市場調(diào)查報告的撰寫報告(編輯修改稿)
2025-01-18 22:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 及較多圖表和技術(shù)說明，在報告后還應(yīng)列出表目錄、圖目錄、附件目錄和展示目錄。正文v 1）、引言v 引言也稱 “序言 ”，是書面報告正文的開始，v 主要是說明問題的性質(zhì)，簡述調(diào)查目標(biāo)和具體調(diào)查問題，并對報告的組織結(jié)構(gòu)也做概括。v 主要包括三項(xiàng)內(nèi)容：（ 1 ）調(diào)查背景。及調(diào)查的原因。（ 2）調(diào)查目標(biāo)。通過本次調(diào)查能達(dá)到什么目的。（ 3）、調(diào)查技術(shù)與樣本描述v 對調(diào)查方案實(shí)施中所采用的方法及樣本抽取過程進(jìn)行詳實(shí)、客觀、公正的記錄。v 具體內(nèi)容包括調(diào)查所需信息的性質(zhì)、原始資料和二手資料的收集方案、問卷設(shè)計、抽樣技術(shù)、信息的收集、整理和分析、應(yīng)采用的統(tǒng)計技術(shù)以及缺失值的處理方法等等。v 報告的撰寫者應(yīng)當(dāng)盡量將這些內(nèi)容以一種 非專業(yè)性的、易理解的文字表述出來，如果有非常專業(yè)的內(nèi)容，則應(yīng)放在附錄里。調(diào)研報告的研究方法實(shí)例v 例： 本文主要通過文獻(xiàn)法獲得關(guān)于閑暇及閑暇教育研究的現(xiàn)狀。運(yùn)用比較法比較性別差異、年齡差異和經(jīng)濟(jì)差異對閑暇生活方式的影響。在搜尋對閑暇及閑暇教育主觀評價材料和敏感問題材料的獲得上則選擇了深度訪談法。此外，本文還結(jié)合問卷 ,采用詢問法對整個研究進(jìn)行調(diào)查。v 在抽樣方法方面：我們首先選取部分學(xué)生進(jìn)行開放式問卷訪談，形成原始項(xiàng)目，對專家進(jìn)行訪談，吸取修改意見；然后針對這些項(xiàng)目選取一部分對象進(jìn)行試測，統(tǒng)計每位試測者在每條項(xiàng)目上的得分以及每人在全部項(xiàng)目上的總分；最后計算每一條項(xiàng)目的分辨力，刪除分辨力不高的項(xiàng)目，保留分辨力高的項(xiàng)目，形成正式的問卷。v 本調(diào)查主要使用李克特量表和語義差別量表。在調(diào)查對象方面，本次調(diào)查對象為全日制在校本科生。在西南師范大學(xué)、重慶師范大學(xué)分年級、系科、專業(yè)進(jìn)行分層分類隨機(jī)抽樣，共涉及 10個院系、 17個不同專業(yè)的在校本科大學(xué)生。共發(fā)放問卷 600份，回收 584份，其中有效問卷 571份。2）、調(diào)查結(jié)果的分析 — 報告的核心v 注意：v （ 1）內(nèi)容要周全。v （ 2）條理要清晰v （ 3）材料和觀點(diǎn)要統(tǒng)一：先寫觀點(diǎn)，后寫材料，以材料證實(shí)觀點(diǎn)。v （ 4）對數(shù)據(jù)要進(jìn)行可靠性分析。
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