廣告信息是什么范文合集-全文預(yù)覽
【正文】 說(shuō)沒(méi)法翻譯，就是這個(gè)意思。 考慮任何問(wèn)題，首先都是要考慮資源和成本的限制，離開(kāi)了這個(gè)，任何思考都沒(méi)有意義。創(chuàng)作電視廣告，你必須清醒你追求的是什么，不是追求一個(gè)精彩的故事，而是追求迅速銷售和建立品牌。把廣告看成電影，主角就是你的品牌和商品。我再次強(qiáng)調(diào)去追求一個(gè)“創(chuàng)意故事”是沒(méi)有意義的，一切要圍繞讓人記住產(chǎn)品，來(lái)找產(chǎn)品，一眼就找得到產(chǎn)品。 這個(gè)案子最大的難點(diǎn)是產(chǎn)品名非常復(fù)雜，“葵花牌小兒肺熱咳喘口服液”，一共 12 個(gè)字，要花掉 3 秒鐘。只有對(duì)電視機(jī)前的十億消費(fèi)者的精神狀態(tài)和心理需求了然于胸的人，才能將這十五秒的時(shí)間，處理得無(wú)可挑剔。而電視廣告不光是要人不轉(zhuǎn)臺(tái)，還要 15 秒就讓人掏錢賣東西，要求是不是比辦春晚還高呢？我們要做的事情是：“用 15 秒鐘讓人掏錢買第一次聽(tīng)說(shuō)的新產(chǎn)品”。消費(fèi)者花錢購(gòu)物，特別如果是買食品、藥品，是一件非常嚴(yán)肅的事情，要“嚴(yán)肅、活潑”。得其真味者才知道，到底是什么地方，哪句話，哪個(gè)畫面，哪個(gè)表情，哪個(gè)眼神替你賣了錢。犯罪啊！ 不是“講故事”，是“耍把戲”，是“產(chǎn)品秀” 如果要找一個(gè)詞來(lái)代替“故事板”，我倒愿意推薦“販賣把戲”。 在培養(yǎng)年輕廣告人專用的知識(shí)毒藥里，“故事板 Storyboard”這個(gè)詞毒性最強(qiáng)的詞之一，因?yàn)樗麜?huì)讓人認(rèn)為“創(chuàng)意＝故事”，想創(chuàng)意就是想一個(gè)精彩的故事。 “傳播成本”是一切創(chuàng)意價(jià)值得以成立的前提，如果廣告獎(jiǎng)們還要辦，倒可以辦一個(gè)“ 15 秒電視廣告獎(jiǎng)”，這才是今天的商業(yè)社會(huì)發(fā)展最需要的。 15 秒的播放成本是 30 秒的一半， 1 個(gè)億的投放費(fèi)用，就能變成5000 萬(wàn)。 現(xiàn)有的電視廣告創(chuàng)意技術(shù)是從 1 分鐘長(zhǎng) 度發(fā)展起來(lái)的，之后 30 秒成了標(biāo)準(zhǔn)版本。 第三篇：廣告是什么 廣告是詞語(yǔ)和符號(hào)的生意 . 中國(guó)正全面進(jìn)入 15 秒電視廣告時(shí)代。 商品信息內(nèi)容主要介紹產(chǎn)品的外觀，質(zhì)量、性能、產(chǎn)地、用途、價(jià)格及購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)等，這類廣告的主要作用是使消費(fèi)者能及時(shí)了解某種商品信息。例如， 佳潔士 牙膏廣告，顯示調(diào)查證明或科學(xué)實(shí)驗(yàn)，表明產(chǎn)品完全合乎科學(xué)要求或國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。例如， 萬(wàn)寶路 的西部牛仔由個(gè)性鮮明的人物來(lái)代表或象征某產(chǎn)品。例如， 蔓登琳 冷飲廣告，設(shè)計(jì)出一種幻想境界。例如， 21 金維他 強(qiáng)調(diào)健康幸福的家庭生活。廣告創(chuàng)作者通常要設(shè)計(jì)多個(gè)可供選擇的信息，但最終被選中的只有少數(shù)幾個(gè)。我們可以通過(guò)與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競(jìng)爭(zhēng)者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費(fèi)者是好主意的最主要來(lái)源。 觀念信息是通過(guò)廣告活動(dòng)倡導(dǎo)某種意識(shí)，使消費(fèi)者從態(tài)度上信任某一企業(yè)，在情感上偏愛(ài)某種品牌，從而樹(shù)立一種有利于廣告主的消費(fèi)觀念。 廣告信息內(nèi)容 廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。 。 。 。 。通過(guò)與顧客交談，找出顧客購(gòu)買和使用產(chǎn)品的原因，在廣告中加以突出。廣告信息產(chǎn)生 ... 廣告信息主要是來(lái)自產(chǎn)品的信息，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。我們可以通過(guò)與消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競(jìng)爭(zhēng)者的溝通，形成各種廣告思想，其中消費(fèi)者是好主意的最主要來(lái)源。為此，許多創(chuàng)作人員通過(guò)與顧客、中間商、營(yíng)銷專家或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手交談，從中搜集素材，產(chǎn)生靈感。例如， 高博特 鹽水瓶的廣告表現(xiàn)一家人在日常生活中正在使用本產(chǎn)品。例如， 可口可樂(lè) 廣告，它的廣告歌曲歌詞反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品和品牌名稱。例如， 蔓陀思 果汁糖，引起人們聯(lián)想某種輕松氣氛和形象，給人以暗示，但不對(duì)產(chǎn)品性能做任何直接宣傳。例如， 肯德基 廣告表現(xiàn)企業(yè)所擁有的生產(chǎn)有關(guān)產(chǎn)品的專門技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)。例如， 奧妙 洗衣粉廣告，請(qǐng)權(quán)威人士、權(quán)威機(jī)構(gòu)證明這種產(chǎn)品的功能屬實(shí)，或以普通用戶的 現(xiàn)身說(shuō)法 表明他們?nèi)绾蜗矚g這種產(chǎn)品。 例如文娛活動(dòng)、旅游服務(wù)、理發(fā)、浴室、照相、飲食以及信息咨詢服務(wù)等行業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。廣告信息產(chǎn)生 ... 廣告信息主要是來(lái)自產(chǎn)品的信息，它表明產(chǎn)品提供的主要利益。通過(guò)與顧客交談，找出顧客購(gòu)買和使用產(chǎn)品的原因，在廣告中加以突出。 。 。 。 。 廣告信息內(nèi)容 廣告信息包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。 觀念信息是通過(guò)廣告活動(dòng)倡導(dǎo)某種意識(shí)，使消費(fèi)者從態(tài)度上信任某一企業(yè)，在情感上偏愛(ài)某種品牌，從而樹(shù)立一種有利于廣告主的消費(fèi)觀念。 15 秒電視廣告要求我們建立新的廣告知識(shí)體系，特別是中文廣告的話語(yǔ)體
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