試析網(wǎng)絡游戲廣告(編輯修改稿)
2025-05-03 07:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的信息，深化對商品品牌的認知感，達到“潤物細無聲”的功效。 美國Electronic Arts公司在2002年與美國英特爾公司和美國麥當勞公司簽署了數(shù)百萬元美元規(guī)模的網(wǎng)上廣告合同。通過該合同，當用戶在玩該公司在當年秋季推出的人氣游戲網(wǎng)絡版“模擬人生網(wǎng)絡版”時，可看到英特爾和麥當勞公司的商品和商標。 在該游戲中采用英特爾奔騰4電腦和該公司宣傳活動中所使用的“Intellnside”主題音樂。當玩家為自己的虛擬人物選擇從低檔到高檔的虛擬電腦以后，可以在游戲中邀請朋友一起玩游戲，也可以開網(wǎng)絡咖啡廳等，做虛擬生意。 (3)網(wǎng)絡游戲運營商與廣告主合作制定促銷戰(zhàn)略達到雙贏目的 運用這種廣告方式，玩家可以在現(xiàn)實生活中得到實惠，很受玩家的歡迎。如“游戲運營商第三波與必勝客合作，只要玩家在在線游戲‘寵物王’中打怪，就有機會獲得從怪物身上掉下來的必勝客贈券打折甚至免費吃比薩。”另一種方式是，只要在游戲中為虛擬人物購買廣告主品牌的產(chǎn)品就能在現(xiàn)實購買該產(chǎn)品時享受折扣優(yōu)惠。或者反而為之，在現(xiàn)實生活中購買的產(chǎn)品能夠免費“移植”入游戲的虛擬世界。 (4)在網(wǎng)絡游戲的開啟畫面、結(jié)束畫面上刊載廣告信息 這種做法的優(yōu)缺點都是顯而易見的。優(yōu)點是游戲的開啟和結(jié)束畫面一般布滿整個電腦顯示屏，發(fā)布的廣告信息比較直接、清晰。但同時由于怕廣告時間過長引起玩家的反所表達的意思并為其所吸引。 市場促銷方式新穎多樣 網(wǎng)絡游戲吸收了市場營銷的許多精髓，廣告的促銷方式表現(xiàn)出了驚人的創(chuàng)造性和新穎性。 (1)產(chǎn)品商結(jié)合網(wǎng)絡游戲舉辦公關活動 如：可以由產(chǎn)品制造商出資舉辦企業(yè)冠名的某網(wǎng)絡游戲競技大賽，并給優(yōu)勝者頒發(fā)印有企業(yè)標志的獎杯以及把企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品作為獎品。對游戲運營商而言，實物獎品的誘惑可以吸引大批人參與到游戲當中，達到推廣游戲的目的。對產(chǎn)品生產(chǎn)方而言，大型活動的造勢加上眾媒體的新聞報道，可以無形中提高企業(yè)的知名度及產(chǎn)品形象。如果是新面市的產(chǎn)品還能達到口頭宣傳的效果。 (2)在游戲銷售網(wǎng)點購買光盤送小紀念品 抓住大多數(shù)人求利的心理，利用實物吸引顧客。只要游戲玩家在指定的銷售點購買游戲光盤，均能得到紀念品。這些紀念品的種類很多，例如，帶有企業(yè)標志或信息的鑰匙扣、圓球筆等等。當然，由網(wǎng)絡游戲衍生的小禮品更對玩家具有強烈的吸引力。例如贈送由廣告主定制的網(wǎng)絡游戲人物小模型，在這些小模型上可以看到各種產(chǎn)品的信息。如玩具模型身上穿戴的各款新上市的服飾，甚至是他們乘坐的各類交通工具。收集這些姿態(tài)各異、神情迥然的小模型對一個真正的游戲玩家來說都是不小的樂趣。 (3)借網(wǎng)絡游戲代言人召開記者招待會或玩家見面會，由廣告主負責提供會場上所用的招待物，在參會者離場時還可派送產(chǎn)品小樣。 (4)為了增加網(wǎng)絡游戲的玩家人數(shù)，許多游戲運營商特別在官方網(wǎng)站上提供了游戲程序軟件，讓玩家免費下載。對運營商來說無疑少了一條銷售游戲光盤盈利的途徑，但這可通過廣告商支付的廣告費用來補償。玩家在網(wǎng)站下載游戲軟件之前，必須收看一段廣告，雖然付出的是自己寶貴的時間，但相對于動輒幾十元的軟件購買費用來說還是值得的。 四、網(wǎng)絡游戲廣告的發(fā)展瓶頸廣告行業(yè)發(fā)展至今，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)形成了固有的體系，而對于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的方式，發(fā)展的并不是很充分，其存在的問題也顯而易見：內(nèi)部競爭激烈而殘酷；管理上，信息難以全面監(jiān)控；內(nèi)容上，同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新遭遇瓶頸；名分上，有其實無其名。網(wǎng)絡游戲廣告點擊率偏低據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶2009年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，對于網(wǎng)絡游戲廣告，%，%。網(wǎng)絡游戲廣告效果測評具有及時性和易統(tǒng)計性，但現(xiàn)在如此低的點擊率表明，網(wǎng)絡游戲廣告雖然提供了良好的廣告效果評測平臺，卻沒有辦法吸引受眾主動點擊，產(chǎn)生良好的廣告效果。網(wǎng)絡游戲廣告創(chuàng)意水平不算高全球互聯(lián)網(wǎng)廣告點擊率有不斷下降的趨勢，我國國內(nèi)1998年普通創(chuàng)意的廣告點擊率一般在2%～3%，而進入19
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