調(diào)查報(bào)告的撰寫(編輯修改稿)
2025-05-11 23:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可以包括下列各方面的非常簡(jiǎn)要的資料：本產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況；產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的優(yōu)缺點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售策略和廣告策略；本產(chǎn)品廣告策略的成敗及其原因；影響產(chǎn)品銷售的因素是料闡述時(shí)，必要的話還應(yīng)加上簡(jiǎn)短的解釋。調(diào)查結(jié)果摘要是相當(dāng)重要的報(bào)告內(nèi)容，但國內(nèi)的調(diào)查報(bào)告中常被忽略，應(yīng)當(dāng)引起調(diào)查人員的重 3．引言 介紹研究進(jìn)行的背景和目的。調(diào)查報(bào)告 的引言通常包括研究背景和研究目的兩個(gè)部分：在研究背景部分報(bào)告內(nèi)容中研究者要對(duì)調(diào)查的由來或受委托進(jìn)行該項(xiàng)調(diào)查的原因做出說明。說明時(shí)，可能要引用有關(guān)的背景資料為依據(jù)，分析企業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)品銷售、廣告活動(dòng)等方面存 （ 1）產(chǎn)品在一段時(shí)期內(nèi)的銷售變化情況； （ 2）與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有情況相比較的資料； （ 3 （ 4 （ 5 （ 6 背景資料的介紹不僅可作為研究目的提出的鋪墊，還可以作為研究結(jié)論和建議的佐證，與研究結(jié)果相結(jié)合來說明問題。所以背景資料 引言中的研究目的通常是針對(duì)研究背景分析所存在的問題提出的。它一般是為了獲得某些方面的資料或?qū)δ承┘僭O(shè)作檢驗(yàn)。但不論研究目的為何，研究者都必須對(duì)本研究預(yù)期獲得的結(jié)果列出一張清單，如： （ 1 （ 2 （ 3 （ 4）哪一種包裝 (或價(jià)格 )更有利于產(chǎn)品銷售； （ 5 4．正文 對(duì)調(diào)查方法、調(diào)查過程、調(diào)查結(jié)果以及所得結(jié)論和建議做詳細(xì)的敘述或闡述部分。調(diào)查報(bào)告的正文必須包括研究的全部事實(shí)，從研究方法確定直到結(jié)論的形成及其論證等一系列步驟都應(yīng)該包括進(jìn)去，但是無關(guān)緊要的或不可靠的資料一定要?jiǎng)h除掉，不能拖泥帶水。 報(bào)告正文的具體構(gòu)成雖然可能因研究項(xiàng)目不同而異，但基本上包含：研究方法、調(diào)查結(jié)果、結(jié)論和建議三個(gè)部分。 （ 1）研究方法 在這一部分中，需要加以敘述的內(nèi)容包括：調(diào)查地區(qū)。說明調(diào)查活動(dòng)在什么地區(qū)或區(qū)域進(jìn)行，選擇這些地區(qū)的理由；調(diào)查對(duì)象。說明從什么樣的對(duì)象中抽取樣本進(jìn)行研究。通常是指產(chǎn)品的銷售推廣對(duì)象，或潛在的目標(biāo)市場(chǎng)；樣本容量。抽取多少消費(fèi)者作為樣本，或選取多少實(shí)驗(yàn)單位。確定樣本容量時(shí)考慮到什么問題、因素；樣本的結(jié)構(gòu)。根據(jù)什么樣的抽樣方法抽取樣本，抽取后樣本的結(jié)構(gòu)如何，是否具有代表性；資料采集方法。是實(shí)地訪問，還是電話訪問；是觀察法，還是實(shí)驗(yàn)法等。如果是實(shí)驗(yàn)法，還必須對(duì)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)做出說明；實(shí)施過 程及問題處理。研究如何實(shí)施，遇到什么問題，如何處理；調(diào)查員介紹。調(diào)查員的能力、素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)對(duì)調(diào)查結(jié)果會(huì)產(chǎn)生影響。所以對(duì)調(diào)查員的資格、條件以及訓(xùn)練情況也必須簡(jiǎn)略地介紹；資料處理方法及工具。指出用什么工具、用什么方法對(duì)資料進(jìn)行簡(jiǎn)化和統(tǒng)計(jì)處理；訪問完成情況。說明訪問完成率及部分未完成或訪問無效的原因。 調(diào)查方法的介紹有助于使讀者確信調(diào)查結(jié)果的可靠性。但在描述 （ 2）調(diào)查結(jié)果 調(diào)查結(jié)果部分是將調(diào)查所得資料報(bào)告出來。資料的描述形式通常是表格或圖形。在一 份調(diào)查報(bào)告中，常常要用到若干統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)圖來呈現(xiàn)資料。僅用圖表資料呈現(xiàn)出來還不夠，調(diào)查人員還必須對(duì)圖表 在調(diào)查結(jié)果的報(bào)告中，一般要按有關(guān)的研究?jī)?nèi)容把資料分小部分或分段依次呈現(xiàn)出來，使讀者容易把握整個(gè)調(diào)查結(jié)果都包含哪些內(nèi)容。調(diào)查結(jié)果有時(shí)可與結(jié)論合并成一個(gè)部分，這要視調(diào)查主題的大小而定。一般而言，如果調(diào)查主題小，結(jié)果簡(jiǎn)單，即可直接與結(jié)論合并成一部 總之，調(diào)查結(jié)果部分所包含的內(nèi)容應(yīng)反映出調(diào)查的目的。如果是為制定廣告計(jì)劃而做的市場(chǎng)調(diào)查，應(yīng)包括如下各項(xiàng)的詳細(xì)情況：產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量和市場(chǎng)占有率；消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)；消費(fèi)者的媒體接觸特點(diǎn)；產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其特點(diǎn)；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、特點(diǎn)；價(jià)格、包裝和廣告等因素對(duì)銷售的影響等等。 （ 3）結(jié)論和建議 在這一部分，調(diào)查人員要說明調(diào)查結(jié)果有什么實(shí)際意義。結(jié)論的提出方式可用簡(jiǎn)潔而明晰的語言對(duì)研究前所提出的問題作明確的答復(fù)，同時(shí)簡(jiǎn)要地引用有關(guān)背景資料和調(diào)查結(jié)果加以解釋、論證。建議則是針對(duì)調(diào)查獲得的結(jié)論提出可以采取哪些措施、方案或具體行動(dòng)步驟，包括媒體策略應(yīng)如何改變；廣告主題應(yīng)是
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