河南飲料市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)分享20xx年11月(編輯修改稿)
2025-06-15 20:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 百事 可口?在品牌形象上， 89月份消費(fèi)者認(rèn)為百事比 56月份更具有時(shí)代性，包裝更吸引人，但是在就餐場(chǎng)合不容易買到 ?在品牌形象上，可口可樂比百事更占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但兩個(gè)品牌均不被認(rèn)為是有益于健康的，在“有吸引人的包裝”這一指標(biāo)上，百事與可口差距最小，而在“餐飲場(chǎng)合容易買到”這一指標(biāo)上差距最大 基于 : 所有年齡在 1239之間 ,并且知道該相應(yīng)品牌的被訪者 PepsiCo Confidential 12 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR CSD品牌總體溝通認(rèn)知 _可樂類 電視 拉力 推力 傳統(tǒng)媒體 互動(dòng)媒體 戶外 店內(nèi)陳列 報(bào)紙 / 雜志 DVD廣告 電臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng) 手機(jī) 游戲 消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 飯店 和他人的交談中 學(xué)校 包裝 自動(dòng)售貨機(jī) 可口 可樂 百事 可樂 飯店 飲料架產(chǎn)品陳列 20% 22% 冰柜 3% 4% 餐牌 /臺(tái)卡 1% 3% 店內(nèi)陳列 大賣場(chǎng) /超市 /便利店 產(chǎn)品陳列 63% 69% 小賣部 /雜貨店 產(chǎn)品陳列 47% 47% 大賣場(chǎng) /超市 /便利店 海報(bào) 9% 11% 大賣場(chǎng) /超市 /便利店 冰柜 13% 17% 小賣部 /雜貨店 冰柜 10% 10% 小賣部 /雜貨店 海報(bào) 4% 7% 戶外 公車站 4% 7% 戶外廣告牌 /廣告柱 /液晶廣告屏 5% 6% 戶外商店招牌 9% 14% 移動(dòng)媒體 2% 3% 移動(dòng)電視 1% 1% 電視 電視廣告 67% 78% 電視節(jié)目贊助 3% 8% 電視節(jié)目 1% 2% 69% 80% 87% 95% 76% 86% 69% 80% 6% 10% 67% 79% 16% 19% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 6% 9% 0% 0% 1% 0% 0% 0% 1% 1% 76% 85% 20% 24% 2% 3% 5% 7% 22% 20% 1239歲 在總體溝通認(rèn)知方面，百事可樂落后于可口可樂，差距主要體現(xiàn)在電視、店內(nèi)兩大主要溝通渠道?？煽诳蓸吩陔娨晱V告上領(lǐng)先于百事可樂，同樣，百事可樂的店內(nèi)陳列，特別是在大賣場(chǎng)產(chǎn)品陳列上的表現(xiàn)的遜色于可口可樂。 PepsiCo Confidential 13 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR CSD品牌關(guān)鍵指標(biāo) _檸檬類 R2七喜 VS雪碧 1239歲 6237642七喜 認(rèn)知 (提示認(rèn)知 ) 曾經(jīng)嘗試 (過去 12個(gè)月飲用 ) 最近嘗試 (過去 4周飲用 ) 經(jīng)常嘗試 (過去 7天飲用 ) 忠實(shí)度 (最常嘗試 ) 雪碧 60% 16% 67% AugSep10 998852282989% 59% 54% AugSep10 ?89月份，雪碧在各層次的引用滲透率上都明顯高于七喜 ?89月份，七喜在曾經(jīng)嘗試轉(zhuǎn)換為最近嘗試的比例上與雪碧差距最大，而在最近嘗試到經(jīng)常嘗試的轉(zhuǎn)換率上表現(xiàn)較好 PepsiCo Confidential 14 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR CSD品牌關(guān)鍵指標(biāo) _檸檬類 ?對(duì)比 56月， 七喜在提示認(rèn)知上有比較明顯的提升，曾經(jīng)飲用率也獲得了同步增長(zhǎng) 七喜 R1 VS R2 1239歲 R1 38% 24% MayJun10 6237642AugSep10 R2 認(rèn)知 (提示認(rèn)知 ) 曾經(jīng)嘗試 (過去 12個(gè)月飲用 ) 最近嘗試 (過去 4周飲用 ) 經(jīng)常嘗試 (過去 7天飲用 ) 忠實(shí)度 (最常嘗試 ) 67% 16% 60% 50% 5634842 PepsiCo Confidential 15 Zhengzhou PepsiCola Beverage Co., Ltd 數(shù)據(jù)來源 MillwardBrownACSR ?在品牌形象上， 89月份消費(fèi)者認(rèn)為七喜比 56月份更具有時(shí)代性，包裝更吸引人，更容易在餐飲場(chǎng)合買到，但對(duì)口味和質(zhì)量的認(rèn)同低于 56月份 ?在品牌形象上，雪碧明顯優(yōu)于七喜，雪碧尤其被認(rèn)為適合在吃飯或聚餐時(shí)飲用、更容易在餐飲場(chǎng)合買到、更清新怡人，兩個(gè)品牌在包裝認(rèn)同上的差距最小 1239歲 七喜品牌形象 R2 vs R1 1239歲 品牌形象七喜 VS雪碧 _R2 024681012141618適合我這類人的越來越流行的口味優(yōu)于其他品牌是清新怡神的有吸引人的廣告有吸引人的包裝有創(chuàng)新精神的高質(zhì)量的令我自豪的品牌物有所值的時(shí)代的居于領(lǐng)導(dǎo)地位的餐飲場(chǎng)合容易買到的有益身體健康的適合吃飯或聚餐時(shí)飲用的R1 R201020304050607080
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