不同文化下的消費者行為(編輯修改稿)
2025-06-16 04:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 霸占所有道路。 ? 就廣告而言，應(yīng)該說豐田廣告的創(chuàng)意還是不錯的，而且如果投放在別的國家的話，可能什么事情都不會發(fā)生。可在中國這樣的環(huán)境下，同樣的廣告就帶來了巨大的危機，而且還被上升到民族尊嚴的高度。這與廣告商忽略中國的文化和風(fēng)俗不無關(guān)系，是中國人都知道中國石獅對中國人而言意味著什么，廣告中石獅對豐田汽車俯首，深一層次意思是中國人得對日本人俯首，帶有巨大的辱華信息，這是任何一個有血氣的中國人都無法忍受的 ,這廣告不僅不能提高產(chǎn)品的知名度，反而適得其反，增加中國人民對日本商品的抵制。 ? 跨國公司在制定和傳達市場策略時 ,尤其是涉及到國際廣告信息時 ,必須特別留意文化相似性和差異性。不同的文化有不同的價值、目標、習(xí)慣和其他的因素 ,這些因素影響著廣 告信息的制作和接受，更何況中國和日本有著不堪回首的歷史。所以企業(yè)市場拓展時，一定要考慮文化和政治背景。 入鄉(xiāng)隨俗的營銷 ?文化是會隨時間的變化而緩慢地演變。 ?相對于企業(yè)，一方面應(yīng)了解目標市場現(xiàn)在的文化價值營銷人員觀，另一方面還要了解正在出現(xiàn)的新的文化價值觀。 文化價值觀的差異 ? 文化價值觀是一個為社會的大多數(shù)成員所信奉，被認為應(yīng)為社會所普遍倡導(dǎo)的信念。 ? 文化價值觀是通過一定的社會規(guī)范來影響人們行為的。 ? 要弄清行為上所體現(xiàn)的文化差異，首先應(yīng)當(dāng)了解不同文化背景下人們的價值觀的差異。 影響消費行為的價值觀 ? 他人導(dǎo)向價值觀： 這一類價值觀反映社會對于個體之間、個體與群體之間以及群體彼此之間應(yīng)如何相處或建立何種關(guān)系的基本看法。 ? 環(huán)境導(dǎo)向價值觀： 該類價值觀反映社會對其與經(jīng)濟、技術(shù)和物
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