20xx年中國家電行業(yè)發(fā)展報告(成品)(編輯修改稿)
2025-06-30 23:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 24 家，而在 20xx 和 20xx 年，蘇寧電器在二、三級市場的新增門店數(shù)則高達 216 家和 258 家。與此同時， 20xx 年上半年蘇寧電器在一級和四級市場分別采取了關(guān)店和保持門店數(shù)目不變的策略。一個不爭的事實是，蘇寧電器之前在門店擴張方面一再強調(diào)的“橫向擴張與縱向滲透相結(jié)合、多業(yè)態(tài)店面同步開發(fā)”的普慧投資研究中心（ ） 模式已經(jīng)悄然改變，卻逐漸加大了對電商平臺建設(shè)與投入。 20xx 年蘇寧易購在總部設(shè)立了包括采銷管理、業(yè)務(wù)推廣、市場管理、信息技術(shù)管理、產(chǎn)品開發(fā)等管理中心， 并在全國設(shè)立地區(qū)管理公司，形成完整的管理公司體系，電商平臺蘇寧易購的總部辦公樓也已奠基。 作為唯一可與蘇寧電器并肩比拼的國美電器，在 20xx 年上半年曝出上市首虧 5 億之時，一方面門店調(diào)整和關(guān)店數(shù)量有增無減，另一方面，為擺脫虧損泥沼同樣加大了對電商的投入，在國美最新的五年規(guī)劃中，其電子商務(wù)將達到 150億元的規(guī)模，占國美總銷量的 10%以上，占到網(wǎng)購市場規(guī)模的 15%，國美依賴尚未完全成熟的電子商務(wù)“自救”的意圖明顯。 電商行業(yè)的紅火，雖然在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)商業(yè)，但電子商務(wù)只不過是商品流通渠道的模式和渠道之一，它只不過改變了消費者一種購買方式，也就是說從線下的實體店轉(zhuǎn)到了線上。電子商務(wù)是一種模式的資源增加，電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不應(yīng)該是替代關(guān)系，而是共融關(guān)系。電商和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合、相互滲透，勢必將成為未來商業(yè)發(fā)展的一個趨勢。電商和傳統(tǒng)商業(yè)戰(zhàn)爭的最后結(jié)局，應(yīng)該是回歸實體經(jīng)濟后的一場雙贏。 …… （三）家電企業(yè)探索電商之路，渠道爭奪戰(zhàn)升級 六、三四級市場成家電業(yè)擴張藍海 （一）農(nóng)村家庭保有量低于城市，市場空間大 （二）三四級市場成為市場增長重心 （三）家電企業(yè)積極推行渠道下沉政策 （四）消費結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品需求量增加 第三部分 家電行業(yè)建設(shè)發(fā)展重點分析 一、技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)核心競爭力 （一） 全力掌握新冷媒替代的話語權(quán) （重點節(jié)選） 普慧投資研究中心（ ） 對于采用“ R410a”制冷劑的空調(diào)，業(yè)內(nèi)習(xí)慣稱為“無氟空調(diào)”。 20xx 年，董明珠“現(xiàn)在的無氟空調(diào)其實都是有氟的”的言論曾引起其它企業(yè)的激烈爭論。R410a 是 R32 二氟甲烷與 R125 五 氟乙烷 1:1 混合制冷劑，雖然不含氟氯烴，不會對地球的臭氧層造成破壞，卻仍含有氟原子，這會引發(fā)溫室氣體效應(yīng)。之所以近年來國家環(huán)保部以及中國家電協(xié)會等相關(guān)職能部門和協(xié)會，并未對空調(diào)制冷劑的替代加快進程。關(guān)鍵就在于， R410a 這一目前已經(jīng)被國內(nèi)空調(diào)企業(yè)公認的環(huán)保制冷劑，只是一種階段性的替代品，最終還將會被更環(huán)保的制冷劑所取代。 