廣告原理與實務(wù)課件第5章廣告運作規(guī)律(編輯修改稿)
2025-06-20 03:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 任國際市場營銷并富有創(chuàng)新精神與活力的廣告人才。他們應(yīng)成為：能夠迎接新技術(shù)革命挑戰(zhàn)的新人，能夠參與全球競爭與合作的新人，能夠主動適應(yīng)、積極推進(jìn)甚至引導(dǎo)一系列社會變革的新人。 廣 告 信 息 ? 廣告信息指的是以廣告作品為主要載體，旨在推銷產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念的符號和消息。廣告信息一般由內(nèi)容、創(chuàng)意、符號三大要素構(gòu)成。其中：內(nèi)容是廣告信息的內(nèi)涵；創(chuàng)意是廣告的表現(xiàn)方式；而符號包括語言、圖像、音響三種類型的符號，為廣告的表現(xiàn)形式 。 ? 廣告信息內(nèi)容的前提和具體要求 ? 1. 確定廣告信息內(nèi)容的前提 ? 2. 廣告信息內(nèi)容的具體要求 廣告信息內(nèi)容的確定與評價方法 ? 1. 信息內(nèi)容的確定方法 ? (1) 歸納法。 ? (2) 演繹法。 ? 2. 信息內(nèi)容的評價方法：廣告信息內(nèi)容的評價要以消費者為出發(fā)點，進(jìn)行預(yù)先測試，以形成消費者判斷和購買選擇的正常評價。進(jìn)行預(yù)先測試必須創(chuàng)造一個正常的試驗環(huán)境。正常的環(huán)境應(yīng)具有以下特點：一是參加試驗的個人應(yīng)該是該產(chǎn)品廣告的受眾對象或目標(biāo)市場的代表；二是給予進(jìn)行試驗的廣告的注意力應(yīng)與正常廣告完全相同，即應(yīng)采用同樣的媒體和形式 廣告信息的評價標(biāo)準(zhǔn) ? 1. 廣告信息必須具備吸引力 ? 2. 廣告信息必須具有信服力 廣告信息的訴求策略 ? 廣告訴求有作用于認(rèn)知層面的理性訴求和作用于情感層面的感性訴求成為廣告訴求的兩種最基
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