廣告信息是什么范文合集(編輯修改稿)
2025-06-01 01:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用 15 秒鐘讓人掏錢(qián)買(mǎi)第一次聽(tīng)說(shuō)的新產(chǎn)品”。但這只適用于電視廣告，如果是包裝設(shè)計(jì)和書(shū)籍封面設(shè)計(jì)，他能把時(shí)間縮短到 7 秒半。想了解 7 秒半的功夫？請(qǐng)看文章《包裝設(shè)計(jì)》。 “兩秒鐘抓住消費(fèi)者的眼球和全部注意力，兩秒鐘強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品名，再來(lái)三秒給出 購(gòu)買(mǎi)理由及購(gòu)買(mǎi)指令，然后再次重復(fù)產(chǎn)品名兩秒，再次重復(fù)購(gòu)買(mǎi)指令兩秒，剩下的四秒鐘時(shí)間，可以用來(lái)重復(fù)產(chǎn)品名或者購(gòu)買(mǎi)指令，也可以用來(lái)建立品牌形象或企業(yè)形象??”正所謂庖丁解牛，手之所觸，肩之所倚，足之所履，膝之所踦，莫不中音。只有對(duì)電視機(jī)前的十億消費(fèi)者的精神狀態(tài)和心理需求了然于胸的人，才能將這十五秒的時(shí)間，處理得無(wú)可挑剔。 葵花牌小兒肺熱咳喘口服液 15 秒電視廣告的技術(shù)分析 給個(gè)華與華作品案例吧，葵花牌小兒肺熱咳喘口服液的 15 秒電視廣告，是一條效率超高的廣告片，事實(shí)證明也達(dá)到了立竿見(jiàn)影的銷(xiāo)售，和 一舉建立品牌的效果。 在建立品牌方面，第一個(gè)鏡頭就是代言形象小葵花的戲，而且她喊出“小葵花媽媽課堂開(kāi)課啦！”這一句話，就拉開(kāi)了葵花兒童藥系列品種的大幕。這一個(gè)“起手式”，其企圖心就不是一個(gè)小兒肺熱咳喘口服液，而是未來(lái)一系列的兒童藥品種。 這個(gè)案子最大的難點(diǎn)是產(chǎn)品名非常復(fù)雜，“葵花牌小兒肺熱咳喘口服液”，一共 12 個(gè)字，要花掉 3 秒鐘。看起來(lái)這個(gè)名字的成本非常高，不容易記。但是這個(gè)名字的效率也非常高，它正是這個(gè)產(chǎn)品最大的營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)，因?yàn)樗旧順?gòu)成了一個(gè)完整的話語(yǔ)體系，構(gòu)成一個(gè)理論 ——孩子咳嗽和肺熱的 關(guān)系。所以整個(gè)文案圍繞“肺熱”展開(kāi)，記住肺熱，記住葵花，已經(jīng)可以保證消費(fèi)者能在藥店找到我們。我再次強(qiáng)調(diào)去追求一個(gè)“創(chuàng)意故事”是沒(méi)有意義的，一切要圍繞讓人記住產(chǎn)品，來(lái)找產(chǎn)品，一眼就找得到產(chǎn)品。 這出戲是誰(shuí)的戲？從頭到尾都是小葵花的戲。她怎么樣？她可愛(ài)、可親、可信，高品質(zhì)。她是我們的絕對(duì)主角，以后我們的東西全部要靠她來(lái)賣(mài)。把廣告看成電影，主角就是你的品牌和商品。電影上的主角有什么指標(biāo)？就是她的戲最多，什么叫她的戲最多？就是給她的鏡頭最多。不要把時(shí)間浪費(fèi)在編故事上，盡可能把鏡頭給產(chǎn)品包裝，讓她渾身是戲。 15 秒電視廣告是一場(chǎng)技術(shù)革命。創(chuàng)作電視廣告，你必須清醒你追求的是什么，不是追求一個(gè)精彩的故事，而是追求迅速銷(xiāo)售和建立品牌。 只有讓人注意到你，你才有機(jī)會(huì)活下來(lái)；而一旦讓人注意到你，你就要馬上要求他做出購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)！有人說(shuō)那也太直接了吧？傷害品牌吧？那是瞎掰！就 15 秒鐘您還客氣什么呀？一定要跟消費(fèi)者打開(kāi)天窗說(shuō)亮話！你再怎么委婉人家也知道你是要賣(mài)東西，干嘛不一上來(lái)就亮出你的產(chǎn)品和購(gòu)買(mǎi)理由？把最關(guān)鍵的那句先大聲喊出來(lái)，之后如果時(shí)間還有多的怎么辦？ 就再喊一遍！ 我的習(xí)慣是在 15 秒廣告中 產(chǎn)品名和主要廣告詞盡可能都來(lái)兩遍。15 秒一共可以說(shuō) 60 個(gè)字，做藥品廣告有時(shí)產(chǎn)品名加商標(biāo)就長(zhǎng)達(dá) 12 個(gè)字！假定廣告語(yǔ) 8 個(gè)字，兩遍 40 個(gè)字就用掉了，還有 20 個(gè)字可以發(fā)揮，但由于人說(shuō)話一般都要喘氣兒，所以實(shí)際只有 10－ 15 字可用。因此要補(bǔ)充：廣告語(yǔ)中盡量包含您的產(chǎn)品名，或至少植入和產(chǎn)品名相關(guān)的元素，才能讓人在注意的時(shí)候注意到的是你，也能省幾個(gè)字，也就是每年省幾千萬(wàn)。 考慮任何問(wèn)題，首先都是要考慮資源和成本的限制，離開(kāi)了這個(gè)，任何思考都沒(méi)有意義。 廣告就是符號(hào)和語(yǔ)言的藝術(shù)，而語(yǔ)言本身也是一種符號(hào)。從符 號(hào)學(xué)意義來(lái)說(shuō)，中文的溝通效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)英文。中文能用最小的字?jǐn)?shù)，傳達(dá)出最多的意思。咱們的唐詩(shī)，一直說(shuō)沒(méi)法翻譯，就是這個(gè)意思。我們計(jì)算廣告片的時(shí)間是 1 秒鐘 4 個(gè)字 .廣告就是“注意！行動(dòng) —— 注意！行動(dòng) —— 注意！行動(dòng) —— 注意！行動(dòng)！”。這是什么廣告？黃金酒的廣告就是?！八烷L(zhǎng)輩，黃金酒！”六個(gè)字，就包含了品牌名和行動(dòng)理由。廣告片一開(kāi)場(chǎng)，卡通金元寶從天而降，注意！注意到的是品牌符號(hào)小金寶。 第二個(gè)鏡頭，舉牌子喊“送長(zhǎng)輩，黃金酒”，舉的是商標(biāo)形象，喊的是購(gòu)買(mǎi)理由 —— “注意！行動(dòng)”。之后的全片，“送長(zhǎng)輩，黃金酒”換場(chǎng) 景重復(fù)了 5 遍，最后一遍是產(chǎn)品標(biāo)版。 第四篇：什么是廣告創(chuàng)意 什么是廣告創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的常用手法有哪些 ?什么是廣告創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的常用手法有哪些 ? 專家解題與建議 簡(jiǎn)單地說(shuō)，所謂廣告創(chuàng)意，就是把廣告所要表現(xiàn)的特殊的文化內(nèi)涵，經(jīng)過(guò)藝術(shù)的加工，使處于一定社會(huì)背景下的人從廣告的文化內(nèi)涵中產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。
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