市場調(diào)查與預測電子教案第7章(編輯修改稿)
2025-06-20 07:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 前面幾輪的專家意見，將調(diào)查結果匯總，進行進一步的統(tǒng)計分析和數(shù)據(jù)處理。一般可以計算專家估計值的平均值、中位數(shù)、眾數(shù)等作為最終的預測值。 ? 3．德爾菲法的優(yōu)缺點 ? （ 1）德爾菲法的優(yōu)點有：便于獨立思考和判斷；低成本實現(xiàn)集思廣益；有利于探索性解決問題；應用范圍廣泛。 ? （ 2）德爾菲法的缺點有：缺少思想溝通交流；易忽視少數(shù)人的意見；存在組織者主觀影響。 ? 4．德爾菲法的運用范圍 ? 雖然德爾菲法的應用具有廣泛性，但在下述領域運用較其他方法更能體現(xiàn)效果： ? （ 1）缺乏足夠的資料時；（ 2）做長遠規(guī)劃或大趨勢預測時；（ 3）影響預測事件的因素太多，難以篩選出少數(shù)關鍵變量，這些影響因素又不可不加以考慮時；（ 4）主觀因素對預測事件的影響較大時。 指標法 ? 對比類推預測法 ? 1．對比類推預測法概念 ?對比類推預測法也稱為經(jīng)驗對比法，是應用相似性原理，把預測目標同其他相似市場問題的變化加以對比分析，推斷其未來發(fā)展趨勢的一種定性預測方法。 ?它是由局部、個別到特殊的分析推理方法，適用于新產(chǎn)品、新行業(yè)和新市場的需求預測。對比類推法適用于數(shù)據(jù)資料缺乏的情況下使用。 2．對比類推預測法的類型 （ 1）產(chǎn)品類推預測法 產(chǎn)品類推預測法是依據(jù)產(chǎn)品在功能、結構、原材料、規(guī)格等方面的相似性，推測產(chǎn)品市場的發(fā)展可能出現(xiàn)的某些相似性。 （ 2）行業(yè)類推預測法 行業(yè)類推預測法是依據(jù)相關和相近行業(yè)的發(fā)展軌跡，推測 行業(yè)的發(fā)展需求趨勢。 （ 3）地區(qū)類推預測法 通常產(chǎn)品的發(fā)展和需求經(jīng)歷了從發(fā)達國家和地區(qū)，逐步向欠發(fā)達的國家和地區(qū)轉移的過程?？梢詤⒄瞻l(fā)達國家的演變過程，結合已掌握的數(shù)據(jù)進行判定。 由于決定現(xiàn)象發(fā)展變化的因素很多，不同的產(chǎn)品、不同的國家和地區(qū)、不同的時期，其變化規(guī)律也不盡相同，類推結果存在非必然性，運用類推預測法時一定要注意類別對象之間的差異性，特別是地區(qū)類推時，要充分考慮不同地區(qū)政治、社會、文化、民族和生活方面的差異，并加以修正，才能使預測結果更接近實際。 ? 領先指標預測法 ? 1．領先指標法的基本概念 ? 領先指標法，是指根據(jù)各種相互關聯(lián)的經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟指標在時間序列上變化的先后順序，以先行變化的經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟指標的發(fā)展趨勢，來估計推斷另一后繼變化的經(jīng)濟現(xiàn)象或經(jīng)濟指標的大致走向并做出預測結果的一種方法。 ? 這些相互關聯(lián)的經(jīng)濟指標，按其在時間序列上變化的先后順序可以分為領先指標、同步指標和滯后指標。領先指標是一系列相互關聯(lián)的經(jīng)濟指標中首先發(fā)生轉折性變化的那些指標。這類指標是進行市場預測的主要依據(jù)。同步指標是一系列相互聯(lián)系的指標中同時發(fā)生轉折性變化的那些指標。滯后指標是一系列相互聯(lián)系的指標中最后發(fā)生轉折性變化的指標。 ? 領先指標法不僅可以預測經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，而且可以預測其轉折點。 ? 2．應用領先指標預測法的條件 ?在領先指標預測法中，不是根據(jù)某一個經(jīng)濟指標來進行預測，而是根據(jù)某些經(jīng)濟指標的領先、滯后關系來進行預測。從已知的相關領先指標來推斷所要預測的滯后指標；或者按相反的方向，從已知的滯后指標來推斷所需預測的領先指標。所以確認指標之間的伴隨關系到預測時是否仍然存在，
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