usst廣告創(chuàng)意策劃(編輯修改稿)
2025-06-15 19:47 本頁面
【文章內容簡介】 ） ? BI（ brand image）理論，即品牌形象理論 （ 1）廣告最主要的目標是塑造品牌，力求品牌具有較高的知名度； （ 2）任何廣告都是對廣告品牌的長期投資。廣告的訴求重點應具有長遠性，為了維護一個良好的品牌形象，可以犧牲短期的經濟利益； （ 3）隨著同類產品的差異性日漸縮小，消費者往往根據品牌的好惡來選擇購買，因此描繪品牌形象比強調產品的具體功能特征更為重要； （ 4）消費者購買時追求的是“實質利益＋心理利益”，因此廣告應尤其重視運用品牌形象來滿足消費者的心理需求。 11 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 3） ? Positioning理論，即定位理論 （ 1）廣告的目標是使某一品牌、企業(yè)或產品在消費者心目中獲得一個認定的區(qū)域位置； （ 2）廣告應將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者心理上創(chuàng)造出一個心理位置； （ 3）應該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”，才能在消費者心中造成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢； （ 4）廣告表現(xiàn)出來的差異性并不是指出產品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和突出品牌之間的類的區(qū)別； （
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