【文章內(nèi)容簡介】 候?qū)⒈贿M一步強化 . 參考 2021年 ,第 39屆世界廣告大會的做法 ,這是一個由一個論壇 ,四個展覽 ,一個洽談會組成的廣告盛事 ,展會的主體就是世界廣告大會論壇 ,其余的展覽與洽談會是附屬于這個論壇的配套活動 .由于市場的迅速轉(zhuǎn)變消費者的需求被不斷重新定義開放 ,廣告界面臨了一個需要自我突破的時代 .本次展會 就以展望世界廣告?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展趨勢 ,增進世界對中國廣告?zhèn)鞑I(yè)和中國文化的了解與認識并促進中外廣告?zhèn)鞑I(yè)的交流與合作的宗旨出發(fā) ,以 突破 —— 從現(xiàn)在到未來 為主題 ,同時包括三個分主題 :創(chuàng)新 ,對策及影響 ,結(jié)合世界經(jīng)濟走勢及科技發(fā)展情況 就世界廣告?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展方向進行研討 ,并提出相應(yīng)的對策 .探討廣告的內(nèi)容 ,形式 ,包括創(chuàng)意 ,技術(shù) ,媒體的變革發(fā)展趨勢 ,經(jīng)營策略的變革發(fā)展趨勢 ,對經(jīng)濟影響作用的變革發(fā)展趨勢 ,尋求廣告業(yè)新的突破 ,新的商機 ,新的使命 . 策劃中的與會者是策劃者希望來參加活動的人群 ,無論是贏利組織主 辦的還是公益組織舉辦的 ,與會者的定義范疇都相當重要 ,甚至在真正的策劃中 ,都是先定下與會者的范圍再對活動主題進行提煉 .策劃者先了解目標受眾關(guān)心的熱點問題 ,再策劃相關(guān)的會議主題 . 為了能夠把一些專業(yè)信息傳播給適合的對象 ,傳播主導型策劃的最重要步驟通常是選擇活動的目標對象范圍 .例如會議形式的活動 ,技術(shù)交流會的與會者就限定在負責技術(shù)的相關(guān)人員與企業(yè)管理人員的范圍內(nèi) .專業(yè)研討會的與會對象就需要更廣泛的受眾 ,可以是管理人員 ,技術(shù)人員 ,一般工作人員 ,相關(guān)科學領(lǐng)域研究機構(gòu) ,學府和專業(yè)雜志的有關(guān)人員 .所以不同的信息對 應(yīng)著不同的受眾 ,經(jīng)濟論壇的目標受眾是政府官員 ,商界精英和經(jīng)濟記者等 ,教學研討會的受眾則會是學校領(lǐng)導 ,各地區(qū)教育局負責人等 ,展會開幕儀式的受眾則是這個展會的目標受眾 ,參展商 。世界廣告大會的與會者就是所有參與廣告的人員 ,包括廣告公司 ,資訊公司 ,廣告學專家 ,董事長或總經(jīng)理以及廣告主 ,學者 . 流程策劃必須反映出活動目標和與會者的特點 ,其中有各種大小事務(wù)需要策劃者事先考慮 ,以確保事先確立的會議主題能夠完美傳達給與會者 .但也有主辦者是先創(chuàng)想出一個會議方式 ,然后再決定會議主題 ,這個做法就會導致浪費許多策劃成本 ,因為往往會議流程會在可行性檢驗中漏洞百出 .專業(yè)研討會的議題較為抽象 ,就不需要很多展示的設(shè)備和演示 ,技術(shù)交流會則牽涉到很多技術(shù)展示的問題 ,需要較多的展示設(shè)備和操作示范 ,技術(shù)演示等等 . 作為此類活動流程中必備的一部分 ,會議中必須安排權(quán)威的信息來源 ,對活動要傳播的主題做一個現(xiàn)狀闡述或表 現(xiàn) ,無論主角是行業(yè)領(lǐng)導或政府管理者 ,還是權(quán)威媒體 ,還是表演者 .愛知世博會的開幕儀式隨著日本皇太子德仁按下世博會啟動按鈕開始了 ,會場中飄起了畫著眼睛的紙片 ,愛知世博會在 讓我們心連心 的歌曲大合唱中正式開始 .開幕式慶典即進入第二部分 ,由近百名世界知名音樂家組成的 世博超級全球管弦樂團 為觀眾演奏了霍爾斯特的《行星》組曲之《木星》 。肖邦的《夜曲》和斯特拉文斯基的《火鳥》 .第三部分是大會制作的特別節(jié)目 .主辦方動用了日本能登半島的傳統(tǒng)大鼓 ,日本狂言等藝術(shù)形式強調(diào)生命的息息相關(guān) 。并通過科幻短片 ,模擬未來世界的孩子呼喚 珍惜地球自然環(huán)境 。并介紹活用菜花提供動力燃料 ,凈化環(huán)境的高科技工程菜花項目 。最后 ,諾貝爾和平獎得主 —— 馬塔伊 (肯尼亞 )宣讀了人類呼喚和平的聲明 ,日本著名音樂家森山直子登臺領(lǐng)唱《地球母親》 ,開幕式在一片贊美自然的歌聲中結(jié)束 . 整個開幕式以 自然的睿智 為主題 ,分別第一部分為一個正式的儀式 ,并宣讀世博會協(xié)議書 。第二部分為以 2021 年世博會主題的交響樂演奏 。第三部分是以 歡迎到 2021 年日本愛知世博會 為題的綜藝表演 ,希冀以各種互動的舞臺光 ,聲等效果綜合傳遞世博會的理念 . 流程策劃還需要考慮的 問題是 ,一個活動需要持續(xù)多久時間 ,如果是邀請到高層人士做的行業(yè)研討會 ,一般就不能夠邀請他們超過三天 ,而他們也不會答應(yīng)來參加一個持續(xù)長達一周的會議 .愛知世博會中 ,出于安全因素考慮 ,出現(xiàn)的國家領(lǐng)導僅僅包括日本天皇 ,首相 ,皇太子等人 .現(xiàn)實的情況是 ,即使一個企業(yè) ,機構(gòu)參與了此次展會活動 ,企業(yè)或機構(gòu)的高層人士也僅僅是出席本次展會的一兩個活動 ,所以最佳的方法是以一個最受關(guān)注的主題舉辦半天的會議 .如果與會者希望得到更多更深入的資訊 ,可舉辦以半天為一個單元 ,持續(xù)幾天的系列會議 ,供與會者選擇參與 ,相對忙碌的高層人士也可以在其 中的重要會議中提出權(quán)威意見 . 策劃這類活動有一個策劃重點 ,就是邀請嘉賓 .邀請哪些嘉賓 ,如何邀請對于一個傳播型的活動而言是主要靈魂 ,因為是這些嘉賓構(gòu)成了此類活動的主體 ,也是他們吸引了目標受眾的關(guān)注 .如果是會議型的 ,則是邀請權(quán)威主講人 。慶典型的就必須邀請重要人物做剪彩 .這些嘉賓通常是展會組織方 ,承辦方的領(lǐng)導 。行業(yè)內(nèi)的權(quán)威 。甚至是展會舉辦地的政府官員 . 世人矚目 2021上海國際汽車工業(yè)博覽會暨 2021上海車展 ,在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕 .