展覽會(huì)的宣傳與推廣(編輯修改稿)
2025-06-20 10:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的重點(diǎn)是追求目標(biāo)受眾對本展會(huì)定位及形象的認(rèn)同，積極與他們進(jìn)行信息和情感溝通，增加他們對展會(huì)的忠誠度和信任。 ? 適用：在展會(huì)籌備期的任何階段實(shí)施。 四、展會(huì)宣傳推廣渠道 ? （一）媒介宣傳 ? 專業(yè)媒體 ? 大眾媒體 ? （二）公關(guān)宣傳 ? （三）人員宣傳 ? （四）同類展會(huì) （一）媒介宣傳 ? （ 1）專業(yè)媒體 ? 形式：與展會(huì)題材有關(guān)的行業(yè)專業(yè)報(bào)紙、雜志、展會(huì)目錄、展會(huì)會(huì)刊等。 ? 特點(diǎn)：針對性強(qiáng)，富有專業(yè)性，直接面向展會(huì)的目標(biāo)參展商和目標(biāo)觀眾，是展會(huì)首選的宣傳推廣媒介 。 ? （ 2）大眾媒體 ? 形式：大眾媒體包括電視、廣播、各種報(bào)刊、戶外媒體、網(wǎng)站等，這些傳媒普及性強(qiáng)，社會(huì)接觸面廣，即面對目標(biāo)參展商與專業(yè)觀眾，也面向展會(huì)的普通觀眾。 ? 特點(diǎn)：大眾媒體實(shí)效性強(qiáng)，覆蓋面廣，具有一定的新聞性和可信度，因此是展會(huì)其他宣傳推廣方式的有效補(bǔ)充。 媒介作用比較 2021年中國（重慶）國際汽車工業(yè)展 在“專業(yè)告之”、“深度告之”、“有效告之”的宣傳推廣原則基礎(chǔ)上，本展會(huì)堅(jiān)持以展商目標(biāo)市場為傳訊受眾的展會(huì)宣傳原則，進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳效果。通過有效的活動(dòng)，提高各方參與度，增加展會(huì)宣傳推廣的互動(dòng)性、針對性、有效性。 宣傳范圍 ——重慶及西南區(qū)域省市為主，輻射全國； 宣傳渠道 ——各類強(qiáng)勢平面媒體、視聽媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體及行業(yè)協(xié)會(huì)等渠道； 宣傳方式 ——媒體廣告及新聞投放、展會(huì)推廣等 案例 1 合作媒體 知名雜志： 汽車之友、車王、時(shí)尚 ?座駕、汽車測試報(bào)告、汽車觀察、當(dāng)代汽車報(bào)、汽車周報(bào)、時(shí)代汽車、汽車商業(yè)評論、世界汽車、汽車駕駛與維修、汽車導(dǎo)報(bào)、越野世界、汽車與配件、汽車族、汽車世界、中國 SUV周刊、中國汽車界、汽車商情、商用汽車、汽車與運(yùn)動(dòng)、新汽車等 主流報(bào)紙： 新華社、中國新聞社、人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國青年報(bào)、中國汽車報(bào)、 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、新民晚報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、新京報(bào)、廣州日報(bào)、香港商報(bào)、大公報(bào)、香港文匯報(bào)、彭博新聞社、杭州日報(bào)、北京晚報(bào)、上海青年報(bào)、楚天都市報(bào)、成都商報(bào)、天津日報(bào)、遼沈晚報(bào)、重慶日報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、新女報(bào)、渝報(bào)等 視聽媒體： 中央電視臺(tái)二套、 CNN、 BBC、 NHK、鳳凰衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、中國高速頻道、重慶新聞?lì)l道、重慶移動(dòng)公交電視、重慶交通廣播電臺(tái)、重慶新聞廣播電臺(tái)、重慶音樂廣播電臺(tái)、重慶經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)、市內(nèi)各大影院、周邊省市及區(qū)縣電視臺(tái)等 網(wǎng)絡(luò)媒體： 重慶車展官方網(wǎng)站、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、網(wǎng)易、酷 6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、貓撲、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、車16騰訊 ?大渝網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、 youka汽車網(wǎng)、晚報(bào)第一眼、網(wǎng)上車市、車馬驛站、愛卡汽車網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、八一車網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶購物狂、巴渝車網(wǎng)、中國二手車網(wǎng)、汽車專業(yè)人才網(wǎng)、汽車英才網(wǎng)、瀛商網(wǎng)等 戶外媒體： 展館周邊戶外媒體、重慶市各主要路段戶外媒體、重慶各區(qū)縣樓宇電視、市內(nèi)主要廣場大型顯示屏、市內(nèi)各樓宇電梯看板廣告、機(jī)場到達(dá)廳顯示屏等 （二）公關(guān)宣傳 ? 內(nèi)涵：展會(huì)組織者通過策劃和實(shí)施一些能夠引起公眾注意的 公共關(guān)系事件 達(dá)到宣傳和推廣目標(biāo)的營銷方法。 ? 目的：一是擴(kuò)大展覽的影響，吸引更多的參展商參加展出；二是建立關(guān)系，與參展商建立發(fā)展關(guān)系。 ? 形式：開幕式、新聞發(fā)布會(huì)、公益贊助、拜會(huì)等。 ? 新聞報(bào)道 ? 展會(huì)常用的一種宣傳方式，也是展會(huì)與新聞界加強(qiáng)聯(lián)系的有效途徑，如果宣傳得當(dāng)，新聞發(fā)布會(huì)是一種成本低而效率高的展會(huì)宣傳推廣手段。 新聞發(fā)布會(huì) 組委會(huì)擬定于本月 18日左右在沈陽舉行大型新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上將邀請沈陽地區(qū)眾多媒體、企業(yè)老總、組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加。 活動(dòng)目的： 品牌層面：樹立良好口碑、傳遞企業(yè)文化；加深品牌印象、提升家博會(huì)美譽(yù)度。 市場層面：宣導(dǎo)預(yù)熱，提高人氣、帶動(dòng)招商。
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