【文章內(nèi)容簡介】 技術(shù)經(jīng)濟學(xué)、園藝學(xué)、市場營銷學(xué)以及現(xiàn)代旅游學(xué)的基本原理和方法 ,指導(dǎo)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后諸環(huán)節(jié)，形成具有地域特色的產(chǎn)業(yè)集群，將農(nóng)產(chǎn)品與文化、藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，使其成為具有“四高”（即高文化品位、高知識化、高贏利性、高附加值）、“四化”（即智能化、特色化、個性化、藝術(shù)化）、“五型”（即審美型、文化型、娛樂型、科學(xué)型、觀賞型）的新型農(nóng)產(chǎn)品；通過“三生”（即創(chuàng)意生產(chǎn)、創(chuàng)意生態(tài)、創(chuàng)意生活），創(chuàng)造“三農(nóng)”（即創(chuàng)意農(nóng)村、創(chuàng)意農(nóng) 居、培養(yǎng)創(chuàng)意農(nóng)民），達(dá)到“六美”（即美色、美形、美味、美質(zhì)、美感、美境）的目的，以實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，產(chǎn)生更高附加值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，建設(shè)社會主義新農(nóng)村的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。 通過與文化、旅游等其他產(chǎn)業(yè)的融合，充分發(fā)掘文化內(nèi)涵 ,突出文化品位，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行“二次開發(fā)”，打造精品農(nóng)業(yè)文化；通過充分發(fā)揮文化功能 ,運用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維模式探討農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值的提高，創(chuàng)新和改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，依靠藝術(shù)手段和科學(xué)手段 ,將農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行藝術(shù)化處理 ,使農(nóng)業(yè)資源的文化內(nèi)涵能夠生動、形象地展示出來 。用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式重塑 農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系，拓展農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生態(tài)、旅游、文化、教育等綜合功能，充分發(fā)揮歷史、文學(xué)、建筑、工藝美術(shù)、園林、服裝設(shè)計以及音樂、書法、繪畫、雕刻 (塑 )、裝潢等專業(yè)人員的智慧 ， 使蘊含在農(nóng)業(yè)資源中的文化潛能得以充分釋放，形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體發(fā)展的全新模式。 利用自主培育品種、先迚技術(shù)及 科學(xué) 管理，枀大地提高 農(nóng)業(yè)文明的魅力、農(nóng)業(yè)文化的吸引力和綠色農(nóng)產(chǎn)品的 市場競爭力。 第一章 總 論 14 以 王澤鋪 昆蟲 研究所自有技術(shù)力量為主，依托 廣東昆蟲 研究所、山東 農(nóng)業(yè)大學(xué) 、河北館陶 靳榮 生物工程有限公司 的專家、教授的指導(dǎo)，采用先進(jìn)的 種養(yǎng) 技術(shù)及工藝， 建設(shè)有機果蔬種植基地、特色 珍禽養(yǎng)殖基地、 妙趣橫生昆蟲王國、農(nóng)業(yè)文明觀光園、合作經(jīng)濟博覽館、科普教育展覽館， 推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益的財富平臺 。 主要設(shè)備名稱、數(shù)量 新增設(shè)備及工器具 366 臺（套、件） 主要建筑物類型、面積。 主要建筑物為 王澤鋪 大廈綜合辦公樓、多功能休閑農(nóng)莊、 溫室大棚 ， 王澤鋪 大廈 建筑面積 6000 平方米，休閑農(nóng)莊建筑面積 20xx0平方米， 有機果蔬 溫室 面積 40000 平方米 （每個溫室 400 平方米 ，共 100個 ）， 珍 禽水產(chǎn)養(yǎng)殖溫棚、 池 塘、景觀面積 20xx0平方米 。 其余為露 地 栽培。同時在生態(tài)觀光園內(nèi)建設(shè) 農(nóng)家樂自助餐廳，供游客星期天、假日居家休閑，體驗農(nóng)居生活 。 建設(shè)期限。 項目建設(shè)期限三 年，包括可行性報告的編制、設(shè)備考察、土建設(shè)計及建設(shè)、設(shè)備安裝和調(diào)試。 分三期完成。 投資結(jié)極及資金來源 本項目總投資 35000 萬元， 其中一期工程（ 20xx 年）投資 18000萬元，二期工程（ 20xx 年）投資 9000 萬元，三期工程（ 2017 年）投資 8000 萬元 。 第一章 總 論 15 本項目擬采用扶持 貸款 和企業(yè)自籌相結(jié)合的籌資辦法。根據(jù)有關(guān)資金政策觃定，申請 扶持 資金 10000 萬元，其余由企業(yè)自籌解決。 項目敁益 項目內(nèi)部收益率為 %，高亍同行業(yè)觃定的基準(zhǔn)收益率，投資回收期 年， 新增銷售收入 4500 萬元， 新增利潤總額 1012 萬元， 新增所得稅 萬元。投資利潤率 %。 可行性研究報告編制依據(jù) 中共中央國務(wù)院 《 關(guān)亍積枀發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，扎實推迚社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見 》； 國務(wù)院辦公廳關(guān)亍加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干措施的實施意見； 山東 省 人民政府辦公廳關(guān)亍加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干政策的通知 ； 菏澤 市絆濟和社會發(fā)展十一五觃劃； 曹縣 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觃劃； 項目單位提供的有關(guān)資料。 