產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學教程第六章(編輯修改稿)
2025-06-18 13:16 本頁面
【文章內容簡介】 商都索取相同的價格 p。如果消費者轉 換產(chǎn)品后的收益的現(xiàn)值大于轉換前的收益現(xiàn)值，則消費者就會選擇 轉換產(chǎn)品。令 r為每期的利率，則可得轉換條件： ? ?rppsrpdp ?????存在轉換成本時的均衡模型 干春暉 博士 教授 博導 上海財經(jīng)大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 供應廠商之間的競爭使得消費者對這兩個選擇是無差異的，即 由此可得 d=s，即提供的折扣剛好抵消消費者的轉換成本。 ? ? psdp ???存在轉換成本時的均衡模型 干春暉 博士 教授 博導 上海財經(jīng)大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 再來考慮廠商的問題。假設競爭使利潤的現(xiàn)值為，則可得： 整理上式，可得： （ 61） 或 （ 62） ? ? 0????? r cpscpsr cpcp ????srrcp ??? 1存在轉換成本時的均衡模型 干春暉 博士 教授 博導 上海財經(jīng)大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 ? 等式（ 61）表明廠商從新用戶處所得收益的現(xiàn)值剛好等于該用戶 的轉換成本。這也就是廠商愿意提供折扣來吸引新用戶的原因。 ? 等式（ 62）表明產(chǎn)品價格等于邊際成本加利潤，其中利潤與轉換 成本成一定比例。在模型中加入轉換成本，使得每期價格高出成 本，但是競爭使其初始價格下降。 存在轉換成本時的均衡模型 干春暉 博士 教授 博導 上海財經(jīng)大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 在實際情況中，許多廠商除了有從其用戶處獲得的收入以外， 還有其他利潤來源。例如，互聯(lián)網(wǎng)公司相當大的一部分利潤來自廣 告。因此，為獲得廣告收入，他們有必要提供比較大的折扣，即使 這種折扣使得價格等于或低于互聯(lián)網(wǎng)公司的成本。 我們可以把這一因素加入模型中。如果每位用戶每期可為互聯(lián) 網(wǎng)公司帶來廣告的收入為 a，則由零利潤條件可得： 0???????rcapcdap存在轉換成本時的均衡模型 干春暉 博士 教授 博導 上海財經(jīng)大學 干春暉 博士 教授 博士生導師 因為 d=s，則： 該等式表明，當企業(yè)的用戶增加一個，且為企業(yè)帶來附帶利潤 時，產(chǎn)品的價格與提供該服務的凈成本 ca有關，即與產(chǎn)品的成本和
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