【文章內(nèi)容簡介】 移 動 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 規(guī) 模 將在 億 人 左 右 。 中 國 移 動 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 規(guī) 模 體量 持續(xù) 擴(kuò) 大 ， 有 助 于 中 國 應(yīng) 用分 發(fā) 市 場 得 以 進(jìn) 一 步 延 展 。 20202018 年 中國 移 動互 聯(lián) 網(wǎng)用 戶 規(guī)模 預(yù) 測 用戶規(guī)模（億 人） 增長率 10 9 8 7 6 5 4 3 % % % % 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% % % 4% 1 2% 0 0% 2020 2020 2020 2020 2020F 2017F 2018F 169。 Analysys 易觀 圖 11 20202018 年中 國 移 動 互聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 規(guī)模 預(yù) 測 根據(jù) Analysys 易 觀 數(shù) 據(jù)顯 示， 預(yù) 計 2020 年 中 國 移 動 互聯(lián) 網(wǎng) 市 場 規(guī) 模 將 達(dá) 到 億 元 人 民 幣 左右 ， 較 2020 年 增 長 %。 預(yù) 計 2018 年 中 國 移動 互聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 規(guī) 模將 在 876547 億 元 人 民 幣 左 右。 8 歡迎登陸 Analysys 易觀： Email： Tel： 4006515715 中國應(yīng)用分 發(fā) 市場年度綜合報告 2020 2020 年 6 月 20202018 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預(yù)測 市場規(guī)模（億元 人民幣 ) 增長率 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 % % % 30, 46, % 60, 76, 200% 150% 100% 50% 20200 10000 0 1, 4, 13, % % 0% 2020 2020 2020 2020 2020F 2017F 2018F 169。 Analysys 易觀 圖 12 20202018 年中 國 移 動 互聯(lián) 網(wǎng) 市 場 規(guī)模 預(yù) 測 9 歡迎登陸 Analysys 易觀： Email： Tel： 4006515715 中國應(yīng)用分 發(fā) 市場年度綜合報告 2020 2020 年 6 月 中國 應(yīng) 用分發(fā) PEST 分析 政 策 環(huán) 境分 析 ? 2020 年 5 月 ， 國 務(wù) 院 辦公 廳 《 關(guān) 于 加 快 高 速 寬 帶 網(wǎng) 絡(luò)建 設(shè) 推 進(jìn) 網(wǎng) 絡(luò) 提 速 降 費(fèi) 的指 導(dǎo) 意 見 》 ， 李克 強(qiáng) 總 理 提 出 ， 加 快 建 設(shè)高 速 寬 帶 網(wǎng) 絡(luò) ， 促 進(jìn) 提 速降 費(fèi) 措 施 ， 助 力 創(chuàng) 業(yè) 創(chuàng) 新和 民 生 改 善。 鼓勵 電 信 企 業(yè) 盡 快 發(fā) 布 提 速降 費(fèi) 方 案 計 劃 ， 實(shí) 施 寬 帶免 費(fèi) 提 速 ， 使 城 市 平 均 寬帶 接 入 速 率提 升 40%以 上 ， 降 低 資 費(fèi) 水 平， 推 出 流 量 不 清 零 、 流 量轉(zhuǎn) 贈 等 服 務(wù) 。 ? “ 互 聯(lián) 網(wǎng) +” 成 為 國 家 戰(zhàn)略 ， 2020 年 3 月 ， 召 開 的 全國 兩會上 ， 全 國 人 大 代 表馬 化騰 提 交 了《 關(guān) 于 以 “ 互 聯(lián) 網(wǎng) +” 為 驅(qū) 動 ， 推進(jìn) 中 國 經(jīng) 濟(jì) 社 會 創(chuàng) 新 發(fā) 展的 建議 》 的 議 案 ， 表達(dá) 了對 經(jīng) 濟(jì)社會 的 創(chuàng)新 提 出 了 建 議 和 看法 。 他呼 吁 ， 我 們 需 要 持 續(xù) 以 “ 互 聯(lián) 網(wǎng) +” 為 驅(qū)動 ， 鼓勵 產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 、 促 進(jìn) 跨界 融 合 、 惠 及 社 會 民 生 ，推 動 中 國 經(jīng) 濟(jì) 和 社 會 的 創(chuàng)新 發(fā) 展 。 ? 2020 年 3 月 5 日 上 午 ， 十 二屆 全 國 人 大 三 次 會 議 上 ， 李 克 強(qiáng) 總 理 在 政 府 工作 報告 中 首 次 提出 “ 互 聯(lián) 網(wǎng) +” 行 動 計 劃 。李 克強(qiáng) 在 政 府 工 作 報 告 中 提 出， 制 定 “ 互 聯(lián) 網(wǎng) +” 行動 計劃 ， 推 動 移 動互 聯(lián) 網(wǎng) 、 云 計 算 、 大 數(shù) 據(jù)、 物 聯(lián) 網(wǎng) 等 與 現(xiàn) 代 制 造 業(yè)結(jié) 合 ， 促 進(jìn) 電 子 商 務(wù) 、 工業(yè) 互 聯(lián) 網(wǎng) 和互 聯(lián)網(wǎng) 金 融 健 康 發(fā) 展 ， 引 導(dǎo) 互聯(lián) 網(wǎng) 企 業(yè) 拓 展 國 際 市 場 。 ? 黨的 十 七 大 報 告 明 確 指 出 ： “ 堅(jiān) 持 對 外 開 放 的 基 本 國策 ， 把 ‘ 引 進(jìn) 來 ’ 和 ‘ 走出 去 ’ 更 好地 結(jié)合 起 來 ， 擴(kuò) 大 開 放 領(lǐng) 域 ，優(yōu) 化 開 放 結(jié) 構(gòu) ， 提 高 開 放質(zhì) 量 ， 完 善 內(nèi) 外 聯(lián) 動 ， 互利 共 贏 、 安全 高效 的 開 放 型 經(jīng) 濟(jì) 體 系 ， 形成 經(jīng) 濟(jì) 全 球 化 條 件 下 參 與 國 際 經(jīng) 濟(jì) 合 作 和 競 爭 的 新優(yōu) 勢 ” 。 預(yù)示 中國 “ 走 出 去 ” “ 引 進(jìn) 來 ” 的 雙 向 開 放 向 縱 深 發(fā) 展 。 “ 走 出 去 ” 戰(zhàn) 略 是 黨 中 央、 國 務(wù) 院 根據(jù) 經(jīng)濟(jì) 全 球 化 新 形 勢 和 國 民 經(jīng)濟(jì) 發(fā) 展 的 內(nèi) 在 需 要 做 出 的重 大 決 策 ， 是 發(fā) 展 開 放 型經(jīng) 濟(jì) 、 全 面提 高對 外 開 放 水 平 的 重 大 舉 措， 是 實(shí) 現(xiàn) 中 國 經(jīng) 濟(jì) 與 社 會長 遠(yuǎn) 發(fā) 展 、 促 進(jìn) 與 世 界 各國 共 同 發(fā) 展的 有效 途 徑 。 經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境分 析 ? 移動 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 長 期 發(fā) 展 下 ， 經(jīng)過 多 年 的 用 戶 培 養(yǎng) ， 中 國 的用 戶 對 于 內(nèi) 容 付 費(fèi) 接 受 度逐 漸提升。 ? 2020 年 全 年 國 內(nèi) 生 產(chǎn) 總 值 676708 億 元 人 民 幣 ， 較上 年 增 長 %。 國 民 經(jīng) 濟(jì)穩(wěn) 步增 長 ， 城 市 居民 出 行 結(jié) 構(gòu) 發(fā) 生 變 化 。 ? 信息 消 費(fèi) 將 成 為 市 場 消 費(fèi) 亮點(diǎn) 。 近 年 來 ， 網(wǎng) 絡(luò) 消 費(fèi) 呈現(xiàn) 迅 猛 增 長 態(tài) 勢 。 從 消 費(fèi)機(jī) 構(gòu) 看 ， 未來 家政 、 旅 游 、 文 化 產(chǎn) 業(yè) 等 服務(wù) 消 費(fèi) 有 較 大 空 間 。 ? 流量 貶 值 提 升 用 戶 總數(shù) ， 加強(qiáng) 用 戶 粘度 ， 就 目 前流 量收 入 來 看 ， 電 信 市 場出 現(xiàn)流 量 貶 值 現(xiàn) 象 。 電信 運(yùn) 營 商 以 “ 送 流 量 ” 進(jìn) 行對 用 戶 的 又 一 輪 爭 奪 ， 與送 手 機(jī) 、 送 話 費(fèi) 等 保 守 營銷 策 略 相 比， 送流 量 必 能 吸 引 更 多 的 用 戶， 這 主 要 基 于 移 動 互 聯(lián) 網(wǎng)用 戶 對 流 量 需 求 的 逐 漸 增高 。 流 量 貶值 效應(yīng) 將 在 電 信 運(yùn) 營 商 間 的 流量 價 格 戰(zhàn) 中 逐 漸 加 深 ， 而對 移 動 互 聯(lián) 網(wǎng) 市 場 無 疑 不是 繼 續(xù) “ 圈用 戶 ” 的 好 時 機(jī) 。 ? 互聯(lián) 網(wǎng) 的 發(fā) 展 給 人 們 追 求 無障 礙 的 生 活 體 驗(yàn) 提 供 了 條件 ， 互 聯(lián) 網(wǎng) 背 景 下 的 “ 宅經(jīng) 濟(jì) ” 、 “ 懶 人經(jīng) 濟(jì) ” 日 益 凸 顯 ， 對 生 活要 求 的 轉(zhuǎn) 變 直 接 成 為 發(fā) 展 O2O助 推 器 。 ? 智能 手 機(jī) 已 經(jīng) 走 過 高 速 增 長 期 ， 消 費(fèi) 者 對 產(chǎn) 品 的 選 擇 也更 為 理 性 ， 他 們 更 青 睞 有 溫度 的 品 牌 。 10 歡迎登陸 Analysys 易觀： Email： Tel： 4006515715 中國應(yīng)用分 發(fā) 市場年度綜合報告 2020 2020 年 6 月 預(yù)計 2020 年 ， 國 內(nèi) 智 能 手 機(jī)銷 量 增 速 將 進(jìn) 一 步 放 緩 ，對 手 機(jī) 企 業(yè) 來 說 ， 未 來 能否 抓 住 消 費(fèi)者 的心 ， 十 分 關(guān) 鍵 。 近 來 ， 終端 廠 商 對 內(nèi) 容 消 費(fèi) 市 場 進(jìn)行 關(guān) 注 ， 應(yīng) 用 分 發(fā) 市 場 或?qū)?成 為 終端廠 商營 收 新 的 增 長 點(diǎn) 。 社 會 環(huán) 境分 析 ? 互聯(lián) 網(wǎng) 網(wǎng) 民 的 不 斷 攀 升 ， 網(wǎng)民 中 使 用 手 機(jī) 上 網(wǎng) 的 人 群占 比 正 在 逐 年 增 長 ， 為 應(yīng)用 商 店 提 供了 龐大 的 用 戶 基 礎(chǔ)。 ? 一線 城 市 的 網(wǎng) 民 數(shù) 量 及 活 躍度 高 ， 對 應(yīng) 用 商 店 付 費(fèi) 功能 需 求 較 大 ， 且 消 費(fèi) 能 力強(qiáng) 。 ? 互聯(lián) 網(wǎng) 的 蓬 勃 發(fā) 展 ， 90 后、 95 后 也 伴 隨 著 互 聯(lián)網(wǎng) 成長 起 來 ， 成 為 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 原住 民 ， 數(shù) 字化 成為 了 一 種 基 本 的 生 存 環(huán) 境 。 到 2020 年 ， 互 聯(lián) 網(wǎng) 原 住民 日 漸 成 為 當(dāng) 代 商 業(yè) 的 主力 消 費(fèi) 群 ， 新 常態(tài) 下 的 商 業(yè) 需 要 深 度 理 解這 一 代 的 消 費(fèi) 者 。 ? 