奇瑞汽車市場調查說明書(編輯修改稿)
2025-06-20 00:21 本頁面
【文章內容簡介】 世界性能源危機和各國人們對環(huán)保意識的增強，直接推動各國政府制定更加嚴厲的節(jié)能和排放標準。在相當長的一段時間內，環(huán)保，節(jié)能和安全仍是世界汽車工業(yè)發(fā)展的主題。我國汽車工業(yè)也不例外，中國要從汽車大國變?yōu)槠噺妵?，就必須跨越這三道關口，為消費者提供更環(huán)保、更節(jié)能、更安全的汽車。而奇瑞汽車的經營價值觀是 “ 更安全，更節(jié)能，更環(huán)保 ” ，在節(jié)能產品宣傳概念上，奇瑞棋高一招，很容易與消費者達成共識。這是奇瑞的宣傳優(yōu)勢。 2021年 11月 24日，在第四屆北京國際清潔車技術展覽會上，奇瑞汽車公司展示了第一款代號為 “ BSC”的混合動力車。奇瑞還與英國紐卡斯爾大學進行混合動力項目合作。在節(jié)能技術自主研究開發(fā)方面，奇瑞走在行業(yè)的前面。 6 消費者情況分析 （ 1） 現(xiàn)有消費時尚 現(xiàn)在人民生活水平在提高，購車逐漸成為一種時尚，只要經濟條件好一點兒的家庭都會考慮購一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是購車的潛在消費者，購車已成為一種時尚。未來 5年消費時尚的趨勢將是個性化、節(jié)能環(huán)保。 （ 2） 消費者收入與購車 調查表明，月收入在５０００ —８０００元的中等收入家庭有９０％的首選車型是 A型車 .月收入８０００以上，尤其是１００００－１５０００元的，有８０％的家庭愿購 A型車，雖然這一消費群體對 A型車的購買指數(shù)下降，但依然在高收入人群中占部分市場，畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn)， A型車深入人心。而奇瑞 A型車 系列一直是市場暢銷車型。而東方之子系列也是 B級車的暢銷車型。 產品分析 說明：我策劃的是中國自主節(jié)能運動家轎。特點是： “ 中國自主 ”“ 節(jié)能 ”和 “ 運動樂趣 ” 。 奇瑞節(jié)能運動汽車介紹： 參數(shù) 型號 長度 寬度 高度 軸距 變速箱 驅動方式 環(huán)保標準 AT時尚版 3998 1640 1535 2400 4檔手自一體 前置前驅 歐 IV AT運動版 4544 1760 1464 2580 6檔手自一體 前置前驅 歐 IV 單位： mm 該車搭載的是公司自主研發(fā)的新型柴油發(fā)動機，發(fā)動機是國內較先進的ＸＸ技術，這一項技術是本企業(yè)獨家研制而成，在國內獨此一家，在世界上也是一流水平。ＸＸ技術是曉曉研發(fā)部進行了兩年的研究，專門針對微型轎車而研發(fā)的。ＸＸ發(fā)動機技術，實現(xiàn)了小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結合，這一技術為微型轎車進入市場不受政策限制，同時與普及車拉近距離立了不可磨滅的功勞。 ＸＸ發(fā)動機速度能達到２ 4０公里／時，而耗油量要比一般的普及車低２ 5％，且是無聲的，更加舒適。 產品定位 產品名稱：這次策劃的柴油系列汽車產品的特色就是：節(jié)能環(huán)保 +奧運激情 +運動。
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