城購(gòu)” “ 同城購(gòu) ” （ ） 作 為同城電子商務(wù)的一 個(gè) 典型案例， 是我國(guó)最大的區(qū)域性電子商務(wù)服務(wù)的平臺(tái)，也是目前最大的地方商業(yè)門戶網(wǎng) 。 “同城購(gòu)”是 國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的 同城 電子商務(wù)平臺(tái)，專注為立足 于 本地銷售與服務(wù)的中小企業(yè)搭建網(wǎng)站建設(shè)和推廣平臺(tái)，致力打造世界領(lǐng)先的 同城 電子商務(wù)平臺(tái)。 同城購(gòu)本著 “ 找身邊客戶，做身邊生意 ” 的區(qū)域化垂直運(yùn)營(yíng)理念，為用 戶提供 精準(zhǔn)的區(qū)域推廣服務(wù)，幫助用戶免費(fèi)創(chuàng)建商務(wù)平臺(tái)、撮合人脈關(guān)系、匹配區(qū)域商機(jī) 。 同城購(gòu)將所有企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)，聚合在以城市為單位的區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，形成區(qū)域性的企業(yè)集群、區(qū)域性的產(chǎn) 品市場(chǎng)、區(qū)域性的服務(wù)市場(chǎng)。使客戶更精準(zhǔn)地找到企業(yè)及企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)，使企業(yè)更精準(zhǔn)地找到客戶與同行。 4 2 “同城購(gòu)” 的發(fā)展現(xiàn)狀 及主要問題 “同城購(gòu)” 概述 簡(jiǎn)介 “同城購(gòu)”于 2021 年 正式推出 ， 如今已在全國(guó) 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市設(shè)站，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó) 348 個(gè)城市。 “同城購(gòu)” 這一網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，重點(diǎn)突出“同城”二字，讓消費(fèi)者可以在離自己最近的城市購(gòu)物。同城購(gòu)網(wǎng)站 不僅面向本城市，也對(duì)全國(guó)開放，為他們提供自己想要的本地區(qū)以及其他城市的特色商品和特色服務(wù)。并且通過代理銷售、商家加盟等多 種 形式，將在網(wǎng) 購(gòu)上面有資源， 有 營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的商家聯(lián)合起來，夸大宣傳和推廣規(guī)模，形成良好的品牌效應(yīng)，增加商品銷售度和成交率。 同城購(gòu)為推動(dòng)立足本地銷售與服務(wù)的中小企業(yè)的電子商務(wù)進(jìn)程而努力， 自開創(chuàng)以來，如今 已經(jīng)匯集了各地家具家裝、 4S 店、休閑娛樂等企業(yè)，每天數(shù)十萬供求信息流通。 “ 同城購(gòu)”已經(jīng)成為越來越多網(wǎng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和以商會(huì)友的最佳選擇。 通過 幾 年 的不懈努力，現(xiàn)已成為全國(guó)最大的區(qū)域性企業(yè)聚合門戶，全國(guó)領(lǐng)先的 同城 電子商務(wù)門戶平臺(tái)。 相關(guān)分析 （ 1） 消費(fèi)者分析 目前中國(guó)的網(wǎng)民群體仍以青年為主， 網(wǎng)民中 大部分 都屬于 18— 30歲的青年。中國(guó)是世界上信息通信業(yè)發(fā)展最快的國(guó)家之一 。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第二十 九 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)顯示： 截至 2021年 12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到，全年新增網(wǎng)民 5580萬 。 與 2021年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng) 3344萬人，增長(zhǎng)率為 %； 截至 2021年 12月底，我國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到 ，使用率提升至 %， 與 2021年相比，用戶增長(zhǎng) 2957萬，增長(zhǎng)率為 %。 從職業(yè)上來調(diào)查， 學(xué)生 與 個(gè)體戶 、 自由職業(yè)者仍然是網(wǎng)民中規(guī)模最大的群體， 但其增長(zhǎng)速度放緩，反而企業(yè)及高層管理者 所占比持續(xù)上漲。 高層管理人員占整體網(wǎng)民的 %，中層管理人員占 %，一般職員占 %。黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位中，領(lǐng)導(dǎo)干部和一般職員分別占整體網(wǎng)民的 %和 %。另外，專業(yè)技術(shù)人員占比為 %。 龐大的網(wǎng)購(gòu)用戶基數(shù)為“同城購(gòu)”的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。 （ 2） 客戶需求分析 網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)在于讓你足不出戶，就能買到自己所需要的東西，而且物美價(jià)廉。隨著物流和支付系統(tǒng)完善，現(xiàn)在的網(wǎng)上購(gòu)物既能夠方便付款，又能夠快速送達(dá)，真正體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)購(gòu)物的優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)當(dāng)前的電子商務(wù)市場(chǎng)中 ， 基本上都是以 5 銷售商品為主的純商務(wù)網(wǎng)站， 像 一些 大型的 C2C 網(wǎng)站，如 淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng) 、卓越網(wǎng) 等都是比較成功的購(gòu)物網(wǎng)站，但是它們內(nèi)容繁多，各種商品在發(fā)展上比較均勻，但是 往往突不出專項(xiàng)的特色。 顯然，這當(dāng)中缺乏一個(gè)將此部分商家和對(duì)應(yīng)消費(fèi)者聯(lián)系在一起的橋梁 。 眾多網(wǎng)上商店，所陳列的商品都是多而雜，顯不出特色 ， 所以消費(fèi)者都是很盲目的瀏覽。 如今的網(wǎng)民在選擇購(gòu)物時(shí)已經(jīng)不僅僅只看重其價(jià)格，更重要的是符合自己的喜好。 因此 想在這些大型著名網(wǎng)站的鋒芒下取得利益的話，就急需創(chuàng)新和搞有特色的經(jīng)營(yíng)?！巴琴?gòu)”購(gòu)物網(wǎng)站 便 在這種環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。 （ 3） 市場(chǎng) 分析 據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn) ,目前各大購(gòu)物網(wǎng)站各種商品都是天天更新， 大多 是剛上市的物品和近來比較流行的各類商品， 在 市面上相應(yīng) 店鋪也都 普遍 銷售。 而 且 許多網(wǎng)站的商品類型都是大同小異，很難讓人有眼前一亮的感覺 。 一部分原因是 很多商品 因?yàn)槟甏眠h(yuǎn)，被商家束之高樓，積壓在“倉(cāng)庫(kù)”，另外一部分原因是現(xiàn)今的購(gòu)物網(wǎng)站缺乏地域差別性，這就為一些對(duì)各個(gè)城市感興趣的網(wǎng)友帶來一定程度的不便。 “同城購(gòu)” 的服務(wù)宗旨就是為滿足不同城市之間的網(wǎng)友不同的需求，創(chuàng)造隨時(shí)隨地都可以享受到不同城市的特色的神話。并通過聯(lián)合市面上比較大型的商品提供商，進(jìn)行代理銷售和自行銷售，利潤(rùn) 為商家提成和完全利潤(rùn)。并且為網(wǎng)友提供一個(gè)交流互動(dòng)的平臺(tái)和一些社區(qū)服務(wù)，為購(gòu)物者和眾多網(wǎng)友創(chuàng)造一個(gè)良好的購(gòu)物體系。 “同城購(gòu)”模式 與功能 分析 “同城購(gòu)”模式分析 “同城購(gòu)”的商家大多擁有實(shí)體店鋪， 而且具有大量的服務(wù)性產(chǎn)品。比如 本地的一些 家政服務(wù)、 特色美食、酒店信息等 。 商家通常通過 “同城購(gòu)” 展示信息， 尋找消費(fèi)者，然后將他們帶到現(xiàn)實(shí)的店鋪中。消費(fèi)者可以網(wǎng)上交易，然后實(shí)地消費(fèi)。這種營(yíng)銷模式屬于 O2O 模式。 O2O 即 Online To Offline， 這種 商業(yè)模式的核心很簡(jiǎn)單，就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去，在線支付購(gòu)買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。 O2O 模式 將線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。 “同城購(gòu)”采用 O2O 模式，將 網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合。通過網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)購(gòu)機(jī)，把互聯(lián)網(wǎng)與 地面 店 鋪 完美對(duì)接，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，又可享受線下貼身的 服務(wù)。 6 “同城購(gòu)” 功能分析 （ 1） 信息發(fā)布功能 ① 各類新聞 信息 發(fā)布 功能 （如公司介紹、服務(wù)宗旨、行業(yè)新聞等） ② 各類服務(wù)信息發(fā)布 功能 （如會(huì)員協(xié)議、 導(dǎo)購(gòu) 信息等） ③ 促銷、打折 信息發(fā)布 （ 2） 產(chǎn)品展示功能 ① 精品推薦功能 ② 新品展示功能 ③ 暢銷商品展示功能 ④ 促銷 商品展示功能 （ 3） 會(huì)員登錄注冊(cè)功能 ① 會(huì)員免費(fèi)注冊(cè)功能 ② 會(huì)員登錄功能 ③ 會(huì)員登錄注銷功能 ④ 密碼找回功能 ⑤ 會(huì)員信息維護(hù)功能 （ 4） 商品訂購(gòu)功能 ① 商品瀏覽功能 ② 商品訂購(gòu)功能 ③ 訂單生成功能 ④ 訂單查詢功能 （ 5） 留言功能 ① 顧客留言 功能 ② 留言回復(fù)功能