市場調(diào)查報告的撰寫(編輯修改稿)
2025-02-25 00:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 議 12 六 、 附錄 24 圖表 目錄 如果報告含有很多的圖和 (或 )表，那么需要制作 圖表目錄，目的是為了幫助讀者很快找到對一些信息 的形象解釋。 案例： ?約翰 斯皮爾伯格（ John Sprilberg）經(jīng)過 6個月的研究，為美國一家最大的糖果制造商準備了長達 250頁的報告，并向公司最高決策者作口頭匯報。 ?1小時后，總經(jīng)理不耐煩地說：明天 8點前把一份5頁紙的摘要放到我辦公桌上。 三、摘要 摘要是調(diào)研報告中最重要的內(nèi)容，是整個報告的精華。一般來說，高層管理人員只閱讀調(diào)研報告的摘要部分。因此摘要一定要精練，篇幅不宜多長， 12頁為好。主要內(nèi)容應包括： 摘要一般書寫模式： 受 ??? 委托， 本公司針對 ??? 開展調(diào)研活動。由于 ???? 原因，因此，本項目采用 ??.. 調(diào)研方式，運用 ??? 什么軟件及什么統(tǒng)計方法，對 ??.. 調(diào)查內(nèi)容進行分析，最后得出 ??? 結(jié)論并提出 ??? 建議。 四、調(diào)查概況 （一）研究背景和目的 在這一部分報告內(nèi)容中，研究者要對調(diào)查的由來或受委托進行該項調(diào)查的原因作出說明。說明時，盡可能引用有關(guān)的背景資料為依據(jù)，簡短羅列客戶企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中面臨的問題，在對研究背景分析所存在問題的基礎上，提出調(diào)查的目的以及所包含的信息范圍。 撰寫時有以下幾種形式： ，提示主題 報告開始就先交代調(diào)查的目的或動機，提示主題。例如，“我公司受西安市某飲料開發(fā)公司的委托，對消費者進行一項有關(guān)中藥保健可樂飲料市場需求狀況的調(diào)查，了解消費者對中藥保健飲料的購買意向，為公司開發(fā)該產(chǎn)品提供可行性決策參考”。 ，逐步論證 先將調(diào)查的結(jié)論寫出來，然后逐步論證。許多大型的調(diào)查報告均采用這種形式。特點是觀點明確，使人一目了然。比如對于中藥保健可樂飲料的購買意向調(diào)查項目也可以這樣開頭：“通過我們對保健飲料在西安市消費者購買意向的調(diào)查，認為它不具備開發(fā)價值，原因主要從以下幾方面闡述”。 ，逐步分析 先交代背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐步分析，得出結(jié)論?！氨敬侮P(guān)于品牌運動裝的消費情況調(diào)查主要集中在北京、上海、重慶、天津，調(diào)查對象集中于中青年”。 ，引入正題 用這種方式提出人們所關(guān)注的問題，引導讀者進入正題。例如，“從去年下半年開始，隨著臺灣康師傅方便面的上市，各種合資的、國產(chǎn)的方便面如統(tǒng)一、營多、一品、加州等牌號似雨后春筍般的涌現(xiàn)，面對種類繁多的方便面，作為上帝的顧客是如何選擇的？廠家該如何在激烈的競爭中立于不敗之地？帶著這些問題，我們對北京市部分消費
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1