【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 候?qū)⒈贿M(jìn)一步強(qiáng)化 . 參考 2021年 ,第 39屆世界廣告大會(huì)的做法 ,這是一個(gè)由一個(gè)論壇 ,四個(gè)展覽 ,一個(gè)洽談會(huì)組成的廣告盛事 ,展會(huì)的主體就是世界廣告大會(huì)論壇 ,其余的展覽與洽談會(huì)是附屬于這個(gè)論壇的配套活動(dòng) .由于市場(chǎng)的迅速轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的需求被不斷重新定義開放 ,廣告界面臨了一個(gè)需要自我突破的時(shí)代 .本次展會(huì) 就以展望世界廣告?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展趨勢(shì) ,增進(jìn)世界對(duì)中國(guó)廣告?zhèn)鞑I(yè)和中國(guó)文化的了解與認(rèn)識(shí)并促進(jìn)中外廣告?zhèn)鞑I(yè)的交流與合作的宗旨出發(fā) ,以 突破 —— 從現(xiàn)在到未來(lái) 為主題 ,同時(shí)包括三個(gè)分主題 :創(chuàng)新 ,對(duì)策及影響 ,結(jié)合世界經(jīng)濟(jì)走勢(shì)及科技發(fā)展情況 就世界廣告?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行研討 ,并提出相應(yīng)的對(duì)策 .探討廣告的內(nèi)容 ,形式 ,包括創(chuàng)意 ,技術(shù) ,媒體的變革發(fā)展趨勢(shì) ,經(jīng)營(yíng)策略的變革發(fā)展趨勢(shì) ,對(duì)經(jīng)濟(jì)影響作用的變革發(fā)展趨勢(shì) ,尋求廣告業(yè)新的突破 ,新的商機(jī) ,新的使命 . 策劃中的與會(huì)者是策劃者希望來(lái)參加活動(dòng)的人群 ,無(wú)論是贏利組織主 辦的還是公益組織舉辦的 ,與會(huì)者的定義范疇都相當(dāng)重要 ,甚至在真正的策劃中 ,都是先定下與會(huì)者的范圍再對(duì)活動(dòng)主題進(jìn)行提煉 .策劃者先了解目標(biāo)受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題 ,再策劃相關(guān)的會(huì)議主題 . 為了能夠把一些專業(yè)信息傳播給適合的對(duì)象 ,傳播主導(dǎo)型策劃的最重要步驟通常是選擇活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象范圍 .例如會(huì)議形式的活動(dòng) ,技術(shù)交流會(huì)的與會(huì)者就限定在負(fù)責(zé)技術(shù)的相關(guān)人員與企業(yè)管理人員的范圍內(nèi) .專業(yè)研討會(huì)的與會(huì)對(duì)象就需要更廣泛的受眾 ,可以是管理人員 ,技術(shù)人員 ,一般工作人員 ,相關(guān)科學(xué)領(lǐng)域研究機(jī)構(gòu) ,學(xué)府和專業(yè)雜志的有關(guān)人員 .所以不同的信息對(duì) 應(yīng)著不同的受眾 ,經(jīng)濟(jì)論壇的目標(biāo)受眾是政府官員 ,商界精英和經(jīng)濟(jì)記者等 ,教學(xué)研討會(huì)的受眾則會(huì)是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo) ,各地區(qū)教育局負(fù)責(zé)人等 ,展會(huì)開幕儀式的受眾則是這個(gè)展會(huì)的目標(biāo)受眾 ,參展商 。世界廣告大會(huì)的與會(huì)者就是所有參與廣告的人員 ,包括廣告公司 ,資訊公司 ,廣告學(xué)專家 ,董事長(zhǎng)或總經(jīng)理以及廣告主 ,學(xué)者 . 流程策劃必須反映出活動(dòng)目標(biāo)和與會(huì)者的特點(diǎn) ,其中有各種大小事務(wù)需要策劃者事先考慮 ,以確保事先確立的會(huì)議主題能夠完美傳達(dá)給與會(huì)者 .但也有主辦者是先創(chuàng)想出一個(gè)會(huì)議方式 ,然后再?zèng)Q定會(huì)議主題 ,這個(gè)做法就會(huì)導(dǎo)致浪費(fèi)許多策劃成本 ,因?yàn)橥鶗?huì)議流程會(huì)在可行性檢驗(yàn)中漏洞百出 .專業(yè)研討會(huì)的議題較為抽象 ,就不需要很多展示的設(shè)備和演示 ,技術(shù)交流會(huì)則牽涉到很多技術(shù)展示的問題 ,需要較多的展示設(shè)備和操作示范 ,技術(shù)演示等等 . 作為此類活動(dòng)流程中必備的一部分 ,會(huì)議中必須安排權(quán)威的信息來(lái)源 ,對(duì)活動(dòng)要傳播的主題做一個(gè)現(xiàn)狀闡述或表 現(xiàn) ,無(wú)論主角是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或政府管理者 ,還是權(quán)威媒體 ,還是表演者 .愛知世博會(huì)的開幕儀式隨著日本皇太子德仁按下世博會(huì)啟動(dòng)按鈕開始了 ,會(huì)場(chǎng)中飄起了畫著眼睛的紙片 ,愛知世博會(huì)在 讓我們心連心 的歌曲大合唱中正式開始 .