信息經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(編輯修改稿)
2025-06-18 14:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 通過品牌和名譽來克服經(jīng)驗產(chǎn)品難題 . ? 《 華爾街日報 》 品牌 : 內(nèi)容質(zhì)量高 . 43 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 信息 (Information) (Conti.) ? 注意力經(jīng)濟學(xué) ? 信息超載 (獲得信息的迅速、便捷、低價 ), 信息的豐富產(chǎn)生注意力的貧乏 ()。 ? 避免無用信息 ,搜索引擎 : 對顧客所需要的信息的定位、過濾和傳播 。 ? Amazon花費 1,900萬 US$購買 AOL的 850萬顧客的注意力 。 ? 互聯(lián)網(wǎng)兼顧大眾傳播媒介和個人通訊媒介的優(yōu)勢 ,使銷售者從傳統(tǒng)的廣播形式轉(zhuǎn)移到一對一的營銷 。 44 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 信息 (Information) (Conti.) ? 注意力經(jīng)濟學(xué) ? 雙贏 : 廣告商找到了它的目標市場 ,顧客只需注意自己感興趣的廣告 。 ? 收集特定顧客需求偏好信息 , 信息提供者可設(shè)計出定制化程度更高的、更具價值的產(chǎn)品 。 ? 掌握這種營銷技能的企業(yè)會興旺發(fā)達 , 繼續(xù)進行無重點的大范圍廣告戰(zhàn)的企業(yè)在競爭中會處于劣勢 . 45 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) ? 基礎(chǔ)設(shè)施 (infrastructure) ? 信息的存儲、搜索、獲取、拷貝、過濾、控制、瀏覽、傳輸和接收 。 ? 基礎(chǔ)設(shè)施之于信息如瓶之于酒 : 技術(shù)是使得信息可以被傳輸?shù)浇K端用戶處的載體 。 ? 信息經(jīng)濟的動力來自 IT和基礎(chǔ)設(shè)施的進步 。 ? 網(wǎng)絡(luò)的價值在于其提供即時信息的能力 。 ? 信息經(jīng)濟 =信息和相關(guān)技術(shù) . 46 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 系統(tǒng)競爭 ? IT中無處不在的系統(tǒng) : 操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件 。 CPU和內(nèi)存條 。 驅(qū)動器和控制卡 。 錄像機和錄像帶 。 ? 無所不能 ?不同的組件由不同制造商以不同的生產(chǎn)和商業(yè)模式制造出來 。 ? 傳統(tǒng)的競爭戰(zhàn)略集中于 : 競爭者、供應(yīng)商和顧客 。信息經(jīng)濟中 ,互補產(chǎn)品與兼容性 。 ? IT對系統(tǒng)的依賴性意味著企業(yè)不但要重視競爭對手 , 還要重視合作伙伴 . 47 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 系統(tǒng)競爭 ? 關(guān)鍵的商業(yè)決策 : 組成聯(lián)盟、扶植伙伴和保證兼容 。 ? 微軟與英特爾的合作 (Wintel聯(lián)盟 ): 關(guān)鍵是要對互補產(chǎn)品進行商品化而不侵蝕自己的核心力量 。 ? 蘋果公司 : 高度完整的平臺 ,整合性好 ,性能更佳 ,失去競爭力 . 48 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 鎖定 (lockin)和轉(zhuǎn)手成本 (switching cost) ? 一旦你選擇用某種技術(shù)或格式存儲信息 ,轉(zhuǎn)手成本將會非常高 , 你被鎖定或套牢 . ? 轉(zhuǎn)移成本的規(guī)模本身就是系統(tǒng)創(chuàng)造者的策略選擇之一 . ? 每當(dāng)你向某種特定的信息技術(shù)系統(tǒng)投入各種補充和耐用的資產(chǎn)時 ,就會產(chǎn)生鎖定 : 設(shè)備更新、數(shù)據(jù)文件的轉(zhuǎn)換、新系統(tǒng)使用需要重新培訓(xùn) . 49 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 鎖定 (lockin)和轉(zhuǎn)手成本 (switching cost) ? 鎖定可出現(xiàn)在 ? 個人層面： LP機轉(zhuǎn)手到 CD機 。 ? 公司層面： Lotus 123到 MS Excel。 ? 社會層面：鍵盤格局、微軟桌面操作環(huán)境 . 50 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 正反饋、網(wǎng)絡(luò)外部性和標準 ? 當(dāng)一種產(chǎn)品對一名用戶的價值取決于該產(chǎn)品別的用戶的數(shù)量時 ,此種產(chǎn)品就顯示出了網(wǎng)絡(luò)外部性(work externality), 或網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 。 ? 通訊技術(shù)是一個主要的例子 : 電話、電子郵件、傳真機和 Modem等 。 ? 受強烈的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)影響的技術(shù) : 長的引入期后爆炸性的增長 . 51 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 正反饋、網(wǎng)絡(luò)外部性和標準 ? 正反饋 : 網(wǎng)絡(luò)外部性的根源 ? 隨著用戶安裝基數(shù) (installed base)的增加 ,越來越多的用戶發(fā)現(xiàn)使用該產(chǎn)品是值得的 。 ? 當(dāng)產(chǎn)品達到臨界容量 (critical mass)后 ,就會迅速占據(jù)市場 . ? 傳真機 : 亞歷山大 ?貝恩 , 1843年申請專利 , ATamp。T 1925年提供有線圖像傳送服務(wù) 。 1982年以前幾乎沒有多少人有傳真機 。 1987年之后 , 絕大多數(shù)企業(yè)都有至少一臺傳真機 . 52 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 正反饋、網(wǎng)絡(luò)外部性和標準 ? 因特網(wǎng) : ? 1969年 , 第一封電子郵件 。 ? 80年代中期 , 電子郵件仍是技術(shù)人員的專用品 。 ? 89年 ~95年期間每年翻一番 。 ? 95年互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化后 , 增長速度更快 . ? 虛擬網(wǎng)絡(luò) : 每個 Mac用戶都從更大的網(wǎng)絡(luò)中獲益 ,更大的網(wǎng)絡(luò)使文件和訣竅的交流更為便捷 , 鼓勵更多軟件商投入更多的資源開發(fā)在 Mac上使用的軟件 . 53 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 正反饋、網(wǎng)絡(luò)外部性和標準 ? 顧客預(yù)期 : 被預(yù)期成為標準的產(chǎn)品將會成為標準 。進入網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)很強的市場的公司會力圖告訴顧客其產(chǎn)品將最終成為標準 ,而與之競爭的不兼容產(chǎn)品會很快被孤立 . ? 產(chǎn)品預(yù)告 : 在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)很強時 ,可能與實際推出一樣重要 . 氣件 (Vaporware). ? 妨礙競爭 。 ? 雙刃劍 : 在減少競爭對手產(chǎn)品的銷售量的同時 ,也會減少你自己的銷售量 . 54 1. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基本概念 ? 技術(shù) (Technology) (Conti.) ? 正反饋、網(wǎng)絡(luò)外部性和標準 ? IT業(yè)中 ,戰(zhàn)略部署的時機選擇非常重要 : 臨界容量的重要性、消費者預(yù)期和技術(shù)變遷的速度 。 NHK與高清晰度電視 。 ? 兼容性決策 : Sony和 Philips掌握原始 CD技術(shù)的控制權(quán) 。 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟集團 : 達到臨界容量的方法之一 ,合作伙伴可以是顧客、互補著或競爭對手 . 55 2. 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基本定律 1 ? 第 1定律 : 摩爾定律 (Moore’s Law) ? 微處理器的速度會每 18個月翻一番 . 這就意味著 ? 每 5年它的速度會快 10倍 , 每 10年快 100倍 . ? 同等價位的微處理器會越變越快 , 同等速度的微處理器會越變越便宜 . ? 可以想見 , 在未來 , 世界各地的人不但都可以通過自己的計算機上網(wǎng) , 而且還可以通過他們的電視、電話、電子書和電子錢包上網(wǎng) . ? 其它類似的速度 . 1 Source: Trend Doubling Period(Months ) Name of Law Semiconductor performance 18 Moore’s Law Computer performance/$ 21 Roberts Law $ before1995 79 bits/$ with DWDM 12 Max. Inter Trunk Speed in service 22 Inter Traffic Growth 19691982 21 Inter Traffic Growth 19831997 9 Inter Traffic Growth 19972021 6 Inter Router/Switch Max Speed until 1997 22 Inter Router/Switch Max Speed after 1997 6
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