最新國家開放大學電大本科市場調(diào)查簡答題題庫及答案試卷號：13455篇模版(編輯修改稿)
2025-06-01 13:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要以統(tǒng)計分析為手段； 缺少統(tǒng)計分析方法，也就只剩下定性分析，在這種情況下，對于大中型的項目調(diào)查來說，其成果論證不可能很清楚。 從區(qū)別來看 ,數(shù)據(jù)分析強調(diào)的是定量的統(tǒng)計分析方法的應用 ,而“解釋”強調(diào)的是定性研究或 推論 ,兩者總的說是定量與定性的關系 。另一方面 ,數(shù)據(jù)的解釋有時可以獨立于統(tǒng)計分析 ,單獨完成調(diào)查成果的論證 ,比如 ,許多小型調(diào)研就沒必要進行非常復雜的統(tǒng)計分析。 。 答： (1)應當使報告易于理解和閱讀 。(2)應當使報告內(nèi)容明確 。(3)語句要簡煉流暢。 (4)報告應盡可能簡要、實用 。(5)報告編排形式多樣化。 5．簡述市場調(diào)查過程中調(diào)查實施階段和追蹤調(diào)查階段的主要工作。 答：調(diào)查實施階段：資料的收集和處理，它包括第二手資料的收集與整理和第一手資料的收集與整理等工作。對收集來的資料進行分析、篩選、證實和解釋，提出調(diào)查成果。追蹤調(diào)查階段：調(diào)查成果報告中的數(shù)據(jù)是否真實可靠。調(diào)查報告所提供的意見或建議是否切合實際。調(diào)查報告中的建議或意見是否被決策者所采納，幫助程度如何。在實際執(zhí)行過程中，執(zhí)行人員的行動是否與調(diào)查建議相違背，或是否曲解了調(diào)查人員的意圖。 ？答：問卷的設計原則：功能性、可靠性、高效性、可維護性。問題設計的原則： 避免復雜性； 避免誘導性； 避免負載問題； 避免含糊，追求具體； 避免雙關問題； 避免使用超出回答者能力的問題。 7．簡述概率抽樣的抽樣設計過程。 答：定義目標總體； 確定抽樣框架； 選擇具體的抽樣方式； 確定樣本容量； 執(zhí)行抽樣過程。 。 答：相關關系具有如下兩個特點 :現(xiàn)象之間確實存在著數(shù)量，上的依存關系?，F(xiàn)象之間數(shù)量上的關系是不確定、不嚴格的依存關系。 相關分析法主要內(nèi)容包括三個方面 :確定變量之間有無關系。確定相關關系的表現(xiàn)形式。判斷關系的密切程度和方向。 9．簡述一個完整的市場調(diào)查方案包括哪幾部分內(nèi)容？答：一個完整的市場調(diào)查方案有如下幾個部分：背景； 市場調(diào)查目標； 確定表述調(diào)查對象和調(diào)查單位； 確定調(diào)查項目； 確定表述調(diào)查方式和調(diào)查方法； 表述分析模型或分析方法； 調(diào)查時間和期限； 其他組織實施計劃。 。 答：功能性原則，功能性原則是問卷設計 的最基本要求； 可靠性原則，作為一種工具，問卷還應提供可靠性方面的保證，可靠性包括以下兩方面的要求：保證數(shù)據(jù)搜集工作不因疏忽大意或有意作弊而受到影響； 保證調(diào)查結果與調(diào)查環(huán)境或調(diào)查對象的自身因素無關； 高效性原則，在同樣提供上述功能的前提下，問卷設計應保證最大效率原則； 可維護性原則，問卷的設計往往不是一次性完成的，好的問卷需要經(jīng)過若干次試訪問進行檢驗，待錯誤全部修正后，再正式開展大規(guī)模的調(diào)查。大多數(shù)的調(diào)查并不是一次性的，而是具有一定的持續(xù)性和擴展性。為滿足可維護性要求，問卷 設計中應力求思路簡捷，同時，可以考慮使用模塊化的設計方法。 11．采用詢問調(diào)查方法進行調(diào)查時，影響特定調(diào)查方法選擇的因素是什么？答：抽樣的精度； 預算的可得性； 是否需要向應答者出示各種刺激； 數(shù)據(jù)的質(zhì)量要求； 問卷的長度； 需要應答者實施某類特定的任務； 發(fā)生率； 問卷的結構性程度。 12．筒述在相關與回歸分析中應注意的問題。 答：自變量與因變量的選擇； 在定性分析的基礎上進行定量分析； 要注意現(xiàn)象質(zhì)的界限及相 關關系作用的范圍； 要具體問題具體分析； 要考慮社會經(jīng)濟現(xiàn)象的復雜性。 13．簡述市場調(diào)查的基本原則。 答：科學性原則。它要求市場調(diào)查人員從調(diào)查設計、抽樣設計到資料收集、數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計處理等過程，特別是在抽樣設計、資料采集方法和統(tǒng)計方法的運用上必須嚴格遵循科學的程序。 客觀性原則。真實準確地反映客觀情況，切忌以主觀臆造來代替科學的分析。特別是不要受制于委托方。 時效性原則。對信息的收集、加工處理、分析和提供必
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