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正文內(nèi)容

當(dāng)代中國社會(huì)消費(fèi)心理和行為(編輯修改稿)

2025-06-20 04:03 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 趨勢在向著休閑和娛樂看齊了,個(gè)性化到一定程度的時(shí)候必然顯示出類似于游戲效果的荒誕與不真實(shí)感。消費(fèi)步入個(gè)性化時(shí)代,不僅僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,更是一種文化現(xiàn)象。 貴人的八種反常特征 夜應(yīng)睡反而飲酒擺宴,早晨當(dāng)起反而高枕酣臥; 腦子應(yīng)當(dāng)休息反而繼續(xù)勞思,身體應(yīng)當(dāng)休息反而好逸惡勞; 當(dāng)使錢處不使,不該花的錢卻亂花; 無痛常服藥,有病卻不肯服藥; 人未做時(shí)爭著做,人皆做時(shí)卻不肯做; 請(qǐng)人必欲人來,人請(qǐng)卻不肯去; 買賤物不嫌貴,買貴物必要賤; 美妻美妾不甚愛,卻愛平常的侍兒使女。 ?個(gè)性消費(fèi)出現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中后期; ?與強(qiáng)調(diào)個(gè)人的文化背景相關(guān)聯(lián),與平等、自由、崇尚個(gè)性的現(xiàn)代文化有關(guān); ?是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,消費(fèi)水平和能力提高的結(jié)果。 ?最極端的方式: DIY。 (二)情感消費(fèi) 物質(zhì)需要與滿足是有限的,而情感的追求與滿足則是無限的。 人類在精神層面的追求多屬于情感消費(fèi)。最大的精神追求是永恒,是所謂的精神寄托。 ?貧窮地區(qū)的姑娘說:愛我就讓我吃飽。 ?富家千金說:愛我要用鉆石證明。 ?秦始皇建造龐大的地下宮殿,確保死亡之后的幸福生活。 (二)情感消費(fèi) ?情感的類型:鄉(xiāng)情、友情、愛情、親情 ?情感表達(dá)的方式: ?請(qǐng)客、送禮:巨大的商機(jī) ?關(guān)心、幫助 ?共同的休閑娛樂:商機(jī)無限 ?生活方式與態(tài)度的趨同 ?情感消費(fèi)的層次: ?建立感情:情人節(jié)的玫瑰 ?維系感情:婚禮上的戒指 ?加深感情:出差回家時(shí)的手信。 (二)情感消費(fèi) ?情感消費(fèi)的訴求點(diǎn): ?常見的是歸屬感、高貴感、富于愛心、仁慈、受尊重感、成就感、權(quán)力感等。見第九章之廣告的情感訴求。 ?常見的商品是高檔商品或服務(wù)、奢侈品 三、綠色消費(fèi),商機(jī)無限 綠色消費(fèi)成為一種時(shí)髦。 (一)綠色消費(fèi)的含義 綠色消費(fèi),也稱可持續(xù)消費(fèi),是指一種以適度節(jié)制消費(fèi),避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞,崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。綠色消費(fèi),不僅包括綠色產(chǎn)品,還包括物資的回收利用,能源的有效使用,對(duì)生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。 綠色消費(fèi)的重點(diǎn)是“綠色生活,環(huán)保選購”。 (一)綠色消費(fèi)的含義 具體有三層含義: 一是倡導(dǎo)消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品或生活方式。前者如有機(jī)農(nóng)作物、無公害食物。后者如拒絕煙草、拒絕垃圾食品(洋快餐)等。 (一)綠色消費(fèi)的含義 二是在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,崇尚自然、追求健康,在追求生活舒適的同時(shí),注重環(huán)保,節(jié)約資源和能源,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。 (一)綠色消費(fèi)的含義 三是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置,不造成環(huán)境污染。符合“三 E”和“三 R”,經(jīng)濟(jì)實(shí)惠( Economic),生態(tài)效益( Ecological),符合平等、人道( Equitable),減少非必要的消費(fèi)( Reduce),重復(fù)使用( Reuse)和再生利用( Recycle)。 (二)綠色消費(fèi)興起的原因 自 1992年全球高峰會(huì)議正式提出“可持續(xù)發(fā)展”主題,綠色消費(fèi)被視為是達(dá)成全球持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之重要工作。綠色是生命原色,綠色就代表了生命、健康、活力、對(duì)
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