使用 智 能 設(shè) 備 的 人 群 正 在 全面 滲 透 ， 為 內(nèi) 容 發(fā) 展 提 供了 龐 大 的 用 戶 基 礎(chǔ)。 技 術(shù) 環(huán) 境分 析 ? 產(chǎn)業(yè) 科 研 能 力 為 互 聯(lián) 網(wǎng) 服 務(wù)的 發(fā) 展 提 供 技 術(shù) 支 持 。 ? 4G 網(wǎng) 絡(luò) 開 始 普 及 ， 無 WiFi 環(huán) 境 下 的 應(yīng) 用 的 下 載 逐 漸增 多。 ? 輕薄 便 攜 式 終 端 開 始 普 及 。 ? 4G 的 增 強(qiáng) 型 技 術(shù) LTE A， 通過 CA（ 載 波 聚 合 ） 方式 ，將 兩 到 三 個 頻 段 聚 合 實(shí) 現(xiàn)傳 輸 速 率 的成 倍增 長 。 上 海 移 動 實(shí) 現(xiàn)了 4G 上 網(wǎng) 速 度 的 翻 倍 提 升 ， 并 以靜 安 、 長 寧 以 及 人 民 廣 場區(qū) 域 作 為 載 波聚 合 示 范 區(qū) ， 已 完 成 雙 載波 聚 合 和 三 載 波 聚 合 的 部署 。 ? 韓國 SK 電 訊 研 發(fā) 中 心 Bundang 大 樓 宣 布 它 已 建 立一 個系 統(tǒng)開 發(fā) 5G 的 關(guān) 鍵 技術(shù) 之一 — — 毫米 波 （ Millimeterwave ） 技術(shù) 。 隨著 mmWare 系 統(tǒng) 的 開發(fā) ， 韓國 SK 電 訊 成 為 韓 國首 家安 裝 5G 設(shè)施 的 電 信 運(yùn) 營商 。 三星 參與 了 協(xié) 助韓 國 SK 電 訊完 成 mmWare 系 統(tǒng) 。 mmWare 系統(tǒng) 的 益 處 是增 強(qiáng)的 數(shù) 據(jù) 傳 輸 速 度 ； 測 試 、 驗(yàn) 證 和 提 高 基 站 和 手 機(jī) 之間 的 無 線 傳 輸 性 能 ； 評 估 應(yīng) 用 mmWare 技 術(shù)于 市 城 區(qū) 的 可 能 性 。 mmWare 技 術(shù) 利 用 30GHz 或 更 高頻 段 提 供 更 快 的 數(shù) 據(jù) 傳 輸速 度。 促進(jìn) 中 國應(yīng)用分發(fā)市場 發(fā) 展的主要因素 ? 應(yīng)用 分 發(fā) 是 移 動 應(yīng) 用 生 態(tài) 系統(tǒng) 至 關(guān) 重 要 的 一 環(huán) 應(yīng)用 商 店 是 一 個 典 型 的 平 臺型 產(chǎn) 品 ， 鏈 接 者移 動 應(yīng) 用生 態(tài) 系 統(tǒng) 中 的 普 通 消 費(fèi) 者和 應(yīng) 用 開 發(fā) 者 。實(shí) 際上 應(yīng) 用 分 發(fā) 市 場 的 競 爭 ，各 家 的 移 動 生 態(tài) 系 統(tǒng) 的 競爭 。 用 戶 通 過 平 臺 尋 找 適合 自 己 的 內(nèi) 容 來 進(jìn) 行消 費(fèi) 。 ? 業(yè)務(wù)發(fā) 展 4G 網(wǎng) 絡(luò) 的 快 速 滲 透 以 及移 動智 能 終 端 的 逐 漸 普 及 ， 應(yīng)用 商 店 的 滲 透 率 不 斷 增 加。 預(yù)計 在 2017 年 90%的 移 動 互 聯(lián) 網(wǎng) 用 戶 會使 用應(yīng) 用 商 店。 ? 社交化 11 歡迎登陸 Analysys 易觀： Email： Tel： 4006515715 中國應(yīng)用分 發(fā) 市場年度綜合報告 2020 2020 年 6 月 應(yīng)用 商 店 與 用 戶 、 用 戶 與 用戶 之 間 互 動 不 斷 增 強(qiáng) ， 基于 用 戶 所 信 賴 的 社 交 關(guān) 系的 應(yīng) 用 服 務(wù) 推 廣將 成為 更 為 有 效 的 發(fā) 展 模 式 。 ? 大數(shù)據(jù) 利 用 大 數(shù) 據(jù) 提 高 用 戶 對 應(yīng) 用的