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正文內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)ppt課件(編輯修改稿)

2025-06-08 13:14 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 調(diào) , 規(guī)模生產(chǎn)越大 ,單位產(chǎn)品對(duì)固定成本的分擔(dān)越少 。 但是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中成本結(jié)構(gòu)的特點(diǎn) , 高固定成本的投資只有能夠?yàn)椴煌漠a(chǎn)品線所用 ,才能降低成本 、 減少風(fēng)險(xiǎn) 。 因此從廠商的角度看 , 范圍經(jīng)濟(jì)就是降低資產(chǎn)的專屬性 , 使資產(chǎn)的應(yīng)用范圍加大 。 比如 , 微軟最重要的資產(chǎn)就是它的軟件設(shè)計(jì)人員 , 這些設(shè)計(jì)人員最好對(duì)不同的產(chǎn)品線都比較熟悉 , 以達(dá)到降低資產(chǎn)專屬的目的 。 40 范圍經(jīng)濟(jì) ? 信息技術(shù)的進(jìn)步會(huì)縮小范圍經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域,比如排版、平面設(shè)計(jì)、紙張?jiān)O(shè)計(jì)、校對(duì)等構(gòu)成了印刷業(yè)的范圍經(jīng)濟(jì),在過(guò)去,只有專家才能完成這些業(yè)務(wù),所以綜合性的印刷企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是現(xiàn)在,只要擁有一臺(tái)高檔計(jì)算機(jī),再加上相應(yīng)的軟件,這些工作已經(jīng)降低為熟練工種級(jí)的設(shè)計(jì)。所以廠商要經(jīng)常注意范圍經(jīng)濟(jì)的變化。 41 范圍經(jīng)濟(jì) ? 需求方的范圍經(jīng)濟(jì):需求方的范圍經(jīng)濟(jì)也被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性或網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) , 因?yàn)檫@種經(jīng)濟(jì)通常在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)生 。 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就是商品的需求取決于有多少買(mǎi)家 。 信息技術(shù)設(shè)備之間經(jīng)常具備范圍經(jīng)濟(jì)的關(guān)系 , 典型的例子是傳真機(jī) 、 攝像機(jī)和電子郵件 。 ? 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以分為直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 。 比如傳真設(shè)備之間就是直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) , 而 DVD播放器之間則是間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 。 我不會(huì)直接介意你是否有 DVD播放器 —— 這并不影響我的 DVD的價(jià)值 。 然而有越多的人擁有 DVD播放器 , 更多的DVD可播放內(nèi)容將會(huì)被提供 , 我所能播放的 DVD內(nèi)容也就會(huì)更多 。因此 , 你購(gòu)買(mǎi) DVD播放器會(huì)間接提高我的播放器的價(jià)值 。 42 范圍經(jīng)濟(jì) ? 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)存在時(shí) , 如果沒(méi)有人采用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 , 那么它就沒(méi)有價(jià)值 , 于是也沒(méi)有人想用它 。 如果有足夠的使用者 , 那么商品就會(huì)有價(jià)值 , 因此會(huì)有更多的使用者 , 商品也就會(huì)更有價(jià)值 。因此網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)引發(fā)了正反饋 。 ? 在供給方范圍經(jīng)濟(jì)中 , 平均成本隨范圍擴(kuò)大而降低 , 而在需求方范圍經(jīng)濟(jì)中 , 平均利潤(rùn)隨著范圍擴(kuò)大而提高 。 因此 , 廠商如果能夠在這兩個(gè)方面都做得非常出色 , 就能成為絕對(duì)的壟斷者 。 43 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的區(qū)別 ( 1) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的定義: ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在一個(gè)給定的技術(shù)水平上 , 隨著規(guī)模擴(kuò)大 , 產(chǎn)出的增加則平均成本 ( 單位產(chǎn)出成本 )逐步下降 。 ? 范圍經(jīng)濟(jì)是指在同一核心專長(zhǎng) , 從而導(dǎo)致各項(xiàng)活動(dòng)的多樣化 , 多項(xiàng)活動(dòng)共享一種核心專長(zhǎng) , 從而導(dǎo)致各項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用的降低和經(jīng)濟(jì)效益的提高 。 44 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的區(qū)別 ( 2) 內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與內(nèi)部范圍經(jīng)濟(jì) ? 