【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 海爾形成了一南一北兩支家電旗艦。 圖表 21 2021 年家電品牌關(guān)注度排行 3. 青島海爾 投資戰(zhàn)略分析 投資規(guī)模分析 青島海爾在 2021 年至 2021 年都無(wú)募集資金投資的情況， 2021 年至 2021 年都是靠自有資金進(jìn)行的投資，而 09 年無(wú)投資情況。 圖表 31 列示了青島 海爾 2021年至 2021 年 的非募集資金投情況 。 圖 表 31 2021— 2021 年投資規(guī)模 （單位：萬(wàn)元） 從上表中可以看出，青島海爾在近 5 年中，除了 2021 年沒(méi)有投資外，其余4 年都有投資，投資規(guī)模 大，最顯著的特點(diǎn)就是，都是非募集資金投資。 年份 2021 2021 2021 2021 2021 投資額 60,875 9,461 685,15 — 450,680 增加額 51,782 51,414 590,54 — 450,680 投資增長(zhǎng)率 % % % — — 資金來(lái)源 非募集資金 非募集資金 非募集資金 非募集資金 投資方向 及結(jié)構(gòu) 分析 2021 年投資項(xiàng)目 ： 被投資的公司名稱 主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 占被投資公司權(quán) 益的比例 (%) 項(xiàng)目金額 青島鼎新電子科技有限公司 電器控制系統(tǒng) 、自動(dòng)控制系統(tǒng)、電子零部件的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制造和銷售 100 2,000 萬(wàn)元 青島海爾半導(dǎo)體科技有限公司 主營(yíng)家電、通訊、電子產(chǎn)品、半導(dǎo)體、集成電路 100 11,000 萬(wàn)元 青島海爾智能家電科技有限公司 家電、通訊、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)開(kāi)發(fā)與應(yīng)用 100 18,000 萬(wàn)元 重慶海爾空調(diào)器有限公司 空調(diào)器等的制造與銷售 100 13,000 萬(wàn)元 青島海爾醫(yī)用低溫科技有限公司增資 儀器儀表、制冷設(shè)備等生產(chǎn)安裝銷售 100 8,000 萬(wàn)元 青島海爾電冰箱（國(guó)際）有限公司增資 出口電冰箱加工制 造等 75 3,000 萬(wàn)元 重慶海爾家電銷售有限公司及 42 家分公司 銷售、維修：電器產(chǎn)品 100 1,000 萬(wàn)元 重慶海爾商用空調(diào)有限公司 商用無(wú)氟空調(diào)器、無(wú)氟制冷設(shè)備及配套 產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售與相關(guān)技術(shù)咨詢 75 4,875 萬(wàn)元 2021 年投資項(xiàng)目 ： 被投資的公司名稱 主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 占被投資公司權(quán) 益的比例 (%) 項(xiàng)目金額 章丘海爾電機(jī)有限公司 洗衣機(jī)電機(jī)、空調(diào)器電機(jī)生產(chǎn)銷售 3,481 萬(wàn)元 合肥海爾電冰箱有限公司 電冰箱加工制造 100 4,900 萬(wàn)元 上海海爾集成電路 設(shè)計(jì)有限公司 在集成電路、信息軟件領(lǐng)域內(nèi)從事技術(shù)開(kāi)發(fā)等活動(dòng) 1,080 萬(wàn)元 2021 年投資項(xiàng)目 ： 被投資的公司名稱 主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 占被投資公司 權(quán) 益的比例 (%) 項(xiàng)目金額 重慶日日順電器銷售有限公司 家電及電子產(chǎn)品銷售 51 66,676 海爾電器集團(tuán)有限公司 研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷售以 “海爾 ”為品牌名稱的洗衣 機(jī)及熱水器 1, 上海海爾集成電路設(shè)計(jì)有限公司 集成電路、信息軟件的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、銷售和服務(wù) 255 2021 年投資項(xiàng)目 ： 被投資的公司名稱 主要經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 占被投資公司權(quán) 益的比例 (%) 項(xiàng)目金額 海爾電器集團(tuán)有限公司 洗衣機(jī)熱水器生產(chǎn)銷售 241, 海爾集團(tuán)財(cái)務(wù)有限責(zé)任公司 金融業(yè)務(wù) 42 21,000 青島海爾物流有限公司 項(xiàng)目貨物運(yùn)輸?shù)? 100 76,300 章丘海爾電機(jī)有限公司 電機(jī)生產(chǎn)銷售 7,000 合肥海爾空調(diào)器有限公司 空調(diào)器生產(chǎn)銷售 100 5,525 合肥海爾電冰箱有限公司 電器、電子產(chǎn)品及相關(guān)配件制造 100 30,600 青島海爾（膠州）空調(diào)器有限公司 空調(diào)器生產(chǎn)銷售 100 69,000 縱觀青島海爾的發(fā)展歷程，多元化是其重要的成長(zhǎng)方式。它從 1992 年開(kāi)始實(shí)施多元化戰(zhàn)略，按照自身的戰(zhàn)略路線，多元化戰(zhàn)略目標(biāo)已經(jīng)完成。在這一過(guò)程中，青島海爾走出一條專業(yè)化起步、相關(guān)多元化發(fā)展、非相關(guān)多元化擴(kuò)張的道路。截至 2021 年底，青島海爾涉足的領(lǐng)域包括家電、 IT、家居、生物、軟件、物流、金融、旅游、房地產(chǎn)、通信、電器產(chǎn)品、數(shù)字家庭、生物醫(yī)療設(shè)備等 13 個(gè)產(chǎn)業(yè)群。 隨著相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)的不斷成功和企業(yè)的壯大，青島海爾開(kāi)始相信自己的核心能力已經(jīng)成熟，因而大跨度向非相關(guān)領(lǐng)域邁進(jìn)，陸續(xù)進(jìn)入生物制藥 、餐飲、金融、房地產(chǎn)等 10 多個(gè)領(lǐng)域。