中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告(編輯修改稿)
2024-10-09 09:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 等等。 仿冒品 ――爭(zhēng)議的焦點(diǎn) 仿冒問(wèn)題對(duì)于奢侈品業(yè)者而言是最大的困擾。中國(guó)的仿 冒問(wèn)題尤其嚴(yán)重，是世界仿冒品的主要來(lái)源之一。 歐洲海關(guān)的數(shù)字顯示， 2020 年，在歐盟邊境地區(qū)截獲的 9200 多萬(wàn)件仿冒品 31 中， 60% 30 來(lái)自中國(guó)。目前，仿冒品在全球奢侈品貿(mào)易中占 10%32，是 2020 年的 2 倍。 中國(guó)的仿冒品與正品的銷(xiāo)售同步快速成長(zhǎng)，品牌廠商的利潤(rùn)正在受到侵蝕。仿冒品的質(zhì)量日益精進(jìn)，使辨別真?zhèn)蔚墓ぷ饔永щy。 中國(guó)制造的品牌，在這一過(guò)程中，多利用近似的名稱、標(biāo)識(shí)或產(chǎn)品，混充西方的品牌產(chǎn)品。這些品牌對(duì)于奢侈品業(yè)者的影響其實(shí)并不大。因?yàn)檫@些品牌大 多默默無(wú)聞，運(yùn)營(yíng)也僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。此外，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者也有能力區(qū)分這些商標(biāo)，愈發(fā)減小了對(duì)西方品牌的威脅。 一些行業(yè)觀察人士認(rèn)為，仿冒品充斥不會(huì)妨礙奢侈品制造者在中國(guó)的投資。因?yàn)榉旅捌酚兄趶?qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知度，當(dāng)消費(fèi)者具備相當(dāng)?shù)馁?gòu)買(mǎi)能力時(shí)，自然會(huì)購(gòu)買(mǎi)真品。 中國(guó)政府已反復(fù)了表達(dá)根除仿冒品的決心，但奢侈品業(yè)者與政府官員通力合作以共同打擊市場(chǎng)上的仿冒品的努力收效甚微。對(duì)付這個(gè)問(wèn)題的方法之一可能就是業(yè)者快速更新設(shè)計(jì)，每一季都推出不同的新款系列，這樣，仿冒品就無(wú)法跟上新品的腳步。 中國(guó)和成熟的奢侈品市場(chǎng)的比較 奢侈品在中國(guó)尚屬較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)和其它成熟市場(chǎng)。 與更為成熟的市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。在中國(guó)，奢侈品消費(fèi)仍然多以產(chǎn)品為主，即消費(fèi)者追求最新系列或產(chǎn)品。而成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者偏愛(ài)尊崇的體驗(yàn)，例如奢華的假期或者為省時(shí)而提供的服務(wù)，例如送貨上門(mén)的宅配服務(wù)等。 在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，奢侈品隨處可見(jiàn)，常常被戲稱為 “民主化的奢華 ”。在超市里，人們甚至也可以買(mǎi)到最頂級(jí)的美食。而在中國(guó)， 購(gòu)買(mǎi)奢侈品代表了財(cái)富和社會(huì)地位。與中國(guó)不同，美國(guó)和歐洲很難根據(jù)購(gòu)買(mǎi)行為來(lái)判斷財(cái)富，因?yàn)樵谶@里幾乎人人都有能力購(gòu)買(mǎi)某些奢侈品。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還要很多年才能達(dá)到與 之相當(dāng)?shù)乃健? 成熟市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)的另一個(gè)差別在于國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)的方式。許多國(guó)際型公司都未采取傳統(tǒng)的方式，相反，他們與當(dāng)?shù)鼗锇楹献鱽?lái)建設(shè)其在中國(guó)的品牌。在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)架構(gòu)更為合理的發(fā)達(dá)市場(chǎng)中，這種方式并不常見(jiàn)。 很多奢侈品業(yè)者認(rèn)為在中國(guó)的品牌宣傳和推廣較其它市場(chǎng)更為復(fù)雜。例如，雖然中國(guó)比美國(guó)本土的幅員廣闊，傳播系統(tǒng)卻相當(dāng) 原始，宣傳機(jī)會(huì)因而受到限制。 由于受到這些限制，奢侈品銷(xiāo)售公司不得不通過(guò)店面方式與中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行接觸，從而使新店面的地段就變得更為重要。除店面外，一些業(yè)者也通過(guò)大型活動(dòng)、酒會(huì)、直接寄送郵件、私人邀請(qǐng)消費(fèi)者等方式，成功地進(jìn)行品牌推廣。一些業(yè)者還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)媒體樂(lè)于協(xié)助推廣產(chǎn)品，而在其它國(guó)家則沒(méi)有這種現(xiàn)象。 成功的要素 ――迎接挑戰(zhàn) 制定長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈
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