重慶消費(fèi)者鞋類需求狀況策劃方案(編輯修改稿)
2025-07-03 08:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能力。 （ 2）公路運(yùn)輸 重慶的高速公路網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)形成了“三環(huán)十射三聯(lián)線”，現(xiàn)在已經(jīng)形成的“ 1 小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”大大的節(jié)約了時(shí)間 ，現(xiàn)已建成的成渝高速、渝 遂高速、渝湘高速、渝黔高速、渝鄰高速等為貨物的運(yùn)輸提供了便利的交通條件。 （ 3）鐵路運(yùn)輸 重慶現(xiàn)已規(guī)劃建成“一樞紐十干線二專線七支線”的鐵路基本網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)已建成的成渝鐵路、蘭渝鐵路、襄渝鐵路、渝懷鐵路、渝黔鐵路、涪利鐵路、達(dá)萬(wàn)鐵路、安常鐵路、渝昆鐵路、渝滬鐵路、渝瀘鐵路等實(shí)現(xiàn)了重慶作為一個(gè)內(nèi)陸城市與外地之間的聯(lián)系。 重 慶 云 霆 營(yíng) 銷 策 劃 公 司 6 便捷的城市交通網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)了重慶作為一個(gè)內(nèi)陸城市與外地之間的聯(lián)系，這為李氏集團(tuán)進(jìn)軍制鞋業(yè)提供了良好的交通條件。由于重慶交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，為李氏集團(tuán)輻射全國(guó)制鞋業(yè)提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾。 政治環(huán)境 重慶政府作為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的一雙無(wú)形的手，在鞋業(yè)的發(fā)展中有時(shí)候起到了極為重要的作用。 20xx 年，市常委張宇平公開承諾，在今后的 3 年時(shí)間里，凡入駐鞋材交易中心的企業(yè)審批注冊(cè)手續(xù)上一律從簡(jiǎn)，所涉及的行政事業(yè)按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)低限的 50%收??；購(gòu)買房產(chǎn)所繳納的契稅，按現(xiàn)行財(cái)政體制補(bǔ)助 70%給買賣雙方，所涉及的行政事業(yè)按規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)低限的 30%收取；對(duì)從事鞋業(yè)原輔材料、鞋機(jī)和鞋產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)實(shí)行合理優(yōu)惠定稅。這對(duì)剛進(jìn)入制鞋行業(yè)的李氏集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一個(gè)極為有利的政治因素。 （四）市場(chǎng)營(yíng)銷渠道 供應(yīng)商 供應(yīng)商是向企業(yè)提供生產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)所需 資源的企業(yè)或個(gè)人，供應(yīng)商能否長(zhǎng)期及時(shí)交付保證質(zhì)量的貨物關(guān)系著企業(yè)的生產(chǎn)問(wèn)題。而鞋子最主要的構(gòu)成部分是皮革。重慶有著良好的制鞋業(yè)傳統(tǒng)，為重慶的制鞋行業(yè)提供源源不斷的皮革供應(yīng)，并且供應(yīng)商的供貨質(zhì)量穩(wěn)定，為李氏集團(tuán)進(jìn)軍重慶制鞋業(yè)提供了良好的原材料。 實(shí)體分配公司 實(shí)體分配公司是指協(xié)助廠商儲(chǔ)存貨物并把貨物從產(chǎn)地運(yùn)到目的地的專業(yè)企業(yè)。重慶作為一個(gè)年輕的直轄市，發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，在? 慶 云 霆 營(yíng) 銷 策 劃 公 司 7 重慶分布著大大小小的實(shí)體分配公司，為重慶各個(gè)中小企業(yè)提供運(yùn)輸。這為李氏集團(tuán)進(jìn)軍重慶制鞋業(yè)提供了一個(gè)良好的條件。 （五）消費(fèi)者 消費(fèi)者，即 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，也是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都是以滿足消費(fèi)者的需要為中心。 