【文章內(nèi)容簡介】 因為需要量非常少而沒有廠商愿意生產(chǎn)，但是由于網(wǎng)絡(luò)可以把分散的需要集中起來，于是開始有廠商生產(chǎn)這種產(chǎn)品。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對完全競爭市場的影響 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 假設(shè)消費者的預(yù)算約束不變 即在兩種經(jīng)濟形態(tài)中消費者要消費掉的金錢是一樣多的，那么他的需求曲線如圖 23（見下頁） 所示。在假設(shè)供給沒有變化的情況下，由于節(jié)省了尋找成本，消費者可以用于實際購買產(chǎn)品的預(yù)算更多，于是需求曲線從 B1位置移動到 B2。 不過在上面我們已經(jīng)分析過，供給曲線也會發(fā)生變化的。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對完全競爭市場的影響 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對完全競爭市場的影響 如圖 24（見下頁） ，由于生產(chǎn)效率的提高，供給曲線移動到 B3位置。由此可見，盡管由于生產(chǎn)成本降低，但是市場均衡價格不一定會有明顯的降低。因為網(wǎng)絡(luò)會導致需求曲線和供給曲線同時發(fā)生變化，但是我們可以看到，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下，消費和供給均得到增長。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是大規(guī)模量身定制經(jīng)濟。這意味著商品的需求價格彈性將會發(fā)生變化。例如，以前某種商品由于價格昂貴，而僅僅能夠供給給那些不在乎價格高低的客戶，這時這種商品的價格是缺乏彈性的，但是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟提供了大規(guī)模量身定制的可能性，于是這種商品就會面對對于價格比較敏感的消費者，于是其價格變得具有更大的彈性。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對完全競爭市場的影響 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 如圖 2－ 5（見下頁） 所示，在非網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，由于量身定制產(chǎn)品的價格昂貴，所以其需求的價格彈性很小，均衡點在 T1。 這時，由于沒有敏捷制造技術(shù)，供給的彈性也是很低的。事實上我們可以這樣認為：需求的彈性如此缺乏，是由于供給成本太高造成的。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的推動，需求曲線變得富有彈性，這時供給曲線也發(fā)生了變化，均衡價格是 T2。 這時由于邊際成本的降低，在 T2點可以獲得更多的廠商剩余和消費者剩余。由此我們看到，網(wǎng)絡(luò)對于需求造成了影響，進而推動了技術(shù)進步，使得供給有可能發(fā)生變化，從而可以獲得更多的社會福利。 可能導致需求曲線發(fā)生移動或改變彈性的因素是非常多的。決定消費者決策的因素始終是價格和效用，這意味著消費者的決策準則不可能因為網(wǎng)絡(luò)而改變，但是網(wǎng)絡(luò)可以幫助消費者貫徹他的理性需求。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對完全競爭市場的影響 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費行為的變化 價格集中度與消費者尋找的預(yù)期邊際收益 如圖 26（見下頁） 所示，如果不存在價格分散，消費者的尋找僅僅是找到他需要的產(chǎn)品，如果存在價格分散，消費者的預(yù)期邊際收益曲線便會向上移動，這意味著繼續(xù)尋找價格更為低廉的商品是有意義的。網(wǎng)絡(luò)可能使得產(chǎn)品的價格趨于集中，因為在網(wǎng)絡(luò)上消費者之間的信息交流更加快捷，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，對于尋找的邊際成本，可能具有更低的邊際收益曲線。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費行為的變化 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費行為的變化 尋找的一般規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)上的尋找 人類的尋找行為是從容易到困難的。