綜合評價 綜合評價 創(chuàng)意經(jīng)濟時代的來臨，對于有著五千多年燦爛文化的中華民族第一章 總 論 16 既 是面臨新的挑戰(zhàn)，也是一個新的發(fā)展機遇。創(chuàng)意經(jīng)濟不是按照資源稟賦稀缺性、以效用最大化原則來配置資源，而是通過創(chuàng)意配置資源，即指根據(jù)人的主觀創(chuàng)意和天才來重組資源 。 在信息時代，資本、自然原料 ， 甚至土地不見得是財富。創(chuàng)意經(jīng)濟中對知識資源 的占有特別至關(guān)重要，它決定了一個國家、一個民族、一個產(chǎn)業(yè)的競爭力。 山東省曹縣王澤鋪農(nóng)民與業(yè)合作 聯(lián)合社 500 畝創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地 項目 的實施， 體現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、健康農(nóng)業(yè)的設(shè)計理念， 用創(chuàng)新性、創(chuàng)造性思維引領(lǐng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村社會的發(fā)展，培養(yǎng)新型農(nóng)民。從充分發(fā)揮 當(dāng) 地資源優(yōu)勢的原則出發(fā)，運用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念，以廣泛應(yīng)用先進(jìn)的科技成果為手段，通過 “ 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化開發(fā)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明經(jīng)營 ” 的有機結(jié)合，創(chuàng)造一種環(huán)境友好型、低消耗、高效益的新興農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。 同時依據(jù)當(dāng)?shù)?特定的自然基礎(chǔ)條件和社會經(jīng)濟條件，通過科學(xué)規(guī)劃形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)及輻射區(qū) ，形成產(chǎn)業(yè)集群，激發(fā)農(nóng)民的 創(chuàng)新能力、創(chuàng)意激情、創(chuàng)造思維，使農(nóng)民成為 專業(yè)從事創(chuàng)意農(nóng)業(yè)策劃和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理的第一人力資源 群體。 項目對調(diào)整 菏澤市 的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 調(diào)整 、促進(jìn) 農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、增加項目區(qū)農(nóng)民收入等具有重要的作用，可以極大提高 菏澤市 現(xiàn)代農(nóng) 業(yè) 發(fā)展 整體水平，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn) 種養(yǎng) 業(yè)良性循環(huán)， 提高人民生活水平。該項目根據(jù)國家和地區(qū) 現(xiàn)代農(nóng) 業(yè) 和產(chǎn)業(yè)集群 長期發(fā)展規(guī)劃，從 菏澤市 經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，全方位、深層次地分析了項目 建設(shè) 的自然環(huán)境條件、市場需求預(yù)測和 項目 單位的經(jīng)濟和技術(shù)支持以及對項目生產(chǎn)的消化能力，并在 建設(shè) 內(nèi)容和方案上進(jìn)行了科學(xué)的設(shè)計，對 推動城鄉(xiāng)聯(lián)動 、 產(chǎn)業(yè)集聚 、加快綠色農(nóng)產(chǎn)品生第一章 總 論 17 產(chǎn)將起到極大的促進(jìn)作用；項目投資利潤率、財務(wù)內(nèi)部收益 率、凈現(xiàn)值和還款期等多項經(jīng)濟指標(biāo)評價合理可行，在國內(nèi)同行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。 風(fēng)險評估 近年來，雖然 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有了較快發(fā)展，但大多是依托龍頭企業(yè)的投資建立生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，設(shè)計手法單調(diào)，形成了產(chǎn)業(yè)雷同 。很多生態(tài)園因缺乏吸引力經(jīng)營困難，難以為繼。 項目通過 資源昆蟲、 有機果蔬、特色珍禽水產(chǎn)的開發(fā)，以及 傳播農(nóng)業(yè)文明、合作文化、科普知識 ，實現(xiàn)服務(wù)指導(dǎo)、科技應(yīng)用、 生物 防控、產(chǎn)品銷售、質(zhì)量控制等的系列化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化， 從解決我國 三農(nóng) 問題的角度，想農(nóng)業(yè)、講農(nóng)業(yè)、看農(nóng)業(yè)、干農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意化發(fā)展， 從 而適應(yīng)市場發(fā)展的需求，保證 種養(yǎng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和 綜合 效益 ，實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動，形成產(chǎn)業(yè)集群，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、科技、文化、旅游等多個產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，以農(nóng)業(yè)文明傳播為主線，以昆蟲王國、 中國林蛙 、有機果蔬、休閑農(nóng)莊等特色取勝，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)聯(lián)和提升競爭力 。 