但由于新業(yè)務(wù)離核心主營(yíng)業(yè)務(wù)越來(lái)越遠(yuǎn)，因而獲取成功的概率也越來(lái)越小，從而陷入了非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)的困境。 由于不同行業(yè)具有完全不同的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)環(huán)境，企業(yè)對(duì)非相關(guān)行為的業(yè)務(wù)既難以適應(yīng)和把握，又分散了原有主業(yè)的精力。所以， 多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略必然會(huì)分散企業(yè)的資源，從而影響企業(yè)主業(yè)的深度經(jīng)營(yíng)。 再者， 非相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)在微利時(shí)尤其不 合時(shí)宜，企業(yè)要想在微利時(shí)代獲得生存和發(fā)展，必須注重優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的壯大，在技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷和管理創(chuàng)新等方面狠下苦功，盡量收縮規(guī)模，集中有限資源搞好主業(yè)。 所以，從以 上青島海爾 2021 至 2021 年的投資方向及結(jié)構(gòu)可以發(fā)現(xiàn) ，青島海爾的投資具有明顯的相關(guān)性和歸核化特點(diǎn) 。 進(jìn)行歸核化投資，青島海爾回歸主業(yè)，提升品牌認(rèn)知價(jià)值，先保證核心業(yè)務(wù)做強(qiáng)做精，集中使用企業(yè)資源，擴(kuò)大規(guī)模，降低成本，提高效益。把白色家電作為其核心業(yè)務(wù)，一心一意做大做強(qiáng)這個(gè)市場(chǎng)，提升顧客對(duì)青島海爾的品牌認(rèn)知度和品牌忠誠(chéng)度，從而獲得長(zhǎng)期利益。歸核化投資構(gòu)成青島海爾多元化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，有效控制了多元化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的財(cái)務(wù)和管理等方面的風(fēng)險(xiǎn)，為相關(guān)多元化經(jīng)營(yíng)的順利實(shí)施提供了保障。 進(jìn)行相關(guān)性投資，利用企業(yè)資源和能力的通用性 ，成為其他家電類相關(guān)產(chǎn)業(yè)所要求的核心能力的重要組成部分，容易在相關(guān)產(chǎn)業(yè)間轉(zhuǎn)移。 青島海爾綜合地運(yùn)用了上述三種方式：采取內(nèi)部發(fā)展方式進(jìn)入的新行業(yè)主要是家居設(shè)備行 業(yè)，因?yàn)樵撔袠I(yè)的技術(shù)是綜合性的，其在組成技術(shù)上均有相當(dāng)?shù)姆e累，而且銷售資源可以共享，所以內(nèi)部發(fā)展較為合適；采取外部并購(gòu)進(jìn)入的新行業(yè)主要有空調(diào)、冰柜、洗衣機(jī)、微波爐等行業(yè)，選擇這些行業(yè)是因?yàn)槟軌蚪柚淦放坪凸芾碣Y源，吸收這些行業(yè)的技術(shù)、生產(chǎn)等外部資源，以彌補(bǔ)自身資源的不足；采取合資合作途徑進(jìn)入的新行業(yè)有小家電、彩電等行業(yè)，選擇這些行業(yè)的原因同樣在于能夠充分利用對(duì)方原有的資源優(yōu)勢(shì)，縮小在資源方面的差距，同時(shí)又可避免新行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。青島海爾對(duì)并購(gòu)企業(yè)的有效整合，使這些企業(yè)結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出最大效用，而整合風(fēng)險(xiǎn) 也得到了很好的控制。 資產(chǎn)效率分析 圖表 32 2021— 2021 年資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì) 年份 2021 2021 2021 2021 2021 資產(chǎn) 8,476,751,800 11,188,965,146 12,230,597,778 17,497,152,530 29,267,156,192 資產(chǎn)增加額 1,699,254,302 1,304,424,562 1,041,632,632 5,266,554,753 6,564,851,739 資產(chǎn)增長(zhǎng)率 % % % % % 圖表 33 2021— 2021 年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)趨勢(shì) 圖表 34 2021— 2021 年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)趨勢(shì) 年份 2021 2021 2021 2021 2021 凈利潤(rùn) 556,079,082 643,632,018 768,178,067 1,149,474,620 2,034,594,666 增長(zhǎng)額 89,498,919 87,552,936 124,546,049 381,296,553 885,120,046 凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率 % % % % % 平均資產(chǎn)總額 7,627,124,649 10,536,752,865 11,709,781,462 14,863,875,154 23,382,154,361 資產(chǎn)收益率ROA % % % % % 年份 2021 2021 2021 2021 2021 營(yíng)業(yè)收入 23,214,304,407 29,468,645,508 30,408,039,342 32,979,419,367 60,588,248,130 增長(zhǎng)額 23,214,304,407 29,468,645,508 940,049,792 2,572,520,128 15,896,761,717 營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率 % % % % % 由以上圖表可以可知，青島海爾 2021 年至 2021