精信---新希望共創(chuàng)乳業(yè)新品牌服務(wù)建議(編輯修改稿)
2025-06-19 22:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌策略出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品所屬的具體市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，達(dá)成產(chǎn)品層面的策略建議，并與客戶形成共識(shí) ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 基于既定的品牌和產(chǎn)品策略，全面制定廣告?zhèn)鞑ズ蛯?shí)施建議書和推廣策略，以及廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V活動(dòng)的總體安排，形成具實(shí)戰(zhàn)意義的建議 ? 戰(zhàn)術(shù)性活動(dòng)建議 ? 根據(jù)市場(chǎng)需要和客戶動(dòng)議，提交促銷推廣等活動(dòng)的建議，特別是整合行銷方面的“新點(diǎn)子”，并盡可能協(xié)助客戶進(jìn)行活動(dòng)的實(shí)施 ? 市場(chǎng)資訊快報(bào) (每周 ) ? 利用精信購買的市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)庫 InfoBank，對(duì) 2021 余份印刷媒體的剪報(bào)資料進(jìn)行檢索、 整理，并第一時(shí)間向客戶提供與其業(yè)務(wù)相關(guān)重要剪報(bào)資料，以適應(yīng)飲料市場(chǎng)日新月異的變化速度 ? 市場(chǎng)資訊分析報(bào)告 (每月 ) ? 對(duì) infobank內(nèi)相關(guān)剪報(bào)資料進(jìn)行總結(jié)和分析，形成客戶產(chǎn)品類別的市場(chǎng)資訊報(bào)告 ? 競(jìng)品廣告創(chuàng)意分析 (每月 ) ? 利用精信認(rèn)購的 AC Nielsen電視和報(bào)刊廣告監(jiān)測(cè)資料，對(duì)客戶相關(guān)產(chǎn)品類別中競(jìng)爭品牌廣告進(jìn)行跟綜和分析，提供廣告樣片、樣稿及分析報(bào)告 服務(wù)項(xiàng)目 市場(chǎng)和競(jìng)爭動(dòng)態(tài) 服務(wù)項(xiàng)目 市場(chǎng)和競(jìng)爭動(dòng)態(tài) (續(xù) ) ? 競(jìng)品廣告媒介分析 (每月 ) ? 利用 AC Nielsen電視和報(bào)刊廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫 AdQuest (覆蓋全國 60余個(gè)城市的 200余個(gè)電視頻道以及 200余份報(bào)紙雜志，是中國目前最全面和權(quán)威的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng) )，對(duì)競(jìng)爭對(duì)手在電視和平面主流媒體內(nèi)的廣告花費(fèi)進(jìn)行匯總，并提供競(jìng)品媒介策略的分析報(bào)告 ? 零 售 市場(chǎng)訪察 ? 對(duì)產(chǎn)品的主要零售市場(chǎng)與客戶定期訪問，了解產(chǎn)品及競(jìng)爭對(duì)手在銷售終端的狀況 。每年安排 23 次與客戶巡視市場(chǎng)，每次 23天。 服務(wù)項(xiàng)目 – 創(chuàng)意 、 商標(biāo)及包裝 設(shè)計(jì) ? 創(chuàng)意策略提案 ? 根據(jù)品牌策略和競(jìng)爭狀況，提交創(chuàng)意策略和概念 ? 創(chuàng)意工作指令 ? 根據(jù)同意的創(chuàng)意概念，起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令，與客戶確認(rèn)后即起動(dòng)創(chuàng)意工作 ? 商標(biāo)及包裝設(shè)計(jì) ? 根據(jù)品牌策略及產(chǎn)品策略，發(fā)展品牌及副品牌商標(biāo)和有關(guān)包裝設(shè)計(jì)。 ? 廣告片故事板 ? 根據(jù)創(chuàng)意工作指令，發(fā)展電視廣告片故事板，向客戶提案 ? 平面設(shè)計(jì) ? 對(duì)平面廣告和推廣品，根據(jù)工作指令發(fā)展設(shè)計(jì)草圖，向客戶提案 ? 廣播廣告腳本 ? 發(fā)展廣播廣告腳本，及參考音樂音效資料，向客戶提案 服務(wù)項(xiàng)目 – 廣告制作與評(píng)估 ? 廣告制作 ? 電視、平面、廣播等廣告的制作 ? 其他推廣品制作 ? 按客戶確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行其他推廣用品的制作 ? 廣告播出物料制作 ? 根據(jù)媒體要求，制作和發(fā)送廣告播出 所需的播出帶和刊出成片 ? 雜項(xiàng)工作 ? 在精信業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的其他活動(dòng)的計(jì)劃實(shí)施、物料的設(shè)計(jì)、制作、采購等 ? 創(chuàng)意測(cè)試 ? 在需要的情況下，協(xié)助客戶進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試調(diào)研，對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，并對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修正
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