網(wǎng)絡(luò)游戲的經(jīng)濟(jì)學(xué)(編輯修改稿)
2025-04-29 01:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他們價(jià)格相差幾倍到幾百倍,而且玩家經(jīng)常都會(huì)接觸到,并且玩家都覺(jué)得理所當(dāng)然,這是為什么?這就只能從游戲玩家行為心理學(xué)開(kāi)始談起,在網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)里,整個(gè)游戲是現(xiàn)實(shí)的交易中的一個(gè)交易過(guò)程,玩家付錢(qián)從游戲里獲得游戲的娛樂(lè)服務(wù),而游戲則需要盡量滿(mǎn)足玩家的心理需求,從而在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),游戲服務(wù)商根據(jù)游戲玩家行為心理學(xué)中玩家的需求層次論進(jìn)而設(shè)置游戲的具體服務(wù)和運(yùn)行方式,而玩家在游戲中獲得的快樂(lè)可用玩家快樂(lè)函數(shù)來(lái)表示:玩家快樂(lè)=總屬性效用/玩家心理期望值總屬性效用:是指玩家在游戲中的所有屬性值給玩家的主觀上的滿(mǎn)足程度玩家心理期望值:是指玩家預(yù)期要從游戲中獲得的心理需求的大小在玩家快樂(lè)函數(shù)中玩家的玩家心理期望值是假設(shè)為有限的,否則玩家是永遠(yuǎn)不能從游戲中得到快樂(lè),這樣玩家快樂(lè)就取決于總屬性效用,而效用是取決于人的主觀意志,所以總屬性效用大小是因人而異的,但是無(wú)論總屬性效用的值是多少,只要能增加總屬性效用的值總能使玩家快樂(lè).所以有人想是不是可以通過(guò)提高物品的暴率,使得玩家得的總屬性效用增加,讓玩家快樂(lè),本來(lái)的確是這樣,但在事實(shí)上通過(guò)游戲運(yùn)營(yíng)商來(lái)提高玩家的總屬性效用,卻會(huì)提高玩家的心理期望值,有可能使玩家的心理期望值比玩家的總屬性效用增加得快,最好不要使用這種方法,否則會(huì)引起物價(jià)下跌,游戲信譽(yù)下降,游戲競(jìng)爭(zhēng)力下降。回歸主題,在游戲供應(yīng)商不作任何調(diào)整的前提下,玩家會(huì)按玩家心理期望值自發(fā)地追求提高總屬性效用。但是追求過(guò)程是受到游戲規(guī)則所限制的,對(duì)每個(gè)玩家都一樣,就如那個(gè)劍客,他需要的是+30%的移動(dòng)寶石,但得到的卻是他不能使用的法杖。游戲和現(xiàn)實(shí)不同,不是投入了生產(chǎn)要素就能產(chǎn)出需要的東西,正是因?yàn)檫@樣才符合了虛擬物品邊際效用規(guī)律。就是在能提高總屬性效用的物品是難以得到的情況下,虛擬物品才有自發(fā)價(jià)格,我們可以想象如果所有的虛擬物品都能輕易得到,那么供應(yīng)數(shù)量就會(huì)是無(wú)窮大,誰(shuí)還會(huì)用錢(qián)買(mǎi)?但問(wèn)題又來(lái)了,那個(gè)劍客去擺灘+30魔攻的法杖賣(mài)到2金,而+35靈巧的法杖卻只賣(mài)750銀。過(guò)了沒(méi)多久+30魔攻的法杖就被人買(mǎi)了,而+35靈巧的法杖等到收灘也沒(méi)人買(mǎi),這又是怎么回事?用現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)來(lái)解釋是很勉強(qiáng)的。因?yàn)檫@出現(xiàn)了虛擬物品價(jià)值的問(wèn)題,在這里我們經(jīng)常使用的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)公式都用不了了,這個(gè)問(wèn)題也是只能由網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)解釋了。在游戲玩家行為心理學(xué)里設(shè)定玩家是追求總屬性效用的,能直接增加或間接幫助玩家增加總屬性效用的任何物品包括裝備,消耗品等等對(duì)玩家都存在使用價(jià)值,而衡量虛擬物品使用價(jià)值的大小,是該物品能增加玩家總屬性效用多少來(lái)決定的,這個(gè)增加的多少就叫做虛擬物品的效用值。但是這個(gè)效用值是因人而異的,正是這個(gè)原因使玩家產(chǎn)生不同的需要,游戲里才出現(xiàn)了虛擬物品交易,就像這個(gè)劍客不能用法杖,這物品對(duì)劍客就沒(méi)有效用值,只好買(mǎi)給對(duì)其有效用值的玩家。那么憑什么+30魔攻的法杖能賣(mài)到2金?這個(gè)劍客是靠什么來(lái)定價(jià)的?這就要引入一個(gè)新概念!叫效用尺度,效用尺度是指以效用為度量,玩家獲得每單位的效用應(yīng)付的勞動(dòng)或游戲幣,這是由每個(gè)玩家各自的主觀決定的。而這個(gè)劍客定價(jià)的根本依據(jù)是目標(biāo)玩家的平均效用尺度,那個(gè)劍客是怎樣知道這個(gè)數(shù)值是多少?要用公式來(lái)計(jì)算?那是不可能的。其實(shí)很簡(jiǎn)單就是去看看游戲市場(chǎng)里的價(jià)格,而游戲市場(chǎng)的價(jià)格來(lái)源于哪里呢?來(lái)源于目標(biāo)玩家的平均效用尺度。在游戲市場(chǎng)上當(dāng)一件虛擬物品所定的價(jià)格大于玩家的效用尺度時(shí),玩家會(huì)選擇放棄該件物品,而去買(mǎi)效用更高的東西,因而該物品沒(méi)人要,出售者不得不降低價(jià)格,使之迎合玩家的效用尺度?，F(xiàn)實(shí)商品的價(jià)值是凝聚在商品中的無(wú)差別人類(lèi)勞動(dòng),我們對(duì)現(xiàn)實(shí)商品用的是價(jià)值尺度。但虛擬物品只適用效用尺度,例如:用250銀一條的捆仙索去抓火鳥(niǎo),一個(gè)用了100條繩子57分鐘抓到一只,而另外一個(gè)用了1條1分鐘抓到一只,但他們?cè)谑袌?chǎng)上只能買(mǎi)4金,很簡(jiǎn)單在目標(biāo)玩家的效用尺度中,不管售賣(mài)
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