開幕式慶典即進(jìn)入第二部分 ,由近百名世界知名音樂家組成的 世博超級(jí)全球管弦樂團(tuán) 為觀眾演奏了霍爾斯特的《行星》組曲之《木星》 。肖邦的《夜曲》和斯特拉文斯基的《火鳥》 .第三部分是大會(huì)制作的特別節(jié)目 .主辦方動(dòng)用了日本能登半島的傳統(tǒng)大鼓 ,日本狂言等藝術(shù)形式強(qiáng)調(diào)生命的息息相關(guān) 。并通過科幻短片 ,模擬未來(lái)世界的孩子呼喚 珍惜地球自然環(huán)境 。并介紹活用菜花提供動(dòng)力燃料 ,凈化環(huán)境的高科技工程菜花項(xiàng)目 。最后 ,諾貝爾和平獎(jiǎng)得主 —— 馬塔伊 (肯尼亞 )宣讀了人類呼喚和平的聲明 ,日本著名音樂家森山直子登臺(tái)領(lǐng)唱《地球母親》 ,開幕式在一片贊美自然的歌聲中結(jié)束 . 整個(gè)開幕式以 自然的睿智 為主題 ,分別第一部分為一個(gè)正式的儀式 ,并宣讀世博會(huì)協(xié)議書 。第二部分為以 2021 年世博會(huì)主題的交響樂演奏 。第三部分是以 歡迎到 2021 年日本愛知世博會(huì) 為題的綜藝表演 ,希冀以各種互動(dòng)的舞臺(tái)光 ,聲等效果綜合傳遞世博會(huì)的理念 . 流程策劃還需要考慮的 問題是 ,一個(gè)活動(dòng)需要持續(xù)多久時(shí)間 ,如果是邀請(qǐng)到高層人士做的行業(yè)研討會(huì) ,一般就不能夠邀請(qǐng)他們超過三天 ,而他們也不會(huì)答應(yīng)來(lái)參加一個(gè)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)一周的會(huì)議 .愛知世博會(huì)中 ,出于安全因素考慮 ,出現(xiàn)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)僅僅包括日本天皇 ,首相 ,皇太子等人 .現(xiàn)實(shí)的情況是 ,即使一個(gè)企業(yè) ,機(jī)構(gòu)參與了此次展會(huì)活動(dòng) ,企業(yè)或機(jī)構(gòu)的高層人士也僅僅是出席本次展會(huì)的一兩個(gè)活動(dòng) ,所以最佳的方法是以一個(gè)最受關(guān)注的主題舉辦半天的會(huì)議 .如果與會(huì)者希望得到更多更深入的資訊 ,可舉辦以半天為一個(gè)單元 ,持續(xù)幾天的系列會(huì)議 ,供與會(huì)者選擇參與 ,相對(duì)忙碌的高層人士也可以在其 中的重要會(huì)議中提出權(quán)威意見 . 策劃這類活動(dòng)有一個(gè)策劃重點(diǎn) ,就是邀請(qǐng)嘉賓 .邀請(qǐng)哪些嘉賓 ,如何邀請(qǐng)對(duì)于一個(gè)傳播型的活動(dòng)而言是主要靈魂 ,因?yàn)槭沁@些嘉賓構(gòu)成了此類活動(dòng)的主體 ,也是他們吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注 .如果是會(huì)議型的 ,則是邀請(qǐng)權(quán)威主講人 。慶典型的就必須邀請(qǐng)重要人物做剪彩 .這些嘉賓通常是展會(huì)組織方 ,承辦方的領(lǐng)導(dǎo) 。行業(yè)內(nèi)的權(quán)威 。甚至是展會(huì)舉辦地的政府官員 . 世人矚目 2021上海國(guó)際汽車工業(yè)博覽會(huì)暨 2021上海車展 ,在上海新國(guó)際博覽中心正式拉開帷幕 .出席的代表包括 :蔣雷 (中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng) ,中 國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng) )周禹鵬 (中共上海市委常委 ,上海市副市長(zhǎng) )陳先進(jìn) (上海世博有限總裁 ,中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)上海市分會(huì)副會(huì)長(zhǎng) ,上海市國(guó)際展覽有限公司董事長(zhǎng) )等領(lǐng)導(dǎo)并以致詞 .他們的出席代表了會(huì)展的主辦方和政府機(jī)構(gòu) . 開幕儀式是顯示一個(gè)展會(huì)建立品牌和樹立形象的最佳表現(xiàn)形式 .世博會(huì)已經(jīng)是會(huì)展行業(yè)中不會(huì)動(dòng)搖的品牌形象 ,所以它的開幕式就是表現(xiàn)東道主熱情和實(shí)力的場(chǎng)合 .最近的 2021 年愛知世博會(huì)的開幕式上 ,人形機(jī)器人隨著樂隊(duì)的音樂翩翩起舞 .當(dāng)天 ,以 自然的智慧 為主題的愛知世博會(huì)舉行了開幕式 ,呼 吁保護(hù)環(huán)境 ,實(shí)現(xiàn)人與自然共存的 21世紀(jì)第一屆世博會(huì)正式拉開帷幕 .日本皇太子德仁為博覽會(huì)的揭幕和日本明仁天皇和皇后 ,日本首相小泉純一郎等表現(xiàn)了日本政府對(duì)于世博會(huì)的重視 . 當(dāng)然有開幕儀式的陣仗是完全不夠的 ,無(wú)論是參展商還是參觀者都希望在展會(huì)中得到更多更好的資訊 . 這時(shí)會(huì)議的主講人就起到十分關(guān)鍵的作用 ,整個(gè)會(huì)議的權(quán)威性和專業(yè)性也有此體現(xiàn) .專業(yè)研討會(huì)涉及的議題往往是與宏觀相聯(lián)系的一些話題 ,使一些理論性較強(qiáng)的問題 ,所以會(huì)議主講人往往使一些科學(xué)研究機(jī)構(gòu) ,學(xué)院和專業(yè)雜志的相關(guān)專家 ,有時(shí)也有來(lái)自企業(yè)的管理者 .