房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理論文-品牌策略在房地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中的作用(編輯修改稿)
2025-07-09 13:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 是企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)成功的重要標(biāo)志。任何房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，必須在業(yè)務(wù)流程中創(chuàng)造深刻的產(chǎn)品內(nèi)涵，努力打造品牌和品牌發(fā)展。只有當(dāng)品牌有一定的“資產(chǎn)”時(shí)，企業(yè)才有可能保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)，而且還使企業(yè)和產(chǎn)品在森林競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的注意和喜好。事實(shí)上，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展和完善，品牌已成為消費(fèi)者意識(shí)的第一要素，新一輪的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌競(jìng)爭(zhēng)。 品牌在銷售中的影響 優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)是建立房地產(chǎn)品牌的重要因素。在房地產(chǎn)買(mǎi)家市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好在一定程度上受到品牌商品的售前服務(wù)，售后服務(wù)和售后服務(wù)的影響。房地產(chǎn)服務(wù)主要體現(xiàn)在以客戶為中心，滿足需求，促進(jìn)和提高生活質(zhì)量，提高生活質(zhì)量，增加品牌從高附加值。成功的企業(yè)形象設(shè)計(jì)是房地產(chǎn)品牌建設(shè)助推器。品牌是企業(yè)形象的重要組成部分，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)“通過(guò)”，品牌和企業(yè)相互補(bǔ)充，兩者在很大程度上具有一致性。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的成功是以市場(chǎng)為導(dǎo)向以企業(yè)為核心，以高品質(zhì)的房地產(chǎn)為基礎(chǔ)。 獨(dú)特的企業(yè)形象設(shè)計(jì)和良好的品質(zhì)，形象的可信性為房地產(chǎn)品牌創(chuàng)造了其企業(yè)品牌在推廣中發(fā)揮了極為重要的作用。因此，在今天的消費(fèi)者成熟，房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入買(mǎi)家市場(chǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將純粹從質(zhì)量，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)，品牌營(yíng)銷是真正發(fā)展的必然選擇房地產(chǎn)市場(chǎng)。 第二章 房地產(chǎn)品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 房地產(chǎn)品牌運(yùn)營(yíng)的目的是創(chuàng)造高價(jià)值的房地產(chǎn)品牌。高價(jià)值的房地產(chǎn)品牌，具有高度的客戶認(rèn)可的品牌形象，并有大量的客戶認(rèn)同品牌，憑借這個(gè)優(yōu)勢(shì)的房地產(chǎn)品牌，意味著占用巨大的資本資源。要確定一個(gè)房地產(chǎn)品牌的價(jià)值多少，也就是看看有多少品牌形象。每個(gè) 品牌的印象，代表著對(duì)房地產(chǎn)品牌客戶的認(rèn)可。衡量一個(gè)房地產(chǎn)品牌沒(méi)有價(jià)值，價(jià)值多少，主要看房地產(chǎn)品牌知名度，尊重，滿意，忠誠(chéng)等四個(gè)指標(biāo)。 品牌知名度 品牌知名度，即衡量買(mǎi)家對(duì)房地產(chǎn)品牌記憶力的強(qiáng)弱。知名的房地產(chǎn)品牌，具有定位精準(zhǔn)，記憶力和印象更加完整的特點(diǎn)，當(dāng)買(mǎi)家有這種愿望購(gòu)買(mǎi)這樣的產(chǎn)品時(shí)，是第一個(gè)想到幾個(gè)品牌之一。那些提到別人的名字，只有回家的買(mǎi)家還記得品牌，能見(jiàn)度低。 品牌認(rèn)知度 品牌認(rèn)知度，指的是潛在購(gòu)買(mǎi)者購(gòu)買(mǎi)品牌之前，購(gòu)房者對(duì)房地產(chǎn)品牌的尊重程度，除了品牌定位，記憶深度，完整性的影響外的印象，也取決于商譽(yù)的購(gòu)買(mǎi)者的程度。 品牌忠誠(chéng)度 品牌忠誠(chéng)度，也就是最高滿意度的買(mǎi)家，表明買(mǎi)家繼續(xù)使用房地產(chǎn)產(chǎn)品后購(gòu)買(mǎi)了同一個(gè)品牌。 要實(shí)現(xiàn)更高的品牌滿意度和品牌忠誠(chéng)度，我們必須使品牌定位準(zhǔn)確，使該品牌在客戶心目中有深刻的記憶，完整的印象，而且客戶體驗(yàn)中使用的房地產(chǎn)產(chǎn)品有感情的沮喪，和升華到理想的價(jià)值觀的身份。 第三章 房地產(chǎn)品牌打造 市場(chǎng)定位準(zhǔn)確。房地產(chǎn)公司應(yīng)著眼于市場(chǎng)需求，培育和塑造房地產(chǎn)品牌，增強(qiáng)品牌知名度。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者和員工應(yīng)該清楚地了解品牌在市場(chǎng)中的地位和作用，規(guī)?；淖冎饕?，確定市場(chǎng)導(dǎo)向，建立和強(qiáng)化品牌知名度，并對(duì)每個(gè)員工實(shí)施品牌意識(shí)在每個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)房子的設(shè)計(jì)，施工，營(yíng)銷和物業(yè)管理，使企業(yè)的品牌管理理念成為消費(fèi)者能夠彼此做生意的關(guān)鍵點(diǎn)。感知服務(wù)，公認(rèn)的信譽(yù)和品位的欣賞。 打造個(gè)性房地產(chǎn) 一、 規(guī)劃設(shè)計(jì)質(zhì)量要能體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展思想，有一定的超前性和可變性 ；二、工程質(zhì)量包括設(shè)計(jì)、建筑、結(jié)構(gòu)、施工、裝修等全部都應(yīng)是高質(zhì)量的；三 、 創(chuàng)造更好的環(huán)境質(zhì)量，在空間，表面，綠色，建筑布局等方面適當(dāng)合理，為了創(chuàng)造更
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1