基于ｉｆｅ矩陣的ｃｐｍ分析(編輯修改稿)
2025-06-12 19:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 2盎司。”那么，在人們的肚子里，我們市場(chǎng)份額是多少？通過(guò)這些問(wèn)題，可口可樂(lè)給所有人帶來(lái)了觀念的革新。這樣，人們關(guān)注的核心問(wèn)題不再是可口可樂(lè)在美國(guó)可樂(lè)市場(chǎng)的占有率，也不再是全球軟飲 料的市場(chǎng)占有率，而變成了在世界上每個(gè)人要消費(fèi)的液體飲料市場(chǎng)的占有率。這個(gè)問(wèn)題的答案是，可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額少到可以忽略不計(jì)。 百事可樂(lè)摒棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略，從年輕人入手，對(duì)可口可樂(lè)實(shí)施了側(cè)翼攻擊。并且通過(guò)廣告，百事力圖樹立其“年輕、活潑、時(shí)代”的形象，而暗示可口可樂(lè)的“老邁、落伍、過(guò)時(shí)”。 DOC 格式 論文 ，方便 您的 復(fù)制修改刪減 百事可樂(lè)完成了自己的定位后，開始研究年輕人的特點(diǎn)。精心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而酷表達(dá)出來(lái)的就是獨(dú)特、新潮、有內(nèi)涵、有風(fēng)格，創(chuàng)意的意思。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星的形象代言人。 包裝 可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)可能最能反映二者的特色和定位?？煽诳蓸?lè)選用的是紅色 ,在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“ CocaCola”字樣 ,白字在紅底的襯托下 ,有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài) ,草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間 ,用色傳統(tǒng) ,顯得古樸 ,典雅而不失活力。 較之可口可樂(lè) ,百事可樂(lè)的包裝則更為年輕化 .百事可樂(lè)則選擇了藍(lán)色 ,在純白的底色上是近似中國(guó)行書的藍(lán)色字體“ PepsiCola” ,藍(lán)字在白底的襯托下十分醒目 ,呈活躍 ,進(jìn)取之態(tài) .眾所周知 ,藍(lán)色是精致 ,創(chuàng)新和年輕的標(biāo)志。 3 對(duì)可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的 IFE 矩陣分析 由于可口可樂(lè)與百事可樂(lè)公司都是美國(guó)本土興起的軟飲
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