企業(yè)運(yùn)營(yíng)原理與商務(wù)概念(編輯修改稿)
2025-06-17 02:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 【 認(rèn)知 】 ： 認(rèn)知是超級(jí)感知，具有邏輯性，道理說(shuō)得很清楚，符合消費(fèi)者的思考邏輯，所以可以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。 【 意動(dòng) 】 ： 意動(dòng)就是不斷地向消費(fèi)者灌輸產(chǎn)品理念，使得消費(fèi)者感覺(jué)到自己對(duì)產(chǎn)品很熟悉。 【 渠道 (Distribution)】 ： 產(chǎn)品從企業(yè)到目標(biāo)客戶或消費(fèi)者所需要通過(guò)的流通環(huán)節(jié)。 【 終端店間覆蓋率 】 ： XXXX 【 終端店內(nèi)占有率 】 ： XXXX 營(yíng)銷體系相關(guān)概念 （ 5） 【 品牌（ Brand） 】 ： 對(duì)某種商品具有象征意義的圖式記憶。 【 品類聯(lián)想 (Category Association)】 ： 消費(fèi)者對(duì)本品牌產(chǎn)品品類方面的聯(lián)想。 【 品質(zhì)聯(lián)想 (Quality Association)】 ： 消費(fèi)者對(duì)本品牌產(chǎn)品品類方面的聯(lián)想。 【 利益聯(lián)想 (Benefit Association)】 ： 消費(fèi)者對(duì)本品牌產(chǎn)品利益方面的聯(lián)想。 【 價(jià)值聯(lián)想 (Value Association)】 ： 消費(fèi)者對(duì)本品牌產(chǎn)品價(jià)值方面的聯(lián)想。 營(yíng)銷體系相關(guān)概念 （ 6） 【 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 】 ： 一個(gè)現(xiàn)有品牌在其存在期間逐步建立起來(lái)的商譽(yù)（資本）。 【 品牌規(guī)劃 】 ： 品牌規(guī)劃是品牌經(jīng)營(yíng)的基本綱領(lǐng)，品牌的持續(xù)成長(zhǎng)需要在品牌規(guī)劃的指導(dǎo)和約束下整合組織內(nèi)外的相關(guān)資源協(xié)同驅(qū)動(dòng)。 【 品類（ Catagory） 】 ： 在客戶心目中自然形成的產(chǎn)品類別或?qū)傩缘囊?guī)類。 【 品類規(guī)劃 】 ： 即品類的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)消費(fèi)者需求調(diào)研確定細(xì)分市場(chǎng)，并結(jié)合企業(yè)的資源情況，選定目標(biāo)市場(chǎng)，決定進(jìn)入各目標(biāo)市場(chǎng)的順序、時(shí)間以及相應(yīng)的市場(chǎng)目標(biāo)的整體規(guī)劃。 營(yíng)銷體系相關(guān)概念 （ 7） 【 廣告（ Advertising） 】 ： 通過(guò)媒介來(lái)傳播信息的方式。 【 媒介（ Media） 】 ： 承載廣告訊息的溝通手段，如電視、報(bào)紙、雜志等。 【 線上廣告（ Abave the line Advertising） 】 ： 通過(guò)使用公共媒介來(lái)傳播信息的廣告。 【 線下廣告（ Below the line Advertising） 】 ： 不通過(guò)公共媒介來(lái)傳播信息的方式。 營(yíng)銷體系相關(guān)概念 （ 8） 【 促銷（ Promotion） 】 ： 不經(jīng)過(guò)媒介來(lái)傳播信息的方式。 【 消費(fèi)者促銷（ Sell out Promotion） 】 ： 針對(duì)消費(fèi)者所做的促銷。 【 渠道促銷（ Sell in Promotion） 】 ： 針對(duì)銷售渠道中的批發(fā)商、分銷商和終端商所做的促銷。 【 季節(jié)性促銷（ Season Promotion） 】 ： XX。 【 公關(guān)事件促銷（ PR Promotion） 】 ： 針對(duì)特殊事件的促銷，如奧運(yùn)會(huì)等。 營(yíng)銷體系相關(guān)概念 （ 9） 【 市場(chǎng) 】 ： 一個(gè)具有相同需求的
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