【文章內(nèi)容簡介】 體驗。 降低玩家重復(fù)操作的疲勞感，提高其他類型用戶留在產(chǎn)品中的可能性，加強(qiáng)游戲的趣味性和技巧性。 避免同質(zhì)化的設(shè)計造成的用戶流失和競爭壓力。 ? 以 動 態(tài)社會的設(shè)計 ，加強(qiáng)用戶間的互動，突出成就型用戶的積累，加強(qiáng)用戶的粘著度，以用戶間的互動帶動消費。 ? 以 新穎豐富的消費設(shè)計 ，給予用戶一種親切、輕松、積極的體驗，并用更新穎的消費設(shè)計，刺激用戶的消費需求，降低用戶的抵觸情緒。 （返回目錄） 3. 市場前景 . 市場分析 根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的《 20202020 年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報告》顯示， 2020 年 Q4中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為 39億元， 2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模首次突破 100 億元，達(dá)到 128 億元 。 艾瑞市場咨詢預(yù) 計，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的成熟，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商收入增長的步伐將逐步放緩， 2020 年后增長率將維持在 15%左右，預(yù)計 2020 年運(yùn)營商收入將達(dá)到 198 億元。 網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全球 游戲聯(lián)動世界 Created by 周軍 15/29 10/14/2020 根據(jù) iResearch 艾瑞咨詢最新推出的《 2020 年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示， 2020第三季度中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模創(chuàng)新高，達(dá)到 億元，環(huán)比增長 %，同比增長 %。 網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額首超移動增值 2020Q3網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額達(dá)到 %，超過移動增值的 %，首次位列中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場份額第一名。增值業(yè)務(wù)近兩年來發(fā)展放緩，增幅較小；而網(wǎng)絡(luò)游戲自 2020Q1至 2020Q3 市場規(guī)模增長近 200%，達(dá)到 37 億元，從而造成此次排位變動。 iResearch 艾瑞咨詢預(yù)計，短期內(nèi)此名次會保持穩(wěn)定，不再變動。 2020Q3 網(wǎng)絡(luò)游戲、移動增值、網(wǎng)絡(luò)廣告三大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式依然占據(jù)主要的市場，總份額達(dá)到 %，與上個季度持平。 網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全球 游戲聯(lián)動世界 Created by 周軍 16/29 10/14/2020 網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全球 游戲聯(lián)動世界 Created by 周軍 17/29 10/14/2020 . 用戶 分析 來自于 17173 的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2020 年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶月游戲消費主要分布 80200元之間。 網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全球 游戲聯(lián)動世界 Created by 周軍 18/29 10/14/2020 來自于 17173 的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2020 年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲類型是角色扮演類，其次是格斗游戲 \射擊游戲和戰(zhàn)略類游戲。 網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全球 游戲聯(lián)動世界 Created by 周軍 19/29 10/14/2020 . 競爭 形勢 競爭 壓力 主要 來源于 行業(yè)內(nèi) 公司間的競爭 。 2020 年 Q4 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模為 39 億元，盛大以超過第二名網(wǎng)易 2 億元的成 績排名榜首，巨人以 億元排名第三。 