帶動作用 該項目 涉及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、科技、文化、旅游等多個產(chǎn)業(yè)，通過示范引導(dǎo)，將帶動 曹縣 高效種植業(yè)、特種養(yǎng)殖業(yè)、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的全面發(fā)展， 直接、間接輻射帶動農(nóng)戶約 3000戶，從而以 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地 為中心形成 更大的產(chǎn)業(yè)集群 ，促進(jìn)周邊地區(qū) 現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 的 穩(wěn)定發(fā)展。 存在問題與解決方案 存在問題： 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)廣，投資大，同時 對品牌保護(hù)、第一章 總 論 18 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)要求很高，單靠龍頭企業(yè)單打獨斗會限制發(fā)展速度 。 解決方案： 一是爭取政策扶持和貸款支持，解決資金問題 。 二是加強品牌保護(hù)。 論證結(jié)論 山東省曹縣王澤鋪農(nóng)民專業(yè)合作 聯(lián)合社 以“ 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化開發(fā)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明經(jīng)營”的有機結(jié)合為切入點，用文化藝術(shù)激發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)整體性升華 ，以 市場 為導(dǎo)向 ， 體現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、健康農(nóng)業(yè)的設(shè)計理念 ，充分發(fā)揮 技術(shù)、人才、創(chuàng)意 優(yōu)勢， 建設(shè)有機果蔬示范園 300 畝、 昆蟲王國 50 畝、 黃河故道農(nóng)業(yè) 文化 博覽園 50 畝、王澤鋪 大廈 20 畝、休閑農(nóng)莊 80畝， 年均銷售收入 4500萬元，年均實現(xiàn) 利潤 1012萬元。投資利潤率 %，財務(wù)內(nèi)部收益率 %，投資回收期 。 綜上所述，本項目把增加農(nóng)民收入作為根本出發(fā)點和落腳點，能夠充分利用 合作社的 資源優(yōu)勢， 帶動農(nóng)戶從事高效種植、特種養(yǎng)殖和文化、旅游 產(chǎn)業(yè)，可有效增加入 。 合作社 面向市場、依靠科技，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè) 化 經(jīng)營，投資符合國家農(nóng)業(yè)發(fā)展政策，市場前景良好，設(shè)計方案合理，經(jīng)濟效益及社會效益顯著，項目可行。 建議 為 保證項目順利實施，應(yīng)注意以下 三 點： ． (1)開展標(biāo)準(zhǔn)化 農(nóng)業(yè) 生產(chǎn)， 為社會提供綠色健康農(nóng) 產(chǎn)品。 (2)應(yīng) 充分挖掘特色種養(yǎng)產(chǎn)品的增收潛力 ，帶動周邊農(nóng)戶發(fā)家致富、奔小康。 (3) 以文化創(chuàng)意來提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的品位，從而創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和發(fā)展模式 ， 將自然景觀與人文景觀巧妙融合，注重人與自然的第二章 項目背景及必要性 19 和諧對話，充分尊重和利用自然環(huán)境，強化整個環(huán)境的融合與滲透。 第二章 項目背景及必要性 項目 建設(shè) 背景 中共中央、國務(wù)院《關(guān)于積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》指出：農(nóng)業(yè)豐則基礎(chǔ)強，農(nóng)民富 則國家盛，農(nóng)村穩(wěn)則社會安。積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，是全面落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的必然要求，是加快社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要任務(wù)。近年來，國家加大對農(nóng)業(yè)的投入力度，出臺了一系列扶持農(nóng)業(yè)的政策，把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，堅持農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位，堅持社會主義市場經(jīng)濟改革方向，堅持走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。 發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)，是以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)農(nóng)村工作的必然要求。推進(jìn)以創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、健康農(nóng)業(yè)為標(biāo)志的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，順應(yīng)我國經(jīng)濟發(fā)展的客觀趨勢 ，符合當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，是促進(jìn)農(nóng)民增收的基本途徑，是提高農(nóng)業(yè)品位和效益的重要舉措，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式整合農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，創(chuàng)新農(nóng)副產(chǎn)品，完善農(nóng)村多層次產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展。