信息經(jīng)濟(jì)學(xué)第六章信號發(fā)送與信息甄別(編輯修改稿)
2025-06-18 14:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 質(zhì)非名牌商品的搜尋成本，則市場搜尋成本的差為 C2－ C1。由此，我們可以獲得成為名牌商品的市場條件為 P1－ P2=C2－ C1，即購買名牌商品所支付的高于非名牌同質(zhì)商品的價(jià)格差，等于同質(zhì)非名牌商品的市場搜尋成本與名牌商品的搜尋成本之差。 1 2 例題 2：廣告的信號作用 廣告是賣主向買主發(fā)送信號的重要方式之一。 廣告對于消費(fèi)者的作用可以表現(xiàn)為兩個(gè)方面： 一是為消費(fèi)者提供必要的市場知識， 二是改變或影響消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)水平。 即廣告能對消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的行為和決策產(chǎn)生影響 。 一般而言 ， 不是每種產(chǎn)品做廣告都是經(jīng)濟(jì)的 ， 低質(zhì)量產(chǎn)品做廣告就不經(jīng)濟(jì) ， 而高質(zhì)量產(chǎn)品做廣告才是經(jīng)濟(jì)的 ， 因?yàn)閺V告的目的在于讓消費(fèi)者能長期 、 持續(xù)地購買企業(yè)的產(chǎn)品 ， 而低質(zhì)量產(chǎn)品很難做到這一點(diǎn) 。 只有當(dāng)做廣告帶來的收益大于廣告的信號成本時(shí) ，企業(yè)才會(huì)選擇做廣告 。 ? 廣告成本高于產(chǎn)品第一輪銷售所得的利潤，又低于多輪銷售所得的利潤，那么，高質(zhì)量產(chǎn)品做廣告將有利可圖。 例題 3：政府對食品市場的干預(yù) 例題 4：政府組織建立 “ 企業(yè)信用網(wǎng) ” —— 例題 5：招商銀行的“網(wǎng)上銀行” ——通過網(wǎng)上銀行發(fā)出“科技領(lǐng)先”的信號 例題 6：王石最怕什么？ ——制定食品安全衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn) ——對經(jīng)營者的安全衛(wèi)生信息進(jìn)行披露 ——對市場產(chǎn)品進(jìn)行檢測，并定期公布檢測結(jié)果 ——房價(jià)暴漲 第二節(jié) 信息甑別 羅斯查爾德和斯蒂格利茨： 《 競爭性保險(xiǎn)市場均衡 》 Rothschild M. and J. Stiglitz (1976): Equilibrium in Competitive Insurance Markets: An Essay on the Economics of Imperfect Information Quarterly Journal of Economics 95, 629649 信息甑別： 是指市場上處于信息劣勢的一方（委托方），可以通過信息甑別（ Screening）的方式，給具有信息優(yōu)勢的一方（代理方）提供有效的激勵(lì)機(jī)制，以誘使他們顯示其真實(shí)信息。 信息甑別與信號發(fā)送的區(qū)別： 主要在于委托人和代理人的行動(dòng)順序不同。 指鹿為馬的信息甄別 《 史記 秦始皇本紀(jì) 》 中有記載：趙高勢傾人主，老臣皆被黜（ chu）。嘗遇朝會(huì)，乃使人獻(xiàn)鹿于帝，高指曰：“此馬也?！倍佬υ唬骸柏┫嗾`矣，此鹿也?！比撼冀晕⑿Χ桓覔P(yáng)聲。蓋高有篡奪之意，故指鹿為馬，以驗(yàn)群情之順逆。后高使其婿閻樂殺二世于望夷宮，迎立扶蘇之子?jì)搿? 趙高指鹿為馬，其意就在于對丞相順從心的信息甄別，這一過程中還伴隨著各位對趙高指鹿為馬行為的用意進(jìn)行信息甄別。 一、基本模型 ——保險(xiǎn)市場 考慮一家保險(xiǎn)公司。假設(shè)它面臨的所有客戶的收入 y和可能遭受的損失 d（ d y）都是一樣的，但其客戶可以分為兩類，他們遭受
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