最新國家開放大學(xué)電大本科市場調(diào)查簡答題題庫及答案試卷號：13455篇模版(編輯修改稿)
2025-06-01 13:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要以統(tǒng)計分析為手段； 缺少統(tǒng)計分析方法，也就只剩下定性分析，在這種情況下，對于大中型的項目調(diào)查來說，其成果論證不可能很清楚。 從區(qū)別來看 ,數(shù)據(jù)分析強(qiáng)調(diào)的是定量的統(tǒng)計分析方法的應(yīng)用 ,而“解釋”強(qiáng)調(diào)的是定性研究或 推論 ,兩者總的說是定量與定性的關(guān)系 。另一方面 ,數(shù)據(jù)的解釋有時可以獨立于統(tǒng)計分析 ,單獨完成調(diào)查成果的論證 ,比如 ,許多小型調(diào)研就沒必要進(jìn)行非常復(fù)雜的統(tǒng)計分析。 。 答： (1)應(yīng)當(dāng)使報告易于理解和閱讀 。(2)應(yīng)當(dāng)使報告內(nèi)容明確 。(3)語句要簡煉流暢。 (4)報告應(yīng)盡可能簡要、實用 。(5)報告編排形式多樣化。 5．簡述市場調(diào)查過程中調(diào)查實施階段和追蹤調(diào)查階段的主要工作。 答：調(diào)查實施階段：資料的收集和處理，它包括第二手資料的收集與整理和第一手資料的收集與整理等工作。對收集來的資料進(jìn)行分析、篩選、證實和解釋，提出調(diào)查成果。追蹤調(diào)查階段：調(diào)查成果報告中的數(shù)據(jù)是否真實可靠。調(diào)查報告所提供的意見或建議是否切合實際。調(diào)查報告中的建議或意見是否被決策者所采納，幫助程度如何。在實際執(zhí)行過程中，執(zhí)行人員的行動是否與調(diào)查建議相違背，或是否曲解了調(diào)查人員的意圖。 ？答：問卷的設(shè)計原則：功能性、可靠性、高效性、可維護(hù)性。問題設(shè)計的原則： 避免復(fù)雜性； 避免誘導(dǎo)性； 避免負(fù)載問題； 避免含糊，追求具體； 避免雙關(guān)問題； 避免使用超出回答者能力的問題。 7．簡述概率抽樣的抽樣設(shè)計過程。 答：定義目標(biāo)總體； 確定抽樣框架； 選擇具體的抽樣方式； 確定樣本容量； 執(zhí)行抽樣過程。 。 答：相關(guān)關(guān)系具有如下兩個特點 :現(xiàn)象之間確實存在著數(shù)量，上的依存關(guān)系?，F(xiàn)象之間數(shù)量上的關(guān)系是不確定、不嚴(yán)格的依存關(guān)系。 相關(guān)分析法主要內(nèi)容包括三個方面 :確定變量之間有無關(guān)系。確定相關(guān)關(guān)系的表現(xiàn)形式。判斷關(guān)系的密切程度和方向。 9．簡述一個完整的市場調(diào)查方案包括哪幾部分內(nèi)容？答：一個完整的市場調(diào)查方案有如下幾個部分：背景； 市場調(diào)查目標(biāo)； 確定表述調(diào)查對象和調(diào)查單位； 確定調(diào)查項目； 確定表述調(diào)查方式和調(diào)查方法； 表述分析模型或分析方法； 調(diào)查時間和期限； 其他組織實施計劃。 。 答：功能性原則，功能性原則是問卷設(shè)計 的最基本要求； 可靠性原則，作為一種工具，問卷還應(yīng)提供可靠性方面的保證，可靠性包括以下兩方面的要求：保證數(shù)據(jù)搜集工作不因疏忽大意或有意作弊而受到影響； 保證調(diào)查結(jié)果與調(diào)查環(huán)境或調(diào)查對象的自身因素?zé)o關(guān)； 高效性原則，在同樣提供上述功能的前提下，問卷設(shè)計應(yīng)保證最大效率原則； 可維護(hù)性原則，問卷的設(shè)計往往不是一次性完成的，好的問卷需要經(jīng)過若干次試訪問進(jìn)行檢驗，待錯誤全部修正后，再正式開展大規(guī)模的調(diào)查。大多數(shù)的調(diào)查并不是一次性的，而是具有一定的持續(xù)性和擴(kuò)展性。為滿足可維護(hù)性要求，問卷 設(shè)計中應(yīng)力求思路簡捷，同時，可以考慮使用模塊化的設(shè)計方法。 11．采用詢問調(diào)查方法進(jìn)行調(diào)查時，影響特定調(diào)查方法選擇的因素是什么？答：抽樣的精度； 預(yù)算的可得性； 是否需要向應(yīng)答者出示各種刺激； 數(shù)據(jù)的質(zhì)量要求； 問卷的長度； 需要應(yīng)答者實施某類特定的任務(wù)； 發(fā)生率； 問卷的結(jié)構(gòu)性程度。 12．筒述在相關(guān)與回歸分析中應(yīng)注意的問題。 答：自變量與因變量的選擇； 在定性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行定量分析； 要注意現(xiàn)象質(zhì)的界限及相 關(guān)關(guān)系作用的范圍； 要具體問題具體分析； 要考慮社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜性。 13．簡述市場調(diào)查的基本原則。 答：科學(xué)性原則。它要求市場調(diào)查人員從調(diào)查設(shè)計、抽樣設(shè)計到資料收集、數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計處理等過程，特別是在抽樣設(shè)計、資料采集方法和統(tǒng)計方法的運用上必須嚴(yán)格遵循科學(xué)的程序。 客觀性原則。真實準(zhǔn)確地反映客觀情況，切忌以主觀臆造來代替科學(xué)的分析。特別是不要受制于委托方。 時效性原則。對信息的收集、加工處理、分析和提供必
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