當(dāng)代中國社會(huì)消費(fèi)心理和行為(編輯修改稿)
2025-06-20 04:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 趨勢在向著休閑和娛樂看齊了，個(gè)性化到一定程度的時(shí)候必然顯示出類似于游戲效果的荒誕與不真實(shí)感。消費(fèi)步入個(gè)性化時(shí)代，不僅僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。 貴人的八種反常特征 夜應(yīng)睡反而飲酒擺宴，早晨當(dāng)起反而高枕酣臥； 腦子應(yīng)當(dāng)休息反而繼續(xù)勞思，身體應(yīng)當(dāng)休息反而好逸惡勞； 當(dāng)使錢處不使，不該花的錢卻亂花； 無痛常服藥，有病卻不肯服藥； 人未做時(shí)爭著做，人皆做時(shí)卻不肯做； 請(qǐng)人必欲人來，人請(qǐng)卻不肯去； 買賤物不嫌貴，買貴物必要賤； 美妻美妾不甚愛，卻愛平常的侍兒使女。 ?個(gè)性消費(fèi)出現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中后期； ?與強(qiáng)調(diào)個(gè)人的文化背景相關(guān)聯(lián)，與平等、自由、崇尚個(gè)性的現(xiàn)代文化有關(guān)； ?是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)水平和能力提高的結(jié)果。 ?最極端的方式： DIY。 （二）情感消費(fèi) 物質(zhì)需要與滿足是有限的，而情感的追求與滿足則是無限的。 人類在精神層面的追求多屬于情感消費(fèi)。最大的精神追求是永恒，是所謂的精神寄托。 ?貧窮地區(qū)的姑娘說：愛我就讓我吃飽。 ?富家千金說：愛我要用鉆石證明。 ?秦始皇建造龐大的地下宮殿，確保死亡之后的幸福生活。 （二）情感消費(fèi) ?情感的類型：鄉(xiāng)情、友情、愛情、親情 ?情感表達(dá)的方式： ?請(qǐng)客、送禮：巨大的商機(jī) ?關(guān)心、幫助 ?共同的休閑娛樂：商機(jī)無限 ?生活方式與態(tài)度的趨同 ?情感消費(fèi)的層次： ?建立感情：情人節(jié)的玫瑰 ?維系感情：婚禮上的戒指 ?加深感情：出差回家時(shí)的手信。 （二）情感消費(fèi) ?情感消費(fèi)的訴求點(diǎn)： ?常見的是歸屬感、高貴感、富于愛心、仁慈、受尊重感、成就感、權(quán)力感等。見第九章之廣告的情感訴求。 ?常見的商品是高檔商品或服務(wù)、奢侈品 三、綠色消費(fèi)，商機(jī)無限 綠色消費(fèi)成為一種時(shí)髦。 （一）綠色消費(fèi)的含義 綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。綠色消費(fèi)，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對(duì)生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。 綠色消費(fèi)的重點(diǎn)是“綠色生活，環(huán)保選購”。 （一）綠色消費(fèi)的含義 具體有三層含義： 一是倡導(dǎo)消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品或生活方式。前者如有機(jī)農(nóng)作物、無公害食物。后者如拒絕煙草、拒絕垃圾食品（洋快餐）等。 （一）綠色消費(fèi)的含義 二是在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。 （一）綠色消費(fèi)的含義 三是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。符合“三 E”和“三 R”，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（ Economic），生態(tài)效益（ Ecological），符合平等、人道（ Equitable），減少非必要的消費(fèi)（ Reduce），重復(fù)使用（ Reuse）和再生利用（ Recycle）。 （二）綠色消費(fèi)興起的原因 自 1992年全球高峰會(huì)議正式提出“可持續(xù)發(fā)展”主題，綠色消費(fèi)被視為是達(dá)成全球持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之重要工作。綠色是生命原色，綠色就代表了生命、健康、活力、對(duì)
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