7品牌經(jīng)營(yíng)與定位(編輯修改稿)
2025-10-09 01:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 符合消費(fèi)者 的實(shí)質(zhì) 需求。同時(shí)應(yīng) 呈現(xiàn)某種意象，以滿足消費(fèi)者的心理與社會(huì)需求 促使 消費(fèi)者 對(duì) 品牌 有 正面看法與評(píng)價(jià)，並引發(fā)正面的內(nèi)在反應(yīng) 左右兩端的意義： ?可用 理性與感性 兩種手法來(lái)塑造品牌 ； ?品牌權(quán)益的績(jī)效應(yīng)從消費(fèi)者 的 理性與感性反應(yīng)來(lái)評(píng)估。 感性反應(yīng)，反映了顧客的感受與情緒。 理性思維，代表顧客如何看待與思考每個(gè)品牌權(quán)益的階段 。 品牌意義 品牌權(quán)益意義 創(chuàng)造品牌權(quán)益 品牌 決策 定位意義 定位基礎(chǔ) 定位選擇 17/36 三、 創(chuàng)造品牌權(quán)益 1/5 創(chuàng)造品牌權(quán)益的方法： 組合品牌元素，建立良好的品牌 整合行銷(xiāo) 活動(dòng)， 全力支持品牌 將某些人事地物聯(lián)結(jié)到品牌， 引發(fā)對(duì)該品牌的正面聯(lián)想 品牌意義 品牌權(quán)益意義 創(chuàng)造品牌權(quán)益 品牌 決策 定位意義 定位基礎(chǔ) 定位選擇 18/36 三、 創(chuàng)造品牌權(quán)益 2/5 選擇與組合品牌元素 配合目標(biāo)市場(chǎng)的特性 ，被市場(chǎng)接受與了解 有意義， 能暗示產(chǎn)品的特性、品質(zhì)或利益 好唸好記、溜口醒目 討喜的； 避免不當(dāng) 聯(lián)想 可延伸到不同區(qū)域，甚至是產(chǎn)品類(lèi) 受到保護(hù)，不易被仿造，有商標(biāo)權(quán) 道德與合法 ，不應(yīng)傷風(fēng)敗俗或侵犯他人權(quán)益 張君雅小妹妹 最近很紅很成功，符合上述哪一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn) ？ 趴趴熊 銀髮族食品，這品牌適合嗎？ 品牌意義 品牌權(quán)益意義 創(chuàng)造品牌權(quán)益 品牌 決策 定位意義 定位基礎(chǔ) 定位選擇 19/36 三、 創(chuàng)造品牌權(quán)益 3/5 整合行銷(xiāo)活動(dòng) 組合品牌元素，建立良好的品牌 整合行銷(xiāo) 活動(dòng)， 全力支持品牌 將某些人事地物聯(lián)結(jié)到品牌， 引發(fā)對(duì)該品牌的正面聯(lián)想 推廣工具與內(nèi)容 通路系統(tǒng) 零售店型態(tài)與地點(diǎn) 通路 內(nèi)在屬性 產(chǎn)品 外在屬性 何地何時(shí)如何推廣 推廣 折扣政策 原價(jià)高低 定價(jià) 品牌 權(quán)益 從系統(tǒng)的角度來(lái)看待 4P對(duì)品牌權(quán)益的影響 員工與行銷(xiāo)夥伴的認(rèn)同 品牌意義 品牌權(quán)益意義 創(chuàng)造品牌權(quán)益 品牌 決策 定位意義 定位基礎(chǔ) 定位選擇 20/36 三、 創(chuàng)造品牌權(quán)益 4/5 利用品牌聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生正面聯(lián)想 組合品牌元素，建立良好的品牌 整合行銷(xiāo) 活動(dòng)， 全力支持品牌 將某些人事地物聯(lián)結(jié)到品牌， 引發(fā)對(duì)該品牌的正面聯(lián)想 品牌 人 ? 員工 ? 代言人 ? 購(gòu)買(mǎi)者 ? 使用者 事 ? 企業(yè)贊助之活動(dòng) ? 節(jié)日、節(jié)慶 ? 有意義的事件 ? 生活片段 物 ? 自然界物品 ? 生活用品 ? 街景、建築 ? 商品 地 ? 品牌來(lái)源國(guó) ? 原料或零件產(chǎn)地 ? 銷(xiāo)售通路 ? 產(chǎn)品使用地點(diǎn) 公司 ? 所屬集團(tuán) ? 專(zhuān)業(yè)能力 ? 其他品牌 ? 得獎(jiǎng)記錄 品牌意義 品牌權(quán)益意義 創(chuàng)造品牌權(quán)益 品牌 決策 定位意義 定位基礎(chǔ) 定位選擇 21/36 三、 創(chuàng)造品牌權(quán)益 5/5 利用品牌聯(lián)結(jié)，產(chǎn)生正面聯(lián)想 幸運(yùn)草金飾在這廣告中利用什麼聯(lián)結(jié)品牌？ 林志玲 有質(zhì)感的服飾 不錯(cuò)的居家環(huán)境 感性溫馨的字眼 品牌意義 品牌權(quán)益意義 創(chuàng)造品牌權(quán)益 品牌 決策 定位意義 定位基礎(chǔ) 定位選擇 22/36 四、 品牌決策 1/3 品牌決策 品牌歸屬權(quán) 品牌歸屬權(quán) 製造商品牌
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