內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指隨著產(chǎn)量的增加 , 企業(yè)的長(zhǎng)期平均成本下降 。 ? 內(nèi)部范圍經(jīng)濟(jì)是指隨著產(chǎn)品品種的增加 , 企業(yè)長(zhǎng)期平均成本下降 。 45 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的區(qū)別 ( 3) 外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與外部范圍經(jīng)濟(jì) ? 外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指在同一個(gè)地方同行業(yè)企業(yè)的增加 , 多個(gè)同行企業(yè)共享當(dāng)?shù)氐妮o助性生產(chǎn) 、 共同的基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù) 、 勞動(dòng)力供給與培訓(xùn)所等帶來(lái)的成本的節(jié)約 。 ? 外部范圍經(jīng)濟(jì)是指在同一個(gè)地方 , 單個(gè)企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)專業(yè)化 , 多個(gè)企業(yè)分工協(xié)作 , 組成地方生產(chǎn)系統(tǒng) 。 外部經(jīng)濟(jì)是通過(guò)企業(yè)之間的分工與協(xié)作 、交流與溝通引起成本的節(jié)約 。 46 在信息產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)聯(lián)合產(chǎn)生作用,規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益注重產(chǎn)品數(shù)量的合理擴(kuò)張,范圍經(jīng)濟(jì)注重產(chǎn)品組合的合理擴(kuò)張,二者需要統(tǒng)一,就是在范圍經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上,建立規(guī)模經(jīng)濟(jì)。二者的實(shí)現(xiàn)建立在: ? 柔性制造系統(tǒng)( soft manufacture system), 由多品種產(chǎn)品承擔(dān)生產(chǎn)的固定成本。 ? 合理的企業(yè)間的兼并:在一個(gè)產(chǎn)業(yè)的上游、下游進(jìn)行企業(yè)兼并,打造完整的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。目前,建立一個(gè)完整的軟件、內(nèi)容提供、傳輸、最后接入是 IT企業(yè)的最重要的選擇。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合 47 ? 外部性的定義 ? 直接外部性 ? 間接外部性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性 4 48 外部性的定義 ? 一般經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的外部性不僅包括消費(fèi)過(guò)程,也包括生產(chǎn)過(guò)程。生產(chǎn)過(guò)程環(huán)境污染就是一種外部性,只不過(guò)這種外部性是負(fù)的,雖然生產(chǎn)者獲得了利潤(rùn),但是可能損害了整個(gè)社會(huì)福利。 外部性有時(shí)可能為正也可能為負(fù)。環(huán)境的影響主要為負(fù),但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性主要為正。 49 外部性的定義 ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性 是指不僅一個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)將給另外的消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值,而且網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值增加將隨著消費(fèi)者預(yù)期的銷(xiāo)售數(shù)量而增大。上網(wǎng)的人愈多,由網(wǎng)絡(luò)中獲得新信息的機(jī)會(huì)就愈高。例如,消費(fèi)者預(yù)期 CDMA手機(jī)成為主流,購(gòu)買(mǎi)該手機(jī)的人就會(huì)越多。判斷網(wǎng)絡(luò)外部性的大小就是看其使用者本身所要求的服務(wù)價(jià)值是否大于其支付的費(fèi)用。 50 外部性的定義 ? 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)各單元之間的互補(bǔ)作用,這種互補(bǔ)作用可以直接描述成Metcalfe法則。 Metcalfe法則:如果網(wǎng)絡(luò)中有 N個(gè)成員,網(wǎng)絡(luò)對(duì)每個(gè)成員的價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)其他成員的數(shù)量成正比。比如,一個(gè)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的消費(fèi)者,不僅方便自己和別人溝通,同時(shí)也方便別人能夠隨時(shí)找到他,而且互聯(lián)的手機(jī)越多,手機(jī)的價(jià)值越大。 51 直接的外部性 當(dāng)消費(fèi)直接和網(wǎng)絡(luò)單元相聯(lián)時(shí),網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)表現(xiàn)為直接效應(yīng), 如圖:在一個(gè)雙向的網(wǎng)絡(luò)中,增加一個(gè)聯(lián)線,網(wǎng)絡(luò)中所有成員均收益。