以盛大、九城為代表 第 的 第 一代網(wǎng)游企業(yè)借鑒了韓國游戲成熟的商業(yè)模式，以代理發(fā)行韓國、歐美游戲大片的方式迅速獲得了成功，開創(chuàng)了中國網(wǎng)游商業(yè)時代。而以網(wǎng)易、金山、完美時空為代表的 第 二代網(wǎng)游企業(yè)，他們借助于自身 在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)和軟件業(yè)積累下來的技術(shù)優(yōu)勢，轉(zhuǎn)型自主研發(fā)并獲得成功，帶動了國內(nèi)本土游戲的崛起，開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)時代。 不同于盛大、九城這批 第 一代游戲企業(yè)，也不同于網(wǎng)易、金山為代表的 第 二代游戲企業(yè)，第 三代企業(yè)立足于中國原創(chuàng)市場的高速發(fā)展機(jī)遇，在企業(yè)創(chuàng)辦伊 始就獲得風(fēng)險投資支持，創(chuàng)業(yè)者由擁有豐富游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人組成。 未來可以預(yù)見，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的競爭不僅僅是在用戶市場的角逐，也絕對不是在資本市場的比拼，其根本競爭是人才的競爭。如果說 第 一代游戲企業(yè)的成功得益于天時， 第 二代游戲企業(yè)的成功憑借地利，那么，在競爭日趨激烈的今天，人和將會成為 第 三代游戲企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。 網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全球 游戲聯(lián)動世界 Created by 周軍 20/29 10/14/2020 . SWOT分析 Strength（優(yōu)勢） Weakness（劣勢） 開發(fā)成本較低、開發(fā)周期較短。能有效降低風(fēng)險。 區(qū)域性起步早，積累一定量用戶群和品牌知名度。 開發(fā)團(tuán)隊穩(wěn)定齊全，配合默契，經(jīng)驗豐富，能夠互補(bǔ)共進(jìn)，有效提高執(zhí)行力和風(fēng)險規(guī)避能力。產(chǎn)品設(shè)計和制作方式靈活，能夠充分發(fā)揮團(tuán)隊的實力，針對用戶需求和市場趨勢產(chǎn)生較正確的判斷和較快的執(zhí)行力。 制作周期短和投入資源的缺乏，使產(chǎn)品品質(zhì)無法和真正大投入大作級產(chǎn)品相媲美。 Opportunity(機(jī)會 ) Threat（威脅） 區(qū) 域性優(yōu)勢帶來的合作機(jī)遇。 項目設(shè)計方向選取較好，切合項目定位， 來自區(qū)域性同行業(yè)的市場競爭 用戶對產(chǎn)品認(rèn)同的不可預(yù)知。 網(wǎng)絡(luò)通達(dá)全球 游戲聯(lián)動世界 Created by 周軍 21/29 10/14/2020 并較好繞開了直接競爭對手，抓住用戶心理。 目前市場上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶對新穎設(shè)定國產(chǎn)產(chǎn)品抱有極大渴求。 行業(yè)市場發(fā)展迅速，盈利模式還在摸索中成熟；潛在用戶群無論是在用戶數(shù)量還是消費空間上，都有較大的挖掘能力。 同檔期的大作產(chǎn)品競爭激烈。 變化較快的市場環(huán)境和不可預(yù)計的政策環(huán)境。 （返回目錄） 4. 運(yùn)營策略 . 運(yùn)營規(guī)劃 空中網(wǎng)絡(luò)廣告同地面推廣同時進(jìn)行 ，相互依托，互為補(bǔ)充。 詳見附件 （ “天境” 運(yùn)營方案） . 研發(fā) 計劃 詳見附件 （ “天境”研發(fā) 計劃 ） . 推廣策略 網(wǎng)絡(luò)游戲推廣，以專業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲門戶網(wǎng)站宣傳為主，其他娛樂網(wǎng)站為輔助；地面推廣團(tuán)隊相結(jié)合。 網(wǎng)絡(luò)廣告同各種軟文相互結(jié)合，在重大版本推出時重點投放網(wǎng)絡(luò)廣告以及地面宣傳，在產(chǎn)品靜默期利用各種軟文以及各種地面活動相聯(lián)系。 . 銷售計劃 詳見附件 （“天境”銷售 預(yù)計 ） . 資源優(yōu)勢 社會資源與人脈網(wǎng)絡(luò) 天境軒工作組總經(jīng)理周軍，從事網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) 7 年，具有豐富的行業(yè)關(guān)系以及網(wǎng)絡(luò)游戲公司運(yùn)做經(jīng)驗。并同國 內(nèi)各大游戲媒體以及游戲渠道保持著良好的合作關(guān)系。 媒體推廣資源 天境軒與 1717 SINA、 52PK、多網(wǎng)等知名主流游戲媒體、電腦商情報、游戲制作者、大眾網(wǎng)絡(luò)報等游戲平媒均有合作接洽。在非專業(yè)游戲