出席的代表包括 :蔣雷 (中國汽車工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長 ,中 國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會會長 )周禹鵬 (中共上海市委常委 ,上海市副市長 )陳先進 (上海世博有限總裁 ,中國國際貿(mào)易促進委員會上海市分會副會長 ,上海市國際展覽有限公司董事長 )等領(lǐng)導并以致詞 .他們的出席代表了會展的主辦方和政府機構(gòu) . 開幕儀式是顯示一個展會建立品牌和樹立形象的最佳表現(xiàn)形式 .世博會已經(jīng)是會展行業(yè)中不會動搖的品牌形象 ,所以它的開幕式就是表現(xiàn)東道主熱情和實力的場合 .最近的 2021 年愛知世博會的開幕式上 ,人形機器人隨著樂隊的音樂翩翩起舞 .當天 ,以 自然的智慧 為主題的愛知世博會舉行了開幕式 ,呼 吁保護環(huán)境 ,實現(xiàn)人與自然共存的 21世紀第一屆世博會正式拉開帷幕 .日本皇太子德仁為博覽會的揭幕和日本明仁天皇和皇后 ,日本首相小泉純一郎等表現(xiàn)了日本政府對于世博會的重視 . 當然有開幕儀式的陣仗是完全不夠的 ,無論是參展商還是參觀者都希望在展會中得到更多更好的資訊 . 這時會議的主講人就起到十分關(guān)鍵的作用 ,整個會議的權(quán)威性和專業(yè)性也有此體現(xiàn) .專業(yè)研討會涉及的議題往往是與宏觀相聯(lián)系的一些話題 ,使一些理論性較強的問題 ,所以會議主講人往往使一些科學研究機構(gòu) ,學院和專業(yè)雜志的相關(guān)專家 ,有時也有來自企業(yè)的管理者 .技術(shù)交流會的議題就較實際具體 ,與技術(shù)相聯(lián)系在一起 ,因此會議的主講人往往來自企業(yè)技術(shù)部門和科學研究機構(gòu) ,學院的相關(guān)技術(shù)人員 . 前文提到的第 39 屆世界廣告大會的演講嘉賓包括廣告公司 ,資訊公司 ,媒體的著名專家 ,董事長或總經(jīng)理以及廣告主 ,學者等 .大會組委會名譽主席國務(wù)院副總理吳儀 ,大會組委會主席 ,國家工商行政管理總局局長王眾孚 ,國際廣告協(xié)會主席邁克李將出席大會并發(fā)表致辭 .來自世界經(jīng)濟最前沿專家們的心聲 ,必將為中國 ,乃至世界廣告人帶來全新的思考和啟迪 .這些廣告界最高的領(lǐng)導人聚集一堂 ,從不同的角度和觀點出發(fā) ,對于中國乃至世界的廣告關(guān)注問題進行演講 ,探討 . 第三篇：會展策劃方案 目錄 XXX 博 覽 策 劃書 ........................................................................................................................2 一、博覽會背景 .......................................................................................................................2 二、博覽會要素 .......................................................................................................................31. 博 覽 會 目的 .......................................................................................................................32. 博 覽 會 主題 ........................................................................................................................33. 博 覽 會 組 織 機構(gòu) ................................................................................................................34. 博覽會時間 ........................................................................................................................45. 博 覽 會 地點 ........................................................................................................................46. 博 覽 會 內(nèi)容： ...................................................................................................................47. 博 覽 會 分區(qū)： ....................................................................................................................58. 博覽會亮點 ........................................................................................................................69. 博 覽 會 項 目 組 及 負 責 工作 ...............................................................................................7 三、博覽會流程 .......................................................................................................................7 1 、 開 幕式 .................