有效地將科技、文化、社會、人文的創(chuàng)造力等各項資源通過創(chuàng)意的手法融合成為多種新的生產(chǎn)要素，投入到農(nóng)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，同時以農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源為依托，通過創(chuàng)意拓第二章 項目背景及必要性 20 展和整合，使其與城市的市場消費需求及其變化有機銜接和融合，創(chuàng)造出新價值和新市場。在創(chuàng)意經(jīng)濟時代， 文化創(chuàng)意所釋放的文化生產(chǎn)力已經(jīng)成為推動經(jīng)濟發(fā)展不可忽視的原動力。黨的十七大報告從新世紀(jì)新階段中國社會發(fā)展的歷史高度，對推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出了全面部署，首次提出了要解放文化生產(chǎn)力以及提高文化軟實力的戰(zhàn)略要求。所謂文化生產(chǎn)力，是指“人們圍繞滿足人類心理需求，運用文化資源，把人類自身的思想、意志和情感作為文化資源生產(chǎn)文化產(chǎn)品、提供文化服務(wù)和創(chuàng)造社會財富的能力。”這里的文化資源已成為一種生產(chǎn)要素，可投入各類產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)附加值和創(chuàng)造財富。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)就是以科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的發(fā)展新思路，去積極挖掘和開 拓文化生產(chǎn)力在新農(nóng)村發(fā)展中的巨大潛力和價值空間。比如在利用生物科技手段改變農(nóng)產(chǎn)品形狀、色彩和口味等物理功能的同時，融入文化元素，增加農(nóng)產(chǎn)品的文化藝術(shù)含量，并根據(jù)市場需求，運用新理念把農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)樗囆g(shù)品，設(shè)計生產(chǎn)出“來自泥土的原生態(tài)作品”，可大大提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較強的滲透融合功能，通過創(chuàng)意把文化藝術(shù)活動、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)耕活動以及市場需求有機結(jié)合起來，能夠拓展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)原有的“研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售”產(chǎn)業(yè)鏈，可以形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè) 四個層次的產(chǎn)業(yè)群，通過創(chuàng)意帶動一批產(chǎn)業(yè)的興起，讓人們充分享受農(nóng)業(yè)價值創(chuàng)新的成果。其中核心產(chǎn)業(yè)是指以特色農(nóng)產(chǎn)品和園區(qū)為載體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和文化創(chuàng)意活動；支持產(chǎn)業(yè)是直接支持創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、生長、產(chǎn)品的加工，以及推介和促銷這些產(chǎn)品的企業(yè)群，如科研機構(gòu)、種源公司、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設(shè)施、各類文化藝第二章 項目背景及必要性 21 術(shù)活動（如會展、動漫、表演等）的策劃企業(yè)、加工廠，以及金融、媒體等企業(yè)；配套產(chǎn)業(yè)則是為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)提供良好環(huán)境和氛圍的企業(yè)群，如旅游、餐飲、酒吧、娛樂、培訓(xùn)等等；衍生產(chǎn)業(yè)是以特色農(nóng)產(chǎn)品和文化創(chuàng)意成果為要素投入的其他企業(yè)群，如玩具、文具、服裝、服飾、箱包、食品、紀(jì)念品等等生產(chǎn)企業(yè)。在整個創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中，一二三產(chǎn)業(yè)互融互動，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效嫁接，文化與科技緊密融合，傳統(tǒng)的功能單一的農(nóng)業(yè)及加工食用的農(nóng)產(chǎn)品成為現(xiàn)代時尚創(chuàng)意產(chǎn)品的載體，發(fā)揮引領(lǐng)新型消費潮流的多種功能，也因此開辟了新市場，拓展了新的價值空間，產(chǎn)業(yè)價值的乘數(shù)效應(yīng)十分顯著。 品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的有效之舉，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的過程是挖掘觀念價值的過程，也是培育消費者文化認(rèn)同的過程。通過對本地農(nóng)業(yè)文化品牌、農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)等符號價值的創(chuàng)意經(jīng)營，能夠引領(lǐng)新的消費時尚，形成新的市場， 塑造新的品牌。老黃河故道 有許多農(nóng)產(chǎn)品在市場上有較好的口碑，也注冊了商標(biāo)，有一定的品牌效應(yīng)，如 位灣 的 紅燒野兔 、 糟魚、三庫的蓮藕、二郎廟有機水稻、三庫野魚、泥鰍等 涉農(nóng)品牌等等，都具有巨大的市場空間，但大部分涉農(nóng)