展覽會的宣傳與推廣-預(yù)覽頁
【正文】 的不同來分別制定，然后再將各渠道的預(yù)算匯總成會展宣傳推廣的總預(yù)算。此外，會展宣傳推廣的信息要具有自己的特色，不能與別的同類會展雷同，這樣才不會被其他類似的信息所淹沒。宣傳推廣資料的素材主要包括專題報道、展前預(yù)覽、新產(chǎn)品報道、參觀指南、展期新聞、展會回顧等。 ? A、顯露型宣傳推廣 ? 適合展會初期；迅速提高知名度；簡潔的信息 ? B、認(rèn)知型宣傳推廣 ? 重點(diǎn)是增加受眾對展會的深入認(rèn)識、特點(diǎn)和優(yōu)勢 ? C、促銷型宣傳推廣 ? 短期、重點(diǎn)在于效應(yīng)和轟動 ? D、競爭型宣傳推廣 ? 針鋒相對 ? F、形象型宣傳推廣 ? 形象認(rèn)同、溝通、忠誠度、信任 三、展會宣傳推廣策略 ? 顯露型宣傳推廣 ? 目的：以迅速提高展會的知名度為主要目的，宣傳推廣的重點(diǎn)是展會的名稱、辦展時間和辦展地點(diǎn)等簡單明了，便于記憶的展會信息。 ? 促銷型宣傳推廣 ? 目的：為了在短期內(nèi)推動展會展位的銷售或招攬更多的觀眾到會參觀，宣傳推廣的重點(diǎn)是參展商和觀眾所關(guān)心的主要問題。 ? 形象型宣傳推廣 ? 目的：擴(kuò)大展會的社會影響，建立展會的良好形象，不單純追求短期銷售量的增長，宣傳推廣的重點(diǎn)是追求目標(biāo)受眾對本展會定位及形象的認(rèn)同，積極與他們進(jìn)行信息和情感溝通，增加他們對展會的忠誠度和信任。 ? （ 2）大眾媒體 ? 形式：大眾媒體包括電視、廣播、各種報刊、戶外媒體、網(wǎng)站等，這些傳媒普及性強(qiáng)，社會接觸面廣，即面對目標(biāo)參展商與專業(yè)觀眾，也面向展會的普通觀眾。 宣傳范圍 ——重慶及西南區(qū)域省市為主，輻射全國； ? 形式：開幕式、新聞發(fā)布會、公益贊助、拜會等。 市場層面：宣導(dǎo)預(yù)熱，提高人氣、帶動招商。 2021（秋季）中國沈陽家博會 案例 2 ? 展會期間，組織 100場專家訪談， 10余場主題活動 專家訪談： 媒體 場數(shù)（最低） 主要對向 嘉賓 新浪 20 組委會和少數(shù)展商 選定 搜狐 15 特裝展商和展商 媒體自選 搜房 15 展商 媒體自選和自薦 騰訊 8 無限制 自薦 網(wǎng)易 7 無限制 自薦 沈陽地區(qū)平媒 15 無限制 媒體自選和自薦 其他網(wǎng)絡(luò)媒體 20 無限制 自薦 主題活動 開幕式舞獅、閉幕式為十二月坊演奏（體現(xiàn)中西結(jié)合） 8月 20日與攝影愛好者俱樂部協(xié)同舉辦 《 百年家居圖片展 》 8月 22日 《 迷人家居變身饕餮大餐 》 “能吃的沙發(fā) ”“ 能吃的椅子 ” 貫穿整個展會的幸運(yùn)大抽獎 配套活動 （ 1） 8月 20—9月 22聯(lián)合新浪網(wǎng)，沈陽地區(qū)首屆消費(fèi)者 “ 最喜愛的家居品牌 ”調(diào)查評選活動及頒獎； （ 2） 8月 22日 2021年陶瓷、衛(wèi)浴、地板最新流行趨勢發(fā)布會。 ? 時間：郵寄請柬給政府官員或演講嘉賓，一般要提前 23個月。 ? 面向?qū)I(yè)觀眾：強(qiáng)調(diào)參展的數(shù)量、檔次以及主辦放能夠提供的洽談環(huán)境，同時郵寄觀展指南、邀請函和入場券。 感謝貴司在展會中為廣大買家和觀眾展示了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，正是有了貴司精心的布置，用心的展示，到會觀眾才能享受到你們卓越的工作成果和高品質(zhì)的產(chǎn)品，展會也變得更加豐富多彩；感謝貴司一直以來對我們工作的支持和協(xié)助，正是有了你們的支持，我們的展會才更加順利、圓滿。 最后，我們向所有參加展覽會的各位嘉賓及業(yè)內(nèi)人士表達(dá)最誠摯的謝意！ 此致 敬禮 2021廣州佛事及祭祀用品展覽會組委會 二Ｏ一Ｏ年六月十五日 案例 4 （四）同類展會 ? 國內(nèi)外同類展會是展會目標(biāo)客戶最集中的地方，在這些展會上進(jìn)行宣傳推廣，會受到良好的效
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