通過網(wǎng)絡(luò)進行尋找，由于信息檢索的費用低廉，而且節(jié)省了路費，因此尋找的邊際成本曲線會向下移動并且變得較為平緩，但是最終它還是快速的上升的，因為信息挖掘的邊際成本在達到一個臨界點以后，就會陡然上升。如果這時消費者的預(yù)期邊際收益不變，那么他可能會支付更多的尋找成本。 在價格高度分散的情況下，我們不能繪制出一條市場尋求曲線，因為每個廠商有不同的價格。但是在網(wǎng)絡(luò)降低了價格分散程度的情況下，市場會更接近于完全競爭狀態(tài)。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 結(jié)論 : 網(wǎng)絡(luò)不會改變市場本質(zhì)，價格始終在發(fā)揮作用，那么需求曲線必然還是向下傾斜的。我們知道，不同的產(chǎn)品會有不同的需求曲線和不同的價格彈性。網(wǎng)絡(luò)最終會擴大企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，這時候可能會導致產(chǎn)品供給曲線向右移動，如果需求曲線不動，那么產(chǎn)品的價格將會降低。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 補充內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的需求分析 1 虛擬市場 2 外部性 3 邊際效用遞增 4 注意力稀缺 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 虛擬市場 實體市場與虛擬市場 一個市場通常由市場參與者、市場介質(zhì)和市場過程等三大要素構(gòu)成。 若市場中三大要素均為實體則為實體市場，實體市場是傳統(tǒng)經(jīng)濟中市場的基本形式； 若市場中至少有一個要素是虛擬的則是虛擬市場。虛擬市場是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中市場存在的基本形式。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 1）市場參與者：傳統(tǒng)經(jīng)濟中的市場是實體市場，市場三大要素均為實體的，而非虛擬的。其中，市場參與者包括買方、賣方和中介。 2）市場介質(zhì)：包括交易對象和交易媒介。交易對象是指出售的商品或服務(wù)。交易媒介是指貨幣、市場信息等交易活動中不可缺少的要素。 3）市場過程：指買方和賣方在交易媒介的作用下，相互交換商品或服務(wù)的過程，包括調(diào)查、選擇、查詢、訂貨、支付、發(fā)貨等，可以分解為三個環(huán)節(jié)：信息傳遞、價格磋商、貨幣支付。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 2. 虛擬市場 虛擬市場中至少有一個要素是虛擬的。 1）虛擬參與者：當買方、賣方和中介確立其在線身份時，就成了虛擬參與者。 2）虛擬介質(zhì)：包括虛擬產(chǎn)品、虛擬媒介兩部分。 （ 1）虛擬產(chǎn)品：又稱網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，含軟件和數(shù)字產(chǎn)品。 （ 2）虛擬媒介：包括電子貨幣、電子支票、電子債券和信息資源等。 3）虛擬過程：虛擬過程也包括信息傳遞、價格協(xié)商、貨幣支付等三個環(huán)節(jié)。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 虛擬市場的特點 虛擬市場的信息往往是多媒體式的，由文字、圖象、聲音等構(gòu)成，內(nèi)容十分豐富。 相對于傳統(tǒng)實體市場，虛擬市場獲取的信息更完備、更及時，獲取市場信息的方式更多、效率更高、成本更低。 在信息發(fā)布更加容易、成本更低以及搜索成本大大降低的同時，也增加了辨析有價值信息的成本。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 1）不確定性 2）技術(shù)發(fā)展的不確定性：由于在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，知識創(chuàng)新、擴散的速度非常迅速，使得產(chǎn)品和設(shè)備會很快過時，產(chǎn)品的生命周期大大縮短。同時，由于新規(guī)則、新標準等核心理念不斷推出，更加劇了不確定性。 3）消費者需求的不確定性：虛擬市場提供了豐富的信息，促使消費者的需求不斷發(fā)生著變化。 消費者越來越傾向于追求個性化、新潮、有高科技含量的產(chǎn)品。同時消費者對新技術(shù)產(chǎn)品的反應(yīng)也具有不確定性。 第一章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學概述 網(wǎng)絡(luò)帶來了便利和高效率，但虛擬市場中因質(zhì)量信息不對稱所引起的“檸檬”問題