集成吊頂kd品牌定位與價(jià)值(編輯修改稿)
2025-05-27 13:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 面板面世，一線品牌終端零售價(jià)基本能保持 500~1000元 /平米， 2022年隨著覆膜鏡面板問(wèn)世，終端零售價(jià)低至 120元 /平米左右。 沒(méi)有目標(biāo)市場(chǎng) 由于相互模仿、抄襲，缺少品牌性代表產(chǎn)品。瓷磚、櫥柜等行業(yè)隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成熟，已經(jīng)形成品牌專屬系列產(chǎn)品，比如，談敘鎏金溢彩必然會(huì)聯(lián)想金意陶，很自然，喜好殿堂風(fēng)格般奢華用戶，其首選品牌即為金意陶 市場(chǎng)生命周期短暫 眾所周知，文化提升附加值，即價(jià)格。沒(méi)有產(chǎn)品文化，或者有、亦是“牽強(qiáng)附會(huì)、移花接木”，新品推崇只能是“隨波逐流”，大多數(shù)品牌每年上市近百個(gè)型號(hào)產(chǎn)品。任代理商目不暇接，只得加大庫(kù)存，不斷增加代理商營(yíng)運(yùn)成本。 結(jié)論：終端難以持續(xù)盈利能力 回顧傳統(tǒng)集成吊頂行業(yè)三大問(wèn)題 ? 傳統(tǒng)集成吊頂產(chǎn)品沒(méi)有高端用戶的怪圈 ? 傳統(tǒng)集成吊頂產(chǎn)品易于效仿導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)爭(zhēng) ? 傳統(tǒng)集成吊頂終端難以持續(xù)盈利能力 傳統(tǒng)集成吊頂現(xiàn)狀 ? 市場(chǎng)大而地位低 集成吊頂市場(chǎng)經(jīng)歷 8年發(fā)展歷程，銷售額相當(dāng)于或超過(guò)五金、潔具，但難于得到高端領(lǐng)域認(rèn)可。 ? 品牌差異不夠明顯 產(chǎn)品過(guò)渡抄襲，店店相近、店店皆有 ? 品牌建設(shè)空、終端落地差 品牌造勢(shì)乏力，“集成吊頂締造者”、“仿古吊頂開創(chuàng)者”、“集成吊頂領(lǐng)行者”等等，明星代言。品牌不能給予產(chǎn)品終端落地銷售有效支撐作用。 ? 無(wú)品牌專屬用戶群 A、 B、 C、 D用戶群幾乎可以通用，我們比較熟知的汽車品牌奔馳與寶馬用戶通常不能互換 ? 4P之 產(chǎn)品品質(zhì)（ Product ） ? 板面設(shè)計(jì)矢量圖 4000萬(wàn)像素 ? 板面著色工藝，獨(dú)有金屬熱熔技術(shù) ? 超重力成型 ? 無(wú)漆著色，不含苯、甲醛等有害物質(zhì) ? 耐高溫、抗刮 ? ? 4P之 價(jià)格（ Price ） 價(jià)格 =生產(chǎn)成本 +物流成本 +銷售成本 +服務(wù) +市場(chǎng)需求
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1