20xx年中國瓶裝礦泉水及水家電行業(yè)市場研究(競爭格局-發(fā)展(編輯修改稿)
2025-07-25 07:12 本頁面
【文章內容簡介】 企業(yè)間的單一層面競爭將逐步轉化“以品牌競爭為核心”的全方位多層面競爭。?隨著瓶裝水行業(yè)的逐步發(fā)展和成熟,行業(yè)競爭也將實現由低水平的價格競爭逐步進入到企業(yè)品牌綜合實力的較量。?在品牌美譽度、產品獨特性、渠道滲透、廣告?zhèn)鞑ネ度氲雀鱾€方面,更多新型的概念、新型的設計包裝及互動體驗活動等將逐步得到體現。?行業(yè)內競爭非常激烈,品牌戰(zhàn)略將是擺脫“行業(yè)競爭漩渦”,樹立區(qū)域領導地位的重要解決途徑,眾多食品飲料巨頭紛紛進入瓶裝水細分領域市場(如椰樹的火山巖,新一輪競爭不可避免。趨勢之二:環(huán)境及水源的不斷惡化將催生瓶裝水需求市場煥發(fā)新春,市場消費潛力巨大。2014年4月11日,蘭州市威立雅水務集團公司出廠水及自流溝水樣中苯含量嚴重超標。蘭州市主城區(qū)各大超市,市民爭相搶購礦泉水。同時,蘭州市西固區(qū)已停水,不少市民前往商超、超市、便利店搶購礦泉水,不少超市貨架已售空。消費者關注飲水健康及自身健康,瓶裝水在目前水源及飲水安全不斷惡化的搶礦下,將會被消費者重視和關注,市場消費潛力巨大。 趨勢之三:消費者對瓶裝水的關注點將進一步上升到純天然、健康、無污染及情感需求層面。?雖然飲料最基本的屬性仍是解渴、休閑,但是消費者對瓶裝水的需求關注正在逐步上升為純天然、健康、無污染及情感屬性層面,飲料功能、功效等只成為最基本的屬性。?購買某種特定品類、特定品牌的飲料成為追求純天然健康飲品以及消費者情感表達的一種方式,例如樂百氏27層凈化的經典訴求等,將逐漸在瓶裝水中成為一種流行趨勢。 趨勢之四:中國瓶裝水企業(yè)未來發(fā)展市場廣闊、忠誠消費群體日漸成熟。 趨勢之五:瓶裝水“漲價門”益于市場有序化發(fā)展,未來瓶裝水價格會保持一定上漲空間。?通過終端走訪得知,大部分品牌價格較之去年或前年有一定的提升,漲幅在15%左右,。?可口可樂的冰露,娃哈哈,農夫山泉在終端暫時還沒有發(fā)現漲價的現象,但通過終端超市零售商透露,未來必將漲價,但漲幅不確定,瓶裝水價格上漲是必然趨勢。競爭分析國外品牌的不斷介入,區(qū)域品牌不斷增強,地方雜牌惡性競爭,導致國內瓶裝水行業(yè)呈現內憂外患的競爭格局。 市場競爭方式主要體現在四個方面:產品概念競爭,產品外包裝等視覺化競爭,品牌和市場秩序競爭,渠道競爭。品牌競爭格局:瓶裝水行業(yè)呈現多個大型領導者品牌,同時存在市場挑戰(zhàn)者及市場跟隨者,以怡寶、景田百歲山為代表的市場挑戰(zhàn)者呈現出局部區(qū)域異常強勢的顯著特點。 消費者認知:消費者對“礦泉水”、“礦物質水”、“純凈水”、“蒸餾水”等分類認知度低,多數消費者無法分辨不同類別飲用水之間的產品屬性差異。品牌聯想:消費者首先能夠想到的瓶裝水品牌是農夫山泉,%,其次是怡寶和潤田,在品牌認知方面,農夫山泉同樣是認知度最高的品牌。需求:消費者認為好的瓶裝水產品首先要求“口感清甜爽口”,%,其次希望“不添加任何有害健康元素”,%,“口感”和“純凈”是最吸引消費者購買的兩個產品概念。關注:?消費者最關注的是“天然活力礦泉水”,%,其次是“原生態(tài)礦泉水”,“天然”和“活力”將是未來可以重點打造的品牌概念,而“水的品質”是最能打動消費者的產品價值。?在選擇品牌時主要考慮“品牌口碑”、“品牌知名度”和“產品質量”,而購買時主要關注“飲用安全性”、“產品質量”和“生產日期”。?關注瓶裝水水源地的消費者居多,%的比例,消費者更喜歡水源來自山川的瓶裝水,%,其次是水源來自深層底下的瓶裝水,%的比例。購買渠道:消費者購買次數最多的渠道社區(qū)便利店/小超市,%,其次是街邊小店/路邊飲料店,在飲用場合上,口渴的時候購買情況居多,%,另外,購物和閑逛的時候也會考慮購買三、水家電(飲水機、凈水器產品水家電行業(yè)環(huán)境分析宏觀環(huán)境的變化加劇消費者對水家電產品的需求。 環(huán)境不斷惡化,水質不斷被污染,未來水家電行業(yè)擁有較大的需求空間。 隨著消費觀念的轉變,家庭與健康成為人們關注的重點。 與發(fā)達國家相比,中國水家電產品普及率仍有巨大提升空間。發(fā)達國家的公共凈水服務很發(fā)達,凈水機材的普及率很高,使用環(huán)境電器產品成為國民健康發(fā)展的重要指標,中國,目前正在飛速
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