【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 章 緒論 ....................................................................................................................1 課題背景及研究的目的和意義 ..........................................................................1 研究背景 ........................................................................................................1 研究目的和意義 ............................................................................................1 研究?jī)?nèi)容和思路 ...................................................................................................1 第 2 章 國(guó)內(nèi)外研究?jī)?nèi)容綜述 .......................................................................................3 國(guó)外相關(guān)研究新動(dòng)向 ...........................................................................................3 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 ........................................................................................................3 本章小結(jié) ................................................................................................................3 第 3 章 拉夏貝爾服飾有限公司的整體狀況分析 ......................................................5 公司背景介紹 ........................................................................................................5 外部環(huán)境分析 ........................................................................................................6 宏觀環(huán)境分析 .................................................................................................6 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性分析 .............................................................................................7 內(nèi)部環(huán)境分析 ........................................................................................................8 設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力分析 .........................................................................................8 供應(yīng)鏈分析 .....................................................................................................8 人 力資源分析 .................................................................................................8 營(yíng)銷能力分析 .................................................................................................9 公司目前具有的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題 ..................................................................9 優(yōu)勢(shì) ................................................................................................................9 存在的問(wèn)題 ....................................................................................................9 本章小結(jié) ................................................................................................................9 第 4 章 拉夏貝爾服飾有限公司發(fā)展戰(zhàn)略分析及建議 ............................................ 11 公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)分析 ..................................................................................... 11 SWOT 矩陣分析獲得戰(zhàn)略組合及提出建議 .................................................... 11 SWOT 分析結(jié)果得出戰(zhàn)略組合 .................................................................. 11 提出個(gè)人觀點(diǎn) ...............................................................................................12 目 錄 II 本章小結(jié) ..............................................................................................................12 第 5 章 拉夏貝爾服飾有限公司發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施保障措施 ........................................13 市場(chǎng)營(yíng)銷方面措施 ..............................................................................................13 人力資源管理方面的措施 .................................................................................13 組織結(jié)構(gòu)調(diào)整 ...............................................................................................13 合理的競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)機(jī)制 ..................................................................................13 品牌方面的措施 ..................................................................................................14 其它保障措施 ......................................................................................................14 本章小結(jié) ..............................................................................................................14 結(jié) 論 .............................................................................................................................15 參考文獻(xiàn) .........................................................................................................................17 致 謝 .............................................................................................................................18 拉夏貝爾服飾有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究 1 第 1 章 緒論 課題背景及研究的目的和意義 研究背景 21 世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)、政治大環(huán)境格局在經(jīng)歷金融危機(jī)和歐債危機(jī)后已經(jīng)發(fā)生 巨大變化， 世界大部分行業(yè)都受到巨大沖擊，令人欣慰的是縱觀國(guó)內(nèi)整個(gè)服裝行業(yè)在去年的發(fā)展?fàn)顩r卻發(fā) 現(xiàn)穩(wěn)中略有上升，但是 由于我國(guó)服裝生產(chǎn)所要用到的原材料及勞動(dòng)力的成本不斷地增加，國(guó)內(nèi)服裝品牌低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 優(yōu)勢(shì)已逐漸失去 。另外，國(guó)人在穿著方面越來(lái)越追求品牌化、時(shí)尚化和個(gè)性化 ，因此，國(guó)外知名品牌在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)上倍受青睞，外資企業(yè)看到中國(guó)市場(chǎng)這個(gè)誘人的大蛋糕紛紛洶涌而至來(lái)分一杯羹，擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)規(guī)模，占領(lǐng)了絕大部分高端市場(chǎng)份額 ，這對(duì)于我國(guó)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)既是巨大的挑戰(zhàn)又是嚴(yán)重的威 脅 [1]。 研究目的和意義 面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的挑戰(zhàn)與威脅，我們應(yīng)該要學(xué)習(xí)國(guó)際知名品牌企業(yè)的先進(jìn)管理方法、品牌的運(yùn)營(yíng)模式、高科技技術(shù)等經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使得我國(guó)的服裝企業(yè)能在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得更好的發(fā)展 [2,3]。 本論文研究的目 的以拉夏貝爾服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“拉夏貝爾”）為例，從實(shí)際出發(fā)結(jié)合國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)所處的環(huán)境，掃描拉夏貝爾外部的環(huán)境和內(nèi)部的資 源能力，得出其機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)劣勢(shì)，并以此作為依據(jù)來(lái)指出公司目前戰(zhàn)略的 合理與不足之處，并針對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題，提出解決方法與措施， 這對(duì)促進(jìn)拉夏貝爾公司健康發(fā)展、增強(qiáng)公司市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及對(duì)同行具有 一定的現(xiàn)實(shí)意義。 研究?jī)?nèi)容和思路 本文將從戰(zhàn)略管理的理論依據(jù)和方法出發(fā)，對(duì)拉夏貝爾的外部環(huán)境 、內(nèi)部拉夏貝爾服飾有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究 2 資源、發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析，歸納總 結(jié)出其所處環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅，發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)與不足，最后， 根據(jù)個(gè)人所發(fā)現(xiàn)