鞍山三鼎電器城招商招租市場調(diào)查方案(編輯修改稿)
2025-06-17 03:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ts Laddering）通過層層推進(jìn)的深入探討，挖掘出消費者消費動機的深層次原因 零售商對本項目的認(rèn)識和招商價格的心理價位 探測零售商對本項目在其心中的核心位置 對本項目價格策略定位 固定樣本連續(xù)調(diào)查 （ Panel Research） 本項目的功能利益 總體評價 在各具體功能利益的表現(xiàn) 重要性評價 評估本項目功能利益績效，并尋找本項目在功能利益方面提高途徑 五、研究設(shè)計 （一） 第一階段：目標(biāo)市場現(xiàn)狀研究階段 研究方法：小組座談會、深度調(diào)查（ 10人 /組） 研究區(qū)域：鐵東區(qū)、鐵西區(qū)、立山區(qū)、千山區(qū)四城區(qū) 組織及座談會參與者條件：每區(qū)域四組，共 16 組 G1：鞍山市區(qū)各大小電器個體零售商 G2：鞍山市區(qū)各百貨公司家電部相 關(guān)人員 G3： 鞍山市區(qū)普通消費者 每組人員組成： 個體零售商： 5人 普通消費者： 3人 百貨公司： 2人 （二）第二階段：量化研究階段 研究方法：攔截訪問 Intercept Interviewing 入戶訪問 Door to Door Interviewing 研究區(qū)域：鐵東區(qū)、鐵西區(qū)、立山區(qū)、千山區(qū)四城區(qū)及海城市、臺安縣、岫巖滿族自治縣 注： 增加海城市、臺安縣、岫巖滿族自治縣，因為他們可以代表二級區(qū)域 樣本及訪問對象：共 420份樣本，每區(qū)域 60份樣本 分三類不同被訪者，每類 20人 G1：各大小電器個體零售商 G2：各百貨公司家電部相關(guān)人員 G3：普通消費者 注： 把每區(qū)域每類被訪者樣本降為 20 人，不會對研究結(jié)果有太大的影響，因為統(tǒng)計 分析將基于各類樣本總數(shù)進(jìn)行，即每類樣本總數(shù)達(dá)到 140人，在不對單個區(qū)域的每類被訪對象單獨分析的前提下，足以保證統(tǒng)計分析的有效性） 六、時間安排 第一階段： 月 日 確認(rèn)深度調(diào)查、焦點座談會大綱 月 日至 月 日 深度 調(diào)查、座談會
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