有 N個(gè)單元,有 N( N1)組合當(dāng)增加一個(gè)( N+1)單 元時(shí),增加了 2N的效益 52 間接的外部性 在一個(gè)單向網(wǎng)絡(luò)或垂直網(wǎng)絡(luò)中,網(wǎng)絡(luò)的外部性表現(xiàn)為間接性。 消費(fèi)者對(duì)一組產(chǎn)品組合的消費(fèi),將增加廠商的供給,由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的存在,這樣的消費(fèi)將對(duì)其他的消費(fèi)者帶來(lái)效益。 市場(chǎng)的流動(dòng)性是外部性一個(gè)最好的例子,當(dāng)市場(chǎng)上買(mǎi)者和賣(mài)者眾多時(shí),組合最多,市場(chǎng)的交易也最旺盛。 53 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性還有以下特點(diǎn): ? 互依性 互依性是指消費(fèi)者個(gè)體間的決策是互動(dòng)的 ,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)者很容易結(jié)成一個(gè)聯(lián)盟 。 ? 非補(bǔ)償性 非補(bǔ)償性是某人所產(chǎn)生的成本無(wú)法要求其他人支付 。 54 ? 非補(bǔ)償性的用處在于可以區(qū)分購(gòu)買(mǎi)成本與使用成本,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)本身的獲利來(lái)自設(shè)備的出售(如 Modem、 網(wǎng)卡等),但實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)外部性的成本還來(lái)自所謂的使用成本。 ? 因?yàn)橐患夜净騻€(gè)人欲由網(wǎng)絡(luò)得到最大的效益,除了自身必須學(xué)習(xí)并使用網(wǎng)絡(luò)外,還受到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的好壞、其他企業(yè)的使用與消費(fèi)者上網(wǎng)情形的影響。這些成本與購(gòu)買(mǎi)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的成本無(wú)關(guān),且此成本必須自行消化,故稱為非補(bǔ)償性。 55 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的 外部性還有以下特點(diǎn): ? 非市場(chǎng)性 這是最重要的一個(gè)特征 , 外部性的影響不是通過(guò)市場(chǎng)發(fā)揮作用 ,它不屬于買(mǎi)者和賣(mài)者的關(guān)系范疇 。 市場(chǎng)機(jī)制無(wú)力對(duì)產(chǎn)生外部性的廠商給予獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰 , 價(jià)格機(jī)制不起調(diào)節(jié)作用 。 56 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的外部性還有以下特點(diǎn): ? 決策的伴生性:當(dāng)邊際個(gè)人成本小于社會(huì)邊際成本時(shí) , 有外部性時(shí)的產(chǎn)出水平便會(huì)超過(guò)最優(yōu)水平 。 即外部性是生產(chǎn)或消費(fèi)過(guò)程的伴生物 。 ? 關(guān)聯(lián)性:即外部性與承受者之間具有某種關(guān)聯(lián) , 它必須有某種正的或負(fù)的福利意義 。 ? 強(qiáng)制性:即外部性加在承受者身上的關(guān)聯(lián) ,具有強(qiáng)制性 , 并且這種強(qiáng)制性不能通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制來(lái)解決 。 巨人集團(tuán)的案例分析 5 58 巨人集團(tuán)的沉浮 ? 1989年 8月,在深圳大學(xué)軟件科學(xué)管理系碩士畢業(yè)的史玉柱和三個(gè)伙伴,用借來(lái)的 4000元錢(qián)承包了天津大學(xué)深圳科技工貿(mào)發(fā)展公司電腦部,并用手頭僅有的 4000元錢(qián)在《計(jì)算機(jī)世界》利用先打廣告后付款的方式做了 8400元的廣告,將其開(kāi)發(fā)的M— 6401桌面排版印刷系統(tǒng)推向市場(chǎng)。 59 巨人集團(tuán)的沉浮 ? 廣告打出后 13天,史玉柱的銀行賬戶第一次收到三筆匯款共 15820元。巨人事業(yè)由此起步。到 9月下旬,史玉柱將收到的款項(xiàng)全部再次投入廣告。 4個(gè)月后, M- 6401的銷(xiāo)售額一舉突破百萬(wàn)大關(guān),從而奠定了巨人集團(tuán)創(chuàng)業(yè)的基石。 60 巨人集團(tuán)的沉浮 ? 1991年 4月,珠海巨人新技術(shù)公司注冊(cè)成立,公司共 15人,注冊(cè)資金 200萬(wàn)元,史玉柱任總經(jīng)理。 8月,史玉柱投資 80萬(wàn)元,組織 10多個(gè)專家開(kāi)發(fā)出 M- 6401漢卡上市。 11月,公司員工增加到 30人, M- 6401漢卡銷(xiāo)售量躍居全國(guó)同類產(chǎn)品之首,獲純利達(dá) 1000萬(wàn)元。 61 巨人集團(tuán)的沉浮 ? 1992年 7月,巨人公司實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,將管理機(jī)構(gòu)和開(kāi)發(fā)基地由深圳遷往珠海。 9月,巨人公司升為珠海巨人高科技集團(tuán)公司,注冊(cè)資金 。史玉柱任總裁,公司員工發(fā)展到 100人 。 12月底 , 巨人集團(tuán)主推的 M一6401漢卡年銷(xiāo)售量 ,銷(xiāo)售產(chǎn)值共 億元,實(shí)現(xiàn)純利 3500萬(wàn)元。年發(fā)展速度達(dá)500%。 62 巨人集團(tuán)的沉浮 ? 1993年 1月 , 巨人集團(tuán)在北京、深圳、上海、成都、西安
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