當(dāng)代中國社會消費心理和行為(編輯修改稿)
2025-06-20 04:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 趨勢在向著休閑和娛樂看齊了，個性化到一定程度的時候必然顯示出類似于游戲效果的荒誕與不真實感。消費步入個性化時代，不僅僅是經(jīng)濟現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。 貴人的八種反常特征 夜應(yīng)睡反而飲酒擺宴，早晨當(dāng)起反而高枕酣臥； 腦子應(yīng)當(dāng)休息反而繼續(xù)勞思，身體應(yīng)當(dāng)休息反而好逸惡勞； 當(dāng)使錢處不使，不該花的錢卻亂花； 無痛常服藥，有病卻不肯服藥； 人未做時爭著做，人皆做時卻不肯做； 請人必欲人來，人請卻不肯去； 買賤物不嫌貴，買貴物必要賤； 美妻美妾不甚愛，卻愛平常的侍兒使女。 ?個性消費出現(xiàn)在社會經(jīng)濟發(fā)展的中后期； ?與強調(diào)個人的文化背景相關(guān)聯(lián)，與平等、自由、崇尚個性的現(xiàn)代文化有關(guān)； ?是社會經(jīng)濟發(fā)展，消費水平和能力提高的結(jié)果。 ?最極端的方式： DIY。 （二）情感消費 物質(zhì)需要與滿足是有限的，而情感的追求與滿足則是無限的。 人類在精神層面的追求多屬于情感消費。最大的精神追求是永恒，是所謂的精神寄托。 ?貧窮地區(qū)的姑娘說：愛我就讓我吃飽。 ?富家千金說：愛我要用鉆石證明。 ?秦始皇建造龐大的地下宮殿，確保死亡之后的幸福生活。 （二）情感消費 ?情感的類型：鄉(xiāng)情、友情、愛情、親情 ?情感表達的方式： ?請客、送禮：巨大的商機 ?關(guān)心、幫助 ?共同的休閑娛樂：商機無限 ?生活方式與態(tài)度的趨同 ?情感消費的層次： ?建立感情：情人節(jié)的玫瑰 ?維系感情：婚禮上的戒指 ?加深感情：出差回家時的手信。 （二）情感消費 ?情感消費的訴求點： ?常見的是歸屬感、高貴感、富于愛心、仁慈、受尊重感、成就感、權(quán)力感等。見第九章之廣告的情感訴求。 ?常見的商品是高檔商品或服務(wù)、奢侈品 三、綠色消費，商機無限 綠色消費成為一種時髦。 （一）綠色消費的含義 綠色消費，也稱可持續(xù)消費，是指一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。綠色消費，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護等。 綠色消費的重點是“綠色生活，環(huán)保選購”。 （一）綠色消費的含義 具體有三層含義： 一是倡導(dǎo)消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品或生活方式。前者如有機農(nóng)作物、無公害食物。后者如拒絕煙草、拒絕垃圾食品（洋快餐）等。 （一）綠色消費的含義 二是在消費者轉(zhuǎn)變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費。 （一）綠色消費的含義 三是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。符合“三 E”和“三 R”，經(jīng)濟實惠（ Economic），生態(tài)效益（ Ecological），符合平等、人道（ Equitable），減少非必要的消費（ Reduce），重復(fù)使用（ Reuse）和再生利用（ Recycle）。 （二）綠色消費興起的原因 自 1992年全球高峰會議正式提出“可持續(xù)發(fā)展”主題，綠色消費被視為是達成全球持續(xù)發(fā)展目標之重要工作。綠色是生命原色，綠色就代表了生命、健康、活力、對
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1