精信---新希望共創(chuàng)乳業(yè)新品牌服務(wù)建議(存儲版)
【正文】 nal y s i s? B r and DN A? Umb r e l l a Py r am i d? Pu r po s e Pr i o r i t y G r i d? A dve r t i s i n g B r i e f? I nt egr at ed C ampa i gn B r i efT O F B工具二：“ 品牌未來 +” 品牌 DNA Target Proposition Personality Insight DNA 工具二：“ 品牌未來 +” 品牌金字塔 DNA Personality Ranges Range Benefits Proposition 工具三：“ 精信關(guān)系管理模型” – GRM G R M Chart erB ui l ding S tro ng R e l ati o nshi ps服務(wù)團隊架構(gòu) 精信服務(wù)團隊 媒介購買部 媒介策劃部公司管理層蔡庭彬 總經(jīng)理領(lǐng)先媒體客戶主任客戶經(jīng)理黃逸豪客戶服務(wù)部總監(jiān)客戶服務(wù)部朱幼光創(chuàng)意總監(jiān)王振發(fā)助理創(chuàng)意總監(jiān)美術(shù)指導(dǎo)X 2 名 資深文案X 2 名創(chuàng)意部策略主任助理策略總監(jiān)策略部 直效行銷網(wǎng)上推廣推廣活動C R MW h iz z b a n g a r t公司管理層李驥 總經(jīng)理精信廣告*如有具體需要， 將另行協(xié)商安排 附加支持團隊 我們的運作系統(tǒng) 運作流程 與客戶進行市場、品牌及產(chǎn)品發(fā)展的深層了解和分析 客戶確認市場計劃、廣告目標(biāo)及要求 策略研究與檢測 確定品牌策略、溝通策略和計劃方案 形成創(chuàng)意指令，并獲取客戶的確認，以開展創(chuàng)意及設(shè)計 運作流程 (續(xù) ) 進行創(chuàng)意發(fā)展及內(nèi)部研討 進行綜合推廣 計劃細化工作 * 進行具體媒體策劃及預(yù)算 創(chuàng)意提案 客戶反饋及工作計劃修正 * 進行具體投放計劃 客戶反饋及創(chuàng)意修正 客戶確認 綜合推廣 工作 * 客戶確認具體投放計劃 創(chuàng)意確認 綜合推廣 創(chuàng)意確認 * 進行媒介購買 廣告制作 綜合推廣 制作 * 監(jiān)測與評估 廣告執(zhí)行， 媒介投放與 綜合推廣 執(zhí)行 * 服務(wù)項目 – 品牌 及廣告?zhèn)鞑?策劃 ? 品牌策略建議 ? 綜合對市場、消費者和品牌現(xiàn)狀的了解，利用精信品牌策劃工具，提出全面品牌策略建議，并通過與客戶的溝通不斷完善，直至雙方認可 ? 產(chǎn)品策略建議 ? 從品牌策略出發(fā)，對產(chǎn)品所屬的具體市場進行深入分析，達成產(chǎn)品層面的策略建議，并與客戶形成共識 ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? ? 基于既定的品牌和產(chǎn)品策略，全面制定廣告?zhèn)鞑ズ蛯嵤┙ㄗh書和推廣策略，以及廣告?zhèn)鞑ズ屯茝V活動的總體安排，形成具實戰(zhàn)意義的建議 ? 戰(zhàn)術(shù)性活動建議 ? 根據(jù)市場需要和客戶動議，提交促銷推廣等活動的建議，特別是整合行銷方面的“新點子”，并盡可能協(xié)助客戶進行活動的實施 ? 市場資訊快報 (每周 ) ? 利用精信購
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