試析網(wǎng)絡(luò)游戲廣告(編輯修改稿)
2025-05-03 07:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的信息，深化對(duì)商品品牌的認(rèn)知感，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的功效。 美國(guó)Electronic Arts公司在2002年與美國(guó)英特爾公司和美國(guó)麥當(dāng)勞公司簽署了數(shù)百萬(wàn)元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。通過該合同，當(dāng)用戶在玩該公司在當(dāng)年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡(luò)版“模擬人生網(wǎng)絡(luò)版”時(shí)，可看到英特爾和麥當(dāng)勞公司的商品和商標(biāo)。 在該游戲中采用英特爾奔騰4電腦和該公司宣傳活動(dòng)中所使用的“Intellnside”主題音樂。當(dāng)玩家為自己的虛擬人物選擇從低檔到高檔的虛擬電腦以后，可以在游戲中邀請(qǐng)朋友一起玩游戲，也可以開網(wǎng)絡(luò)咖啡廳等，做虛擬生意。 (3)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達(dá)到雙贏目的 運(yùn)用這種廣告方式，玩家可以在現(xiàn)實(shí)生活中得到實(shí)惠，很受玩家的歡迎。如“游戲運(yùn)營(yíng)商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲‘寵物王’中打怪，就有機(jī)會(huì)獲得從怪物身上掉下來(lái)的必勝客贈(zèng)券打折甚至免費(fèi)吃比薩?！绷硪环N方式是，只要在游戲中為虛擬人物購(gòu)買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實(shí)購(gòu)買該產(chǎn)品時(shí)享受折扣優(yōu)惠?；蛘叻炊鵀橹?，在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買的產(chǎn)品能夠免費(fèi)“移植”入游戲的虛擬世界。 (4)在網(wǎng)絡(luò)游戲的開啟畫面、結(jié)束畫面上刊載廣告信息 這種做法的優(yōu)缺點(diǎn)都是顯而易見的。優(yōu)點(diǎn)是游戲的開啟和結(jié)束畫面一般布滿整個(gè)電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。但同時(shí)由于怕廣告時(shí)間過長(zhǎng)引起玩家的反所表達(dá)的意思并為其所吸引。 市場(chǎng)促銷方式新穎多樣 網(wǎng)絡(luò)游戲吸收了市場(chǎng)營(yíng)銷的許多精髓，廣告的促銷方式表現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造性和新穎性。 (1)產(chǎn)品商結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲舉辦公關(guān)活動(dòng) 如：可以由產(chǎn)品制造商出資舉辦企業(yè)冠名的某網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)技大賽，并給優(yōu)勝者頒發(fā)印有企業(yè)標(biāo)志的獎(jiǎng)杯以及把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)商而言，實(shí)物獎(jiǎng)品的誘惑可以吸引大批人參與到游戲當(dāng)中，達(dá)到推廣游戲的目的。對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)方而言，大型活動(dòng)的造勢(shì)加上眾媒體的新聞報(bào)道，可以無(wú)形中提高企業(yè)的知名度及產(chǎn)品形象。如果是新面市的產(chǎn)品還能達(dá)到口頭宣傳的效果。 (2)在游戲銷售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)買光盤送小紀(jì)念品 抓住大多數(shù)人求利的心理，利用實(shí)物吸引顧客。只要游戲玩家在指定的銷售點(diǎn)購(gòu)買游戲光盤，均能得到紀(jì)念品。這些紀(jì)念品的種類很多，例如，帶有企業(yè)標(biāo)志或信息的鑰匙扣、圓球筆等等。當(dāng)然，由網(wǎng)絡(luò)游戲衍生的小禮品更對(duì)玩家具有強(qiáng)烈的吸引力。例如贈(zèng)送由廣告主定制的網(wǎng)絡(luò)游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產(chǎn)品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。收集這些姿態(tài)各異、神情迥然的小模型對(duì)一個(gè)真正的游戲玩家來(lái)說(shuō)都是不小的樂趣。 (3)借網(wǎng)絡(luò)游戲代言人召開記者招待會(huì)或玩家見面會(huì)，由廣告主負(fù)責(zé)提供會(huì)場(chǎng)上所用的招待物，在參會(huì)者離場(chǎng)時(shí)還可派送產(chǎn)品小樣。 (4)為了增加網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家人數(shù)，許多游戲運(yùn)營(yíng)商特別在官方網(wǎng)站上提供了游戲程序軟件，讓玩家免費(fèi)下載。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑少了一條銷售游戲光盤盈利的途徑，但這可通過廣告商支付的廣告費(fèi)用來(lái)補(bǔ)償。玩家在網(wǎng)站下載游戲軟件之前，必須收看一段廣告，雖然付出的是自己寶貴的時(shí)間，但相對(duì)于動(dòng)輒幾十元的軟件購(gòu)買費(fèi)用來(lái)說(shuō)還是值得的。 四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的發(fā)展瓶頸廣告行業(yè)發(fā)展至今，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)形成了固有的體系，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的方式，發(fā)展的并不是很充分，其存在的問題也顯而易見：內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈而殘酷；管理上，信息難以全面監(jiān)控；內(nèi)容上，同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新遭遇瓶頸；名分上，有其實(shí)無(wú)其名。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告點(diǎn)擊率偏低據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶2009年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，%，%。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果測(cè)評(píng)具有及時(shí)性和易統(tǒng)計(jì)性，但現(xiàn)在如此低的點(diǎn)擊率表明，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告雖然提供了良好的廣告效果評(píng)測(cè)平臺(tái)，卻沒有辦法吸引受眾主動(dòng)點(diǎn)擊，產(chǎn)生良好的廣告效果。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告創(chuàng)意水平不算高全球互聯(lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊率有不斷下降的趨勢(shì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)1998年普通創(chuàng)意的廣告點(diǎn)擊率一般在2%～3%，而進(jìn)入19
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