隱藏在制冷劑替代選擇背后是利益之爭。 在 R410a 的背后，隱藏著 3 家跨國巨頭公司：杜邦、霍尼韋爾、大金，一度掌握著 R410a 的專利權(quán)，賺取大量的專利費用。當年冰箱企業(yè)在進行環(huán)保制冷劑替代時， 杜邦和霍尼韋爾試圖說服中國企業(yè)能使用 R134a（ R134a 跟 R410a 一樣，都屬于 GWP 值很高， ODP 值很低的產(chǎn)品）作為制冷劑升級替代品，但德國的企業(yè)支持選擇 R600a（異丁烷）制冷劑，最終形成了當前中國冰箱市場的制冷劑兩種走勢。國內(nèi)市場銷售的冰箱就用R600a 環(huán)保制冷劑，而出口到美國市場的，就采用杜邦和霍尼韋爾的 R134a 制冷劑。 R600a 相對于 R410a 屬于自然制冷劑，對臭氧屋和溫室氣體效應(yīng)并不產(chǎn)生影響，不存在再被替代的必要。目前，我國冰箱市場的制冷劑替代工作就較為快速，國內(nèi)市場上銷售的無氟冰箱均是采用 R600a 制冷劑。 制冷劑替代的國際態(tài)度 差異明顯 。 歐盟推崇氣候友好型工質(zhì)， R290 受歡迎。歐盟的 Fgas 指令要求汽車空調(diào)制冷工質(zhì) GWP 值小于 150，而歐盟正計劃對 Fgas 指令重新評估從而擴展到其他產(chǎn)品上，這其中也包括家用空調(diào)。目前從全球市場來看，德國 R290 已經(jīng)用于家用熱水器和空調(diào)系統(tǒng)中。該類冷媒在歐盟國家和東南亞較受歡迎。歐盟制定了歐盟標準 EN60335240，規(guī)范可燃制冷劑產(chǎn)品的安裝、運輸、存儲以及測試，印度尼西亞自 1998 年就允許市場上銷售 R290 空調(diào)，并制定了針對的國家標準。 在日本，大金 的家用空調(diào)將用 HFC32 制冷劑。 HFC32 的壓力等性質(zhì)與 HFC410A相似，因此無需在改變制冷劑時變更空調(diào)機的施工設(shè)備，在日本等目前 HFC410A已得到普及的地區(qū)，很容易進行轉(zhuǎn)換。大金手握多項專利，有意在未來使 HFC32普慧投資研究中心（ ） 向?qū)嶋H的標準普及。而在美國、加拿大、墨西哥三國，已聯(lián)合推出 HFC 物質(zhì)削減方案，在將來一段時間內(nèi)將同控制 HCFC 一樣去削減 HFC 物質(zhì)，而 R32 屬于 HFC物質(zhì)。 我國 環(huán)保 制冷劑替代研究活躍 。 20xx 年，格力全球首條碳氫制冷劑 R290 分體式空調(diào)示范生產(chǎn)線在珠海格力電器正式竣工，美芝 R290 壓縮機 生產(chǎn)線正式簽約成為聯(lián)合國蒙特利爾多邊基金示范生產(chǎn)線。 20xx 年，美芝“ R290 高效壓縮機研發(fā)項目”成功列入 20xx 年度國家火炬計劃產(chǎn)業(yè)化示范項目。從格力 R290 空調(diào)生產(chǎn)線項目驗收結(jié)果，以及美的公布的 R290、 R3 R161 的空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)鑒定結(jié)果來看， R290 產(chǎn)品性能可達到或超過現(xiàn)有 R22 產(chǎn)品，其能效水平比 R22 產(chǎn)品提高 10%15%。 根據(jù)國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的研發(fā)進展， R290 工質(zhì)適用于定頻、變頻家用分體式空調(diào)、移動空調(diào)、窗機、抽濕機等。由于 IEC60335240 標準對灌注量要求嚴格，因此R290 現(xiàn)在只應(yīng)用 在 2 匹以內(nèi)的空調(diào)機。 R161
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