技術(shù)交流會(huì)的議題就較實(shí)際具體 ,與技術(shù)相聯(lián)系在一起 ,因此會(huì)議的主講人往往來(lái)自企業(yè)技術(shù)部門和科學(xué)研究機(jī)構(gòu) ,學(xué)院的相關(guān)技術(shù)人員 . 前文提到的第 39 屆世界廣告大會(huì)的演講嘉賓包括廣告公司 ,資訊公司 ,媒體的著名專家 ,董事長(zhǎng)或總經(jīng)理以及廣告主 ,學(xué)者等 .大會(huì)組委會(huì)名譽(yù)主席國(guó)務(wù)院副總理吳儀 ,大會(huì)組委會(huì)主席 ,國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)王眾孚 ,國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席邁克李將出席大會(huì)并發(fā)表致辭 .來(lái)自世界經(jīng)濟(jì)最前沿專家們的心聲 ,必將為中國(guó) ,乃至世界廣告人帶來(lái)全新的思考和啟迪 .這些廣告界最高的領(lǐng)導(dǎo)人聚集一堂 ,從不同的角度和觀點(diǎn)出發(fā) ,對(duì)于中國(guó)乃至世界的廣告關(guān)注問題進(jìn)行演講 ,探討 . 第三篇：會(huì)展策劃方案 目錄 XXX 博 覽 策 劃書 ........................................................................................................................2 一、博覽會(huì)背景 .......................................................................................................................2 二、博覽會(huì)要素 .......................................................................................................................31. 博 覽 會(huì) 目的 .......................................................................................................................32. 博 覽 會(huì) 主題 ........................................................................................................................33. 博 覽 會(huì) 組 織 機(jī)構(gòu) ................................................................................................................34. 博覽會(huì)時(shí)間 ........................................................................................................................45. 博 覽 會(huì) 地點(diǎn) ........................................................................................................................46. 博 覽 會(huì) 內(nèi)容： ...................................................................................................................47. 博 覽 會(huì) 分區(qū)： ....................................................................................................................58. 博覽會(huì)亮點(diǎn) ........................................................................................................................69. 博 覽 會(huì) 項(xiàng) 目 組 及 負(fù) 責(zé) 工作 ...............................................................................................7 三、博覽會(huì)流程 .......................................................................................................................7 1 、 開 幕式 .................