消費(fèi)者的購(gòu)買能力 香港貿(mào)易發(fā)展局在 20xx年 2 月對(duì)內(nèi)地 4 個(gè)主要城市 (北京、重慶、廣州和上海 )做了關(guān)于鞋的消費(fèi)調(diào)查。調(diào)查顯示，其中重慶人均擁有鞋的數(shù)量為 雙，在過(guò)去的 1 年內(nèi)人均花費(fèi)了 597 元即相當(dāng)于收入的 19%用于購(gòu)買鞋，每雙鞋的平均購(gòu)買價(jià)為 328 元。其中， 200399元占總量的 30%， 400— 599 元的占 18%，低于 200 的只占了 17%。顯然，重慶消費(fèi)者的購(gòu)買力正不斷上升 ， 對(duì)于鞋的消費(fèi)也將越來(lái)越趨向于 中高市場(chǎng)，由此可見(jiàn)重慶消費(fèi)者的購(gòu)買能力極強(qiáng)消費(fèi)水平高。這將為李氏集團(tuán)帶來(lái)數(shù)量可觀的消費(fèi)者。 消費(fèi)者購(gòu)買心理 （ 1） 女性的購(gòu)買心理 女性消費(fèi)者數(shù)量龐大，占整個(gè)社會(huì)總體消費(fèi)的絕大多數(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)女性消費(fèi)者占全國(guó)人口的 %，重慶全市人口為 萬(wàn)人，其中女性 1425 萬(wàn)人，數(shù)量龐大在購(gòu)買活動(dòng)中起著特殊重要的作用。并且她們總是走在時(shí)尚的最前端有著極大的愛(ài)美心理，在挑選商品時(shí)，格外注重商品的外觀、形象。李氏集團(tuán)有著自己的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們能夠根據(jù)消費(fèi)者的不同需求為他們?cè)O(shè)計(jì)。 重 慶 云 霆 營(yíng) 銷 策 劃 公 司 8 （ 2） 男性的購(gòu)買心理 男性消費(fèi)者注重商品的質(zhì)量以及實(shí)用性，并且通過(guò)購(gòu)買的商品體現(xiàn)其自身品味。在挑選商品時(shí)，注重商品的舒適性，或者是自身感興趣的商品才會(huì)激起男性的購(gòu)買欲望，具有較強(qiáng)的自信心以及決斷力。李氏集團(tuán)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)優(yōu)良，在男鞋的設(shè)計(jì)上有著其獨(dú)特的理念及設(shè)計(jì)靈感，勢(shì)為男性同胞打造最好的設(shè)計(jì)新品。 （六）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，重慶制鞋產(chǎn)業(yè)門類齊全， 20xx 年，在我市制鞋產(chǎn)品的構(gòu)成中， 涼鞋 占 41%， 皮鞋 21%， 運(yùn)動(dòng)鞋 占 15%，皮靴 14%，童鞋占 9%，發(fā)展尤為迅猛 （見(jiàn)下圖所示）。 這給李氏集團(tuán)帶來(lái)了極大的發(fā)展鏈條 ，構(gòu)成了完整的工業(yè)體系。 （七）競(jìng)爭(zhēng)者 縱觀重慶鞋業(yè)的發(fā)展里程，它有著自己獨(dú)特的創(chuàng)建之路。重慶作為中國(guó)五大鞋業(yè)生產(chǎn)基地之一，皮鞋生產(chǎn)已有百余年歷史，擁有中小型制鞋企業(yè)三千余家，從業(yè)人員超過(guò) 12 萬(wàn)人，但因制鞋企業(yè)分散，重 慶 云 霆 營(yíng) 銷 策 劃 公 司 9 缺乏總體市場(chǎng)研發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)力。多數(shù)鞋企集中在東部沿海地區(qū)，特別是廣東、福建、浙江等省份。由于產(chǎn)業(yè)鏈較為密集，無(wú)疑會(huì)增加同行業(yè)之間較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在市場(chǎng)逐漸飽和的形勢(shì)下，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加趨于白熱化，市場(chǎng)大打價(jià)格戰(zhàn)屢見(jiàn)不鮮。而中西部地區(qū)屬于國(guó)內(nèi)的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，無(wú)論在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度還是產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面都具有較大 的潛力，未來(lái)國(guó)內(nèi)需求增長(zhǎng)的重點(diǎn)也逐
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