國(guó)際商務(wù)畢業(yè)設(shè)計(jì)手冊(cè)(市場(chǎng)調(diào)查方向(編輯修改稿)
2024-10-08 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 社會(huì)發(fā)展潮流，開創(chuàng) 手機(jī)行業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展的新局面。 （一） 手機(jī) 市場(chǎng)規(guī)模和趨勢(shì)分析 雖然世界經(jīng)濟(jì)已有復(fù)蘇跡象，但全球手機(jī)銷售市場(chǎng)仍未見起色。 09 年季度全球手機(jī)銷量依然下滑，只有智能手機(jī)和觸屏手機(jī)保持強(qiáng)勢(shì)，各大手機(jī)制造商的命運(yùn)也不盡相同?！?2020 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》分析： 2020年 3 季度全球手機(jī)銷量接近 2． 9 億部，比去年同期下降 4％。 2020 年 3 季度全球手機(jī)出貨量達(dá) 億部，去年同期出貨量為 億部 ，同比下降 4%。排在全球前七位的手機(jī)制造商名字并未改變，但各大制造商的具體排名卻升降不 ，其市場(chǎng)總份額也由去年同期的 84． 8％降至 84． 2％。全球手機(jī)制造業(yè)的龍頭依然是諾基亞，其 季度手機(jī)銷量超過 1 億部，但市場(chǎng)份額卻降至 37． 5％，比去年同期下降 1． 4 個(gè)百分點(diǎn)。 《 2020 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》中數(shù)據(jù)表明： 2020 年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了低迷、復(fù)蘇和明顯增長(zhǎng) 個(gè)階段。截止到 2020 年 季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量超過 億部，同比增長(zhǎng) %；銷售額超過 1200 億元，同比下降 %。在運(yùn)營(yíng)商和終端企業(yè)的協(xié)力推動(dòng)下， 3G 手機(jī)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，目前已占據(jù)近 10%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì) 2020 年 3G 手機(jī)市場(chǎng)占有率將達(dá)到 20%。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看，諾基亞、 星、摩托羅拉、索尼愛立信、 LG 這五大品牌依然占據(jù)近 70%的市場(chǎng)份額，國(guó)際品牌整體優(yōu)勢(shì)明顯。《 2020 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè) ,受到景氣好轉(zhuǎn)與新興市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)影響， 2020 年手機(jī) 市場(chǎng)規(guī)畢業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)題 模有望達(dá) 12 億支，較 2020 年成長(zhǎng) %；在樂觀情況下，全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模約為 億支，有望較 2020 年成長(zhǎng) 19%。 據(jù)《 2020 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，到 2020 年，全球售價(jià)在 20 美元以下的超低價(jià)手機(jī)銷量將達(dá)到 億部。有半數(shù)以上的超低價(jià)手機(jī)將由亞太地區(qū)的新興市場(chǎng)消化，另外 半超低價(jià)手機(jī)則銷往非洲、中東、拉丁美洲和東歐等地區(qū)。預(yù)計(jì)到 2020 年，全球市場(chǎng)售出的手機(jī)中有四分之 的產(chǎn)品將是超低價(jià)手機(jī)。未來五年，印度將是超低價(jià)手機(jī)的最大市場(chǎng)，其超低價(jià)手機(jī)年銷量將從 2020 年的 900 萬部增加到 2020 年的 億部。 （二） 手機(jī) 市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)狀況分析 2020 年 無錫 手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)外品牌實(shí)力懸殊、國(guó)外品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的局面未得改變。國(guó)外品牌陣營(yíng)內(nèi)部亦競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果、黑莓、HTC 品牌的快速發(fā)展， 使老牌手機(jī)廠商受到的沖擊最為明顯。另外，隨著 3G、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能、 3G 手 機(jī)成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)廠商、 PC 廠商競(jìng)相進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在進(jìn)一步加劇。從產(chǎn)品來看， 3G 智能手機(jī)成為市場(chǎng)關(guān)注主流，而大屏幕、高像素、 10003000 元?jiǎng)t成為此類手機(jī)的必要參數(shù)。 發(fā)展現(xiàn)狀 第一： 無錫 手機(jī)市場(chǎng)銷量保持了持續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩； 第二：國(guó)外手機(jī)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，國(guó)外品牌手機(jī)因資金、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上占據(jù)據(jù)對(duì)優(yōu)勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示， 2020 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)品牌，外國(guó)品牌手機(jī)就占據(jù)了九個(gè)，而且以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)備受關(guān)注。 第三：智能、 3G 成為手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)新 動(dòng)力。 手機(jī)品牌結(jié)構(gòu) 、整體市場(chǎng)：大集中，小分散 、 3G 手機(jī)市場(chǎng)：外國(guó)品牌占據(jù)關(guān)注優(yōu)勢(shì) 、智能手機(jī)市場(chǎng)：種品牌搶奪諾基亞關(guān)注度 、音樂手機(jī)市場(chǎng)：老品牌廠家發(fā)力不均 、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)：聯(lián)系影響力在擴(kuò)大 、國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)：聯(lián)系影響力在擴(kuò)大 （ 三 ） 手機(jī) 市場(chǎng)發(fā)展空間預(yù)測(cè) 在近幾十年 來手機(jī) 店發(fā)生了翻天覆地的變 化，從一個(gè)一個(gè)的小手機(jī)店發(fā)展為一群一群的大型手機(jī)經(jīng)銷商， 這有客觀原因，也是由 手機(jī) 自身 的 特點(diǎn)所決定 的。 手機(jī)作為一個(gè)新的行業(yè)，因?yàn)?有著 其 得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)： 樣式多樣，功能齊全，小巧玲瓏，方便快捷，流行時(shí)尚，特別是它的方便越來月成為人們?cè)谏厴I(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)題 活中不可缺少的東西，手機(jī)可以作為禮品送人，不管送給客戶，孩子，還是長(zhǎng)輩都是一個(gè)值得為它花錢的東西。 手機(jī)的一般學(xué)生買的比較多，一到各種假期，學(xué)生就會(huì)紛紛考慮去換個(gè)更加方便，更加新穎，更加時(shí)尚的手機(jī)，而且在未來幾年中手機(jī)的個(gè)性化與方便化會(huì) 適合各年齡層次的消費(fèi)者，有很強(qiáng)的市場(chǎng)占有力。 正因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)有著這么明顯的一個(gè)升值的空間， 預(yù)計(jì)在未來的幾年內(nèi)有更多的 新手機(jī)店 品牌進(jìn)入市 場(chǎng)，而老牌 的一些手機(jī)店 將會(huì)更堅(jiān)固地控制市場(chǎng)。新老、強(qiáng)勢(shì)品牌市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，最后優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)重新洗牌，形成一枝獨(dú)秀或幾家鼎立的局勢(shì)。 二、 無錫手機(jī) 市場(chǎng)消費(fèi)者需求分析 手機(jī) 市場(chǎng)一直是 通信 業(yè)很重要的一個(gè)組成部分，特別是其針對(duì)的年齡層很廣泛，也頗受一些愿意入駐 手機(jī) 行業(yè)的業(yè)者們的歡迎。 我于 5 月 1 日到 5 月 10 日在，在 無錫市崇安寺步行街 和 南禪寺步行街 前進(jìn)行問卷調(diào)查 ， 其中無任何廢卷。本次調(diào)查的主要目的是，了解 無錫市手機(jī) 市場(chǎng)的消費(fèi)狀況。 （一） 需求量分析 人 對(duì)手機(jī)的重要性很大 根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示， 對(duì)手機(jī)非常重要占 %,不重要占 %，非常不重要占 10% 無錫人更換手機(jī)頻率很高，一年內(nèi)換一次的占 50%， 13 年換的占 %，用壞才換占 % 我們對(duì)于無錫人的月收入進(jìn)行了調(diào)查， 2020 元一下占 %， 20203000元占 50%， 35005000 占 %。 可見對(duì)于 手機(jī) 市場(chǎng)一定有良好的前景。 （二）需求要求分析 無錫人對(duì)手機(jī)的需求也各不相同，喜歡外觀時(shí)尚的占 %，喜歡質(zhì)量過硬的占 %，喜歡功能強(qiáng)大的占 20%。 無錫人對(duì)手機(jī)的設(shè)計(jì)也不一樣，喜歡小巧玲瓏的占 %，喜歡時(shí)尚前衛(wèi)的占 40%，喜歡另外的
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