不同文化下的消費(fèi)者行為(編輯修改稿)
2025-06-16 04:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 霸占所有道路。 ? 就廣告而言，應(yīng)該說(shuō)豐田廣告的創(chuàng)意還是不錯(cuò)的，而且如果投放在別的國(guó)家的話，可能什么事情都不會(huì)發(fā)生?？稍谥袊?guó)這樣的環(huán)境下，同樣的廣告就帶來(lái)了巨大的危機(jī)，而且還被上升到民族尊嚴(yán)的高度。這與廣告商忽略中國(guó)的文化和風(fēng)俗不無(wú)關(guān)系，是中國(guó)人都知道中國(guó)石獅對(duì)中國(guó)人而言意味著什么，廣告中石獅對(duì)豐田汽車俯首，深一層次意思是中國(guó)人得對(duì)日本人俯首，帶有巨大的辱華信息，這是任何一個(gè)有血?dú)獾闹袊?guó)人都無(wú)法忍受的 ,這廣告不僅不能提高產(chǎn)品的知名度，反而適得其反，增加中國(guó)人民對(duì)日本商品的抵制。 ? 跨國(guó)公司在制定和傳達(dá)市場(chǎng)策略時(shí) ,尤其是涉及到國(guó)際廣告信息時(shí) ,必須特別留意文化相似性和差異性。不同的文化有不同的價(jià)值、目標(biāo)、習(xí)慣和其他的因素 ,這些因素影響著廣 告信息的制作和接受，更何況中國(guó)和日本有著不堪回首的歷史。所以企業(yè)市場(chǎng)拓展時(shí)，一定要考慮文化和政治背景。 入鄉(xiāng)隨俗的營(yíng)銷 ?文化是會(huì)隨時(shí)間的變化而緩慢地演變。 ?相對(duì)于企業(yè)，一方面應(yīng)了解目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)在的文化價(jià)值營(yíng)銷人員觀，另一方面還要了解正在出現(xiàn)的新的文化價(jià)值觀。 文化價(jià)值觀的差異 ? 文化價(jià)值觀是一個(gè)為社會(huì)的大多數(shù)成員所信奉，被認(rèn)為應(yīng)為社會(huì)所普遍倡導(dǎo)的信念。 ? 文化價(jià)值觀是通過(guò)一定的社會(huì)規(guī)范來(lái)影響人們行為的。 ? 要弄清行為上所體現(xiàn)的文化差異，首先應(yīng)當(dāng)了解不同文化背景下人們的價(jià)值觀的差異。 影響消費(fèi)行為的價(jià)值觀 ? 他人導(dǎo)向價(jià)值觀： 這一類價(jià)值觀反映社會(huì)對(duì)于個(gè)體之間、個(gè)體與群體之間以及群體彼此之間應(yīng)如何相處或建立何種關(guān)系的基本看法。 ? 環(huán)境導(dǎo)向價(jià)值觀： 該類價(jià)值觀反映社會(huì